Kinky Health: Как мы запустили два проекта в сфере сексуального здоровья в ответ на хейт

Kinky Russia – это секс-стартап, и мы не понаслышке знакомы с тем, что называется «волной народной ненависти». Вот, скажем, когда в феврале 2020 года почти одновременно на экраны вышли две нашумевшие программы – фильм Юрия Дудя "ВИЧ в России" и выпуск проекта Алексея Пивоварова «Редакция» "Секс в городе" – это медийное комбо спровоцировало очередной поток хейта в адрес всего секс-позитивного сообщества в целом и проектов Kinky Russia в частности.

Зрители Дудя и Пивоварова сложили два плюс два (секс-позитивизм и инфекции) и пришли к выводу, что, дескать, все понятно – вот, откуда в России эпидемия ВИЧ.

У нас, признаться, от этого немного пригорело и, оседлав волну идейного противостояния, мы решили запустить два новых проекта в сфере сексуального здоровья, которые до тех пор держали на холде.

Первый проект – секс-просветительский. Цели – развенчать миф, что участники секс-позитивного сообщества являются злостными разносчиками венерических заболеваний, и проверить гипотезу, что люди, ведущие активную сексуальную жизнь, на самом деле более осознанно и внимательно относятся к своему сексуальному здоровью, чем менее сексуально активные.

Идея второго проекта плавно вытекала из первого и заключалась в запуске доступной диагностики сексуального здоровья для москвичей. Мы решили создать удобный сексуальный чекап и показать, что проходить такие обследования просто, быстро и не страшно.

Наша гипотеза о сексуально активных гражданах как более осознанных в плане здоровья во многом сформировалась на базе личных наблюдений и опыта: на вечеринках Kinky Party мы повсюду раскладываем средства гигиены и предохранения и видим, что ими активно пользуются. В кинки-сообществе забота о безопасности считается хорошим тоном. Но чтобы подтвердить гипотезу официально, требовалось исследование с конкретными цифрами и фактами.

Для организации такого не ангажированного исследования нужны были партнеры среди медицинских и научных организаций и соответствующие ресурсы. Мы решили обсудить свою идею с дружественным гинекологом из «Клиники Фомина» Татьяной Румянцевой и узнать ее мнение.

Татьяна сразу заинтересовалась задумкой и решила обсудить ее с руководством клиники. Цепочка запустилась, и на следующем этапе к команде проекта, уже по приглашению руководства «Клиники Фомина», присоединились компания ИнтерЛабСервис, которая предоставила проекту тесты на гонорею, трихомониаз, хламидиоз и микоплазму, а также Фонд по борьбе со СПИДом «Шаги», чьи сотрудники проводили консультации о ВИЧ и ИППП с желающими уже на местах, непосредственно после взятия анализов.

Оставалось найти, как обеспечить научный подход к исследованию. Заручившись поддержкой наших медицинских партнеров, мы обратились в НИИ Эпидемиологии Роспотребнадозора с предложением поддержать проект. И вновь нам повезло – так совпало, что институт тоже давно планировал подобное исследование, поэтому с готовностью решил поддержать нас и выделил проекту сотни экспресс-тестов на выявление антител к ВИЧ OraQuick (определяют наличие или отсутствие инфекции за 20 минут).

Так у Kinky Russia появилась мощная ресурсная база, включая компетентный пул медиков и лабораторные мощности для обследования.

Вместе с Институтом мы сформулировали детали научного исследования о частоте выявления ВИЧ и ЗППП среди посетителей секс-вечеринок в Москве.

Запланированный охват – 500+ участников с произвольным соотношением мужчин и женщин. В 2020 году бесплатное добровольное тестирование прошли уже около 200 человек, при этом, как показали промежуточные результаты, около 10% участников благодаря диагностике смогли узнать об имеющихся заболеваниях и вовремя начать лечение.

Если в дальнейшем все пойдет по плану, то к середине 2021 года мы будем иметь бОльшее представление о сексуальном здоровье участников секс-позитивного сообщества. А после того, как соберем и обобщим все данные, их можно будет использовать в научных целях для совершенствования профилактики передачи ВИЧ и ИППП среди различных социально-демографических групп.

