Как мы сделали лиды по имплантации зубов по 1500 руб

-22%
Снизили стоимость клика.
+2.5%
Рост CTR объявлений.
в 5 раз
Рост конверсии

За первый месяц работы мы полностью пересобрали рекламу, получилось 7 рекламных кампаний, 454 ключевых запросов плюс ремаркетинг, который “дожимает” аудиторию , посетившую ранее сайт.

Средняя стоимость клика была снижена на 22% до 32 рублей. Средний показатель CTR вырос с 1,4% до 2,5%
Средний показатель конверсии в моменте возрос 0.78% до 4.14%, что говорит о значительном улучшении рентабельности вложений в рекламу.

На данный момент мы работаем с клиентом только 3-й месяц и уже получили рост поискового высоко конверсионного трафика в 15%. Выведены в ТОП 10 наиболее продающие запросы. Подчеркнем, что это только начало продвижения.

-36%.
Снизили расход на рекламу.
в 4.5 раз
Снизили стоимость
CPL 1 500₽
Стоимость лида по имплантации

-Средняя стоимость входящего звонка с рекламы снизилась в 4,5 раз с 13 000 до 1 545 руб по имплантации, где средний чек начинается от 50 000 рублей с работами
-Расход на рекламу снизился в 36% без потери количества лидов и качества рекламы

DHC располагается на 46 этаже Башни «Федерация Запад» (ММДЦ «Москва-Сити»). Наш Центр — образец того, как европейское качество и профессионализм сочетаются с финансовой привлекательностью для пациентов. Несмотря на расположение в центральной части столицы, в центре всегда предложат приемлемые по бюджету, понятные для пациента планы лечения: рекомендуемый и альтернативный.

Задача

Продвинуть сайта заказчика в ТОП 10 по основным ключевым запросам, а также настроить поток входящих звонков с контекстной рекламы.

Аудит сайта

На стадии аудирования проекта, мы обнаружили ошибки следующее:

Доменному имени сайта более 7 лет, что хорошо повлияет на продвижение
При этому общий трафик сайта снижается из месяца в месяц
Поисковая посещаемость из Яндекс менее 300 посетителей в месяц
Google показывает крайне ломаную динамику
Доля брендовых запросов около 30%
Доля региональных посетителей минимальная
Только 17% документов дают генерируют поисковую посещаемость остальной массив страниц оптимизирован слабо
Структура сайта требует улучшения и укрупнения за счет проработки семантики и добавления новых страниц под запросы
Технический файл robots настроен с ошибками: не был прописан путь к sitemap.xml, прописаны директивы закрытия индексации сайта от некоторых ботов
Карта сайта располагается по не стандартному адресу
Микроразметка настроена с ошибками
Очень низкая скорость загрузки страниц сайта
Найдены ошибки в мобильной верстке сайта
Обнаружены битые ссылки
На ряде страниц сайта не прописаны Description
На ряде страниц не прописаны коммерческие Title
Не обнаружен поиск на сайте

Поисковое продвижение

-Удалили 404 битые ссылки с сайта в количестве 172 ед.
-Добавили заголовки Н1-Н2 на главной странице
-Внедрили внутреннюю перелинковку
-Собрали семантическое ядро, очистили и сгруппировали по кластерам
-Внедрили Н2 заголовки на страницах, где заголовки отсутствовали
-Внедрили поиск на сайте
-Выполнена коррекция метаданных на страница
-Проведены и проводятся до сих пор серии ревизий тек стов для улучшения ранжирования сайта
-Управление индексацией

Проверка рекламной кампании в Яндекс Директ показала многочисленные ошибки:

-Не была проведена кластеризация запросов
-Все было смешано в кучу, что затрудняло аккаунтинг кампаний
-Заголовки объявлений были малорелевантными и крайне общими по смыслу
-Стояли настройки недельного бюджета
-Стоимость клика не оптимизировалась

По статистике мы получили рекламную кампанию с очень высоким CPC и низким показателем CTR. Закупка контекстного трафика производилась неэффективно и дорого.

Мы решили пере собрать ключевые запросы и создать рекламу заново. Ключевая услуга для показов — имплантация, мы начала работу с этой категории.

Создали рекламную кампанию на “бренд” стоматологии
Широкую рекламную кампанию на имплантацию
Узкую рекламную кампанию по гео-локации
Рекламная кампания на бренды производителей имплантов Osstem Implant и Straumann
Подключили показы в рекламной сети Яндекса
Подключили ретаргетинг

Клиника заказчика находится в пределах Москва-Сити, поэтому работать нужно было на максимально близкую географически аудиторию.