Почему ссылки в Google продолжают работать

Если вы всё ещё сомневаетесь, работают ли ссылки в Google, посмотрите на график выше. Это реальный проект в медицинской тематике, продвигаемый под США и Индию. В момент, когда началась системная закупка качественных ссылок, органический трафик пошёл вверх практически синхронно с ростом ссылочной массы. Сейчас сайт получает около 7,5 тысяч переходов в сутки только из Google по данным Search Console, и основным драйвером роста стали внешние ссылки.

Меня зовут Кирилл Яндовский. Я более 15 лет занимаюсь SEO, продвигал проекты в разных тематиках (от медицины до SaaS) и много раз сталкивался с одним и тем же убеждением: «ссылки в Google больше не работают». Обычно это говорят те, кто либо покупал их неправильно, либо делал разовую закупку «для галочки». На практике же всё проще: ссылки работают, но только если выполнены три условия: качество, количество и регулярность.

Если посмотреть на график внимательнее, становится очевидно: трафик начал расти не случайно. До середины года сайт держался в стабильной, но ровной фазе – около нескольких десятков тысяч визитов в месяц. И это нормальная ситуация для медицинской тематики: высокая конкуренция, строгие требования к качеству страниц, жёсткие фильтры Google по E-E-A-T.

Рост начался в тот момент, когда мы перешли к системной закупке ссылок – 100–130 качественных гостевых постов в месяц плюс небольшое количество сабмитов. Это не единичные публикации на сомнительных площадках, а ровные закупки на трастовых доменах с органическим трафиком. На графике эта точка видна почти идеально: как только кривая referring domains пошла вверх, органический трафик начал повторять её динамику с небольшой задержкой.

Именно так обычно и работает Google:

растёт число качественных ссылок → растёт доверие → растут позиции → растёт трафик.

Особенно сильно это заметно в конкурентных странах вроде США и Индии. Эти рынки перегреты: без ссылок там тяжело пробиться даже в топ-30, не говоря уже о топ-10. Поэтому когда сайт получает стабильный приток релевантных упоминаний, Гугл реагирует довольно предсказуемо – повышает доверие, расширяет диапазