Шаблонизатор: быстро верстается, трудно продвигается
Даем небольшой обзор результатов по нашему клиенту. Только после переноса на адаптивную верстку поисковые позиции в Яндексе стали расти.
«Сделать сайт быстро и недорого» обещают десятки сервисов — конструкторов или шаблонизаторов. Облачные решения в виде готовых шаблонов, виджетов и других инструментов сегодня доступны любому пользователю.
Выбирай, комбинируй и вуаля! За один-два дня можно создать простой лендинг или визитку. Разработчики не скупятся на обещания, однако в итоге пользователи не всегда получают тот функционал, который им нужен.
К нам обратился клиент — российская компания, которая занимается поставкой, монтажом, ремонтом и техническим обслуживанием грузоподъемной техники. Исходный сайт был реализован на одном из популярных шаблонизаторов.
Проблема: SEO оптимизация сайта не приносила результатов, позиции совершенно не двигались выше 100
Решение: отказ от шаблонизатора и перенос на адаптивную верстку.
Результат: рост позиций уже в течение месяца после переноса.
«Долгое время наблюдали отсутствие движения позиций, несмотря на оптимизацию сайта. Выдвинули гипотезу, что существенной причиной плохой индексации посадочных страниц и сайта в целом могут быть особенности шаблонизатора. В Феврале 2021 был закончен перенос на новую верстку и уже в марте начался уверенный рост позиций. Положительная динамика сохраняется и дальше».
Шаблонизатор: зрим в корень!
Главный плюс любого конструктора — простота использования. Воплотить в реальность свое видение сайта с помощью простых инструментов может любой пользователь, не владеющий языком программирования. В бесплатных версиях всегда доступны десятки базовых элементов для визуального оформления страниц.
В случае с нашим клиентом шаблонизатор видимо сильно засорял HTML-код сайта, скорость формирования страниц увеличивалась. Как следствие — плохая индексация страниц и сайта в целом, отсутствие результатов работы по оптимизации.
В целом мнения специалистов расходятся. Кто-то жалуется на избыточную верстку и очень медленную скорость. А кто-то считает, что с помощью шаблонизаторов можно быстро сверстать сайт, удовлетворив потребности клиента, а после уже вдумчиво заниматься оптимизацией, переделав верстку вручную.
*Поделитесь в комментах своим опытом seo-продвижения сайтов на конструкторах.. Может это именно наши лифты «не хотели» ехать вверх с шаблонизатором?! :)
Вёрстка имеет мизерное влияние на позиции сайта. Посмотрите на верстку сайтов на первых позициях. Там в подавляющем числе случаев такой треш, что студент-первокурсник самоучка в вёрстке выглядит просто гением на фоне этой верстки. Скорость генерации никакущая, вёрстка невалидная, адаптива нет или он кривой как мой сколиоз. И все равно на первых позициях. А берёшь выкладываешь сайт с отпидорашенной до блеска наивалиднейщей вёрсткой с 100% оценкой пейджспид, и сидишь в анусе выдачи. Потому что не важно какая обертка, если внутри говно. Или если внутри золотой самородок. Самое главное - нужный уникальный контент и удобство пользователей.
По контенту - да, с него родимого и начинаем. По данному клиенту он уникальный, но не отличается от других сайтов кардинально, чтобы сразу выйти из 100 -> 1. Поэтому, когда все испробовали, а позиции так и не двинулись , посмотрели на верстку. Есть гипотеза, есть конкретные результаты. Здесь получилась реальная взаимосвязь.. Возможно кому-то пригодится этот эксперимент. SEO - наука не точная, каждому делать свои выводы.
Комментарий недоступен
Как показывает моя более 15-летняя практика, в первую очередь ранжирование в поисковых системах зависит от пользы контента для людей. Поверьте, я за это время столько шишек набил и получил опыта, что теперь знаю, что нужно для успеха сайта.
Александр, поделитесь сайтами, которые вы создали?
Мы тоже с 2006 г. в разработке и продвижении. С контентом работали и продолжают каждый день работать редактора, копирайтеры и проджекты в увязке с клиентами (сделаем отдельный обзор с примерами..) Но, как показывает практика, не все и не всегда работает на 100%! Да и "полезность" контента - явно не абсолютная величина, сами знаете..
Поисковым роботам нет дела до чистоты HTML-кода. Они же не код смотрят, а текстовое содержимое уже отрендеренной страницы.
Если есть подозрение, что универсальный шаблон/конструктор плохо влияет на ранжирование, то проверять стоит:
1) Как выглядят проиндексированные страницы в кэше поисковых систем
2) Как они рендерятся в Google Mobile-Friendly Test, нет ли предупреждений о недоступности ресурсов
3) Как они рендерятся в браузере с отключенными JS и CSS (вместе и поочередно)
Если реально есть критичные проблемы с версткой, то при этих проверках они проявят себя. И переход на нормальный самописный шаблон действительно может помочь. В остальных случаях причина плохого ранжирования явно не в том, что код переполнен лишними классами и дивами или там не проходит валидацию по стандартам W3C. Иногда контенту сайта просто надо отстояться 3-6 месяцев для появления трафика и позиций.