Первыми участниками проекта стали в конце августа 2020 наши готовые к самым разным экспериментам гости – посетители вечеринки Kinky Party. Roaring Twenties. Желающие могли пройти бесплатное медицинское тестированием на ВИЧ и ИППП и прямо там же проконсультироваться. Сначала мы выделяли отдельное помещение с приватными кабинками прямо в клубах, а впоследствии Фонд "Шаги" предоставил для проведения анализов специально оборудованный автобус, который был припаркован неподалеку от входа в заведение.

Все желающие могли принять участие в обследовании на ВИЧ, а женщины, кроме того, сдать мазок на ИППП. Почему только женщины? Решение обсуждалось довольно бурно, и в результате мы решили, что, поскольку взятие мазка у мужчин часто сопровождается болезненными ощущениями, омрачать вечеринку такими впечатлениями нашим гостям – не лучшая идея. Даже во имя науки!)

Вскоре возможность бесплатной диагностики стала доступна не только на вечеринках, но и на городском фестивале Kinky Day, который мы организуем несколько раз в год. Это крупное просветительское мероприятие с бесплатным посещением, поэтому с точки охвата аудитории именно Kinky Day показал наибольшую эффективность.

Все процедуры проводились добровольно, с соблюдением анонимности и конфиденциальности. Каждый участник проходил анонимный опрос, затем ему/ей присваивался номер, чтобы человек мог получить свои результаты. Экспресс-тест на ВИЧ показывал, есть ли антитела, уже через 15-20 минут после сдачи. Анализ мазка на ИППП высылался на электронную почту позже.

С точки зрения бюджета, мы очень старались организовать все с наименьшими затратами, и там, где это возможно, привлечь ресурсы наших более крупных компаний-партнеров, задействовать волонтеров и так далее. Для информирования аудитории мы запустили наши электронные рассылки (с гордостью отметим, что у них на редкость высокий процент открываемости), несколько десятков тысяч рублей ушло на оборудование помещения и мебель. Эти вложения мы посчитали как косты на организацию вечеринки.

Когда о совместном проекте Kinky Russia и Института эпидемиологии вышли публикации в СМИ, новость привлекла внимание молодого медицинского стартапа CheckMe. В сентябре 2020 года компания обратилась к нам с уже готовой идеей сотрудничества – совместно запустить чекап сексуального здоровья. Мы без долгих раздумий согласились. Так родился продукт Kinky Check-up, который продолжил взятый нами вектор на развитие культуры заботы о сексуальном здоровье.

Идея продукта проста: регулярная диагностика сексуального здоровья – это просто, недорого и очень важно. Нам важно было показать, что навязанные и избыточные анализы – не повсеместная практика, и что все может быть гораздо легче и быстрее. В нашем пакете нет ничего лишнего. Вам не включат в список анализов излишние тесты на так называемые условно патогенные бактериальные инфекции, показатели по которым меняются чуть ли не в зависимости от погоды, а значит, вы сэкономите не только деньги, но и нервы.

Мы с коллегами из CheckMe, а также привлеченными гинекологами и урологами, подробно обсуждали, какие именно анализы должны войти в итоговую программу чекапа, и в результате остановились на десяти основных показателях: анализ крови на гепатит B и С, ВИЧ (антитела и антигены), сифилис, мазок на ВПЧ (16 и 18 вида), хламидиоз, гонорею, трихомониаз и микоплазму.

Стартап CheckMe работает по принципу агрегатора, подбирая для пользователей подходящие программы обследований, клиники и медлаборатории. Сервис определяет наиболее выгодные предложения в городе пользователя и предлагает оптимальные по цене, времени записи, расстоянию от дома или работы варианты. Это значит, что каждый может пройти чекап в удобной лаборатории в выбранное время. На момент запуска продукта к программе Kinky Check-up были подключены более двадцати крупных лабораторий Москвы и Московской области, и их число растет с каждым месяцем.

Благодаря специальной скидке диагностика сексуального здоровья по пакету Kinky Check-up обходится на 3-25% дешевле, чем при обращении в медцентры напрямую. Стоимость исследования по 10 показателям – 4500 рублей.

2021 год мы в Kinky Russia мы решили сделать годом сексуального здоровья, и планируем пустить больше ресурсов на развитие именно этих проектов. Уверены, что с такими партнерами нам удастся внести еще больший вклад в развитие секс-позитивного и секс-просвещенного сообщества в России.