Секрет May 2020 Core Update: как повысить ранжирование сайтов YMYL тематики?

Можно ли вывести сайт из под фильтров E-A-T после May 2020 Core Update? Сегодня я расскажу как с помощью простых действий удалось увеличить органический трафик на примере сайта медицинской тематики.

Еще в 2015 году поисковая сеть Google впервые ввела понятие E-A-T факторов. В последующем произошла целая серия «медицинских обновлений» — весной 2019, в июне 2019, в сентябре 2019, в январе 2020 и последнее в мае 2020 года.

Начнем с понятие E-A-T факторов. E-A-T факторы дословно расшифровываются как «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness», что переводится как «экспертность, авторитетность, достоверность». Это набор характеристик, которыми должен обладать контент сайта и сайт в целом. E-A-T особенно важен для сайтов, которые попадают под YMYL – «Your Money or Your Life!», переводя на русский «кошелек или жизнь!».

Под такие сайты попадают следующие тематики:

• Новостные ресурсы, освещающие важные текущие события;

• Здоровье и безопасность;

• Финансы;

• Сайты органов власти и гражданские вопросы;

• Юриспруденция;

• Покупка товаров.

Поисковая система Google оценивает качество веб-страниц как алгоритмически, так и с помощью асессоров — обученных определенной методике людей, определяющих качество сайта.

Обучение алгоритма ранжирования происходит на основе оценок, которые асессоры используют при анализе страниц сайта. Если асессоры Google при анализе сайта находят YMYL страницу, они будут оценивать её, руководствуясь более строгими критериями, чем для обычных сайтов.

Если ваш сайт принадлежит к группе YMYL сайтов или на отдельных страницах сайта есть информация, которую можно посчитать YMYL, вам предстоит на порядок больше работы, чтобы ранжироваться в ТОПе выдачи и «понравиться» асессорам и Google в целом.

Теперь поговорим о May 2020 Core Update и о способах, с помощью которых можно повысить ранжирование сайтов.

Поисковая система Google никогда не раскрывает какие изменения произошли в алгоритме поискового механизма. Для проведения анализа используются данные просевших проектов, исходя из которых можно сказать какие действия стоит предпринимать для повышения ранжирования сайтов или отдельных страниц с помощью E-A-T факторов, а какие нет.

Так или иначе все опять сводится к EAT критериям. Только May 2020 Core Update задел сайты не только YMYL, а уже многих тематик. Можно наблюдать снижение трафика в категориях путешествия, товары для животных, интернет-магазины, развлекательная offline тематика.

На примере нашего клиента – портала медицинской тематики, покажем как мы пережили новый update и повысили трафик, идущий на проект.

1. На сайте доработано пользовательское соглашение с посетителями проекта.

2. Дополнена страница “Контакты” и ссылка размещена в подвале сайта.

3. Отражена возрастная категория, для которой был создан данный проект.

3. В подвал портала добавлена фраза:

“Информация, предоставленная на сайте, не может быть использована для постановки диагноза, назначения лечения и не заменяет прием врача”

4. Так же схожая фраза использована после каждой статьи, которая опубликована на портале:

“Данная статья размещена в познавательных целях и не является научным материалом или профессиональным медицинским советом. За диагностикой и лечением, пожалуйста, обращайтесь к врачам.”

5. Реализованы страницы авторов, чьи статьи опубликованы на портале. На данных страницах пользователь может познакомиться с компетенциями авторов.

7. Внедрена информация, о том откуда веб-ресурс берет источники финансирования: часть из средств вкладывают частные инвесторы, другую команда портала собирает через пожертвования неравнодушных людей.

Так же контент на портале тщательно проверяется и качественно оформляется перед публикацией. Контент медицинской тематики пишут только практикующие врачи и специалисты своего дела. Они отвечают на вопросы посетителей и показывают глубокое знание исследуемого предмета.

May 2020 Core Update направлен на улучшение E-A-T факторов, основной функцией которых является проверка достоверности представленной на сайте информации и ее авторитетности. Решение данных факторов работает вкупе с "классическими" SEO-работами по проекту.

А какой опыт работы с May 2020 Core Update у вас?