Setka
235

Как работать над дизайном бренд-медиа

Мы собрали цитаты четырех экспертов с бизнес-завтрака Setka

В закладки

Бизнес-завтрак — это формат небольшого мероприятия, в рамках которого несколько спикеров выступают с 15-минутными докладами на заранее озвученную тему. Первый бизнес-завтрак Setka прошел в раклет-баре Borough, гостями события стали редакторы, pr-менеджеры, маркетологи и руководители проектов.

Зачем мы придумали формат бизнес-завтрака

Медиаконтент сегодня заменяет традиционные пресс-релизы и прямую рекламу, поэтому бренд-медиа — важный тренд в маркетинге. Мы решили пригласить редакторов, маркетологов, pr-менеджеров и руководителей проектов, чтобы поговорить об одном из аспектов работы над корпоративными изданиями — а именно о дизайне. Мы объединили знания и опыт Setka в эдиториал-дизайне и Мамихлапинатаны — в создании бренд-медиа, а также пригласили классных спикеров, без которых тема была бы раскрыта не до конца. Бизнес-завтрак — это отличный повод обменяться опытом, найти новые идеи и просто получить удовольствие от общения с коллегами, разделяющими наши ценности

София Арахамия
руководитель отдела продаж Setka

О брендинге как способе общения с аудиторией

Брендинг в широком понимании — это искренний, честный разговор с аудиторией. Сегодня рекомендательная тональность коммуникаций сменилась на дружескую: стало важным формировать аудиторию, общаться с ней. Если мы посмотрим, что происходит в медиа с точки зрения дизайна, то увидим: дизайн в большинстве случаев старается быть более демократичным, доступным. То есть площадки не пытаются выглядеть как территории лоска и буквальной дизайнерской ценности, а стараются показать, что — вот есть аудитория, люди, которые общаются и обсуждают компанию. <...> То, что должен делать бренд, это создание, формулирование самой системы общения — того, насколько легко человеку достучаться до бренда. Задача дизайнера в этом случае — сформировать подходящие инструменты, чтобы человеку было удобно рассказать о себе и своем отношении к компании.

Дмитрий Карпов
Эксперт в области креативного образования и развития творческого интеллекта, куратор и преподаватель БВШД, партнер Bang Bang Education.

О мобильном вебе

Для того, чтобы успешно работать с мобильным трафиком в 2019, нужно понять, что пользователь ждет от мобильного контента уже сейчас. Какие паттерны поведения использует, а от чего, наоборот, бежит. Также нужно изменить свое представление о мобильном контенте и мобильном вебе как о чем-то, что принципиально отличается от «десктопа». При этом чистота и ясность остаются ключевыми требованиями к мобильному дизайну будущего.

Андрей Липатов
Customer Solution Engineer в Google

О том, каким должно быть бренд-медиа

Классное бренд-медиа — это медиа, которое понимает о чем говорит аудитории, у него есть четко сформулированная цель коммуникации. При этом аудитория понимает, что именно медиа пытается ему донести. Такое медиа по тону коммуникаций может конкурировать с любым независимым изданием — несмотря на то, что оно зависит от бренда или поддерживается брендом. Правильно, когда руководство компании дает достаточную свободу языку коммуникации с аудиторией за рамками корпоративной культуры, когда пытается экспериментировать с языком, аудиторией, визуальным рядом или со всем, что позволяет увеличивать количество читателей и длительность прочтения или привлекать новую аудиторию.

Антон Ярош
Сооснователь «Мамихлапинатана»

О дизайне как о мультипликаторе эффективности

Дизайн сегодня — это универсальный мультипликатор эффективности, который можно приложить к любому аспекту коммуникации между брендом и потребителем. Например, в тот момент, когда читатель начал читать вашу статью, ключевым аспектом является не только тот факт, что он находится на вашей странице. Главная задача — увлечь читателя контентом. Наверное, единственным верным способом сделать это является дизайн. Дизайн медиа — это постоянная работа над тем, как перевести внимание читателя, и ваша ключевая задача — верно расставить акценты.

Роман Худоногов
Сооснователь Setka
{ "author_name": "Setka", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "setka", "id": 48267, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 16 Oct 2018 18:43:42 +0300" }
{ "id": 48267, "author_id": 211936, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/48267\/get","add":"\/comments\/48267\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/48267"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 211936 }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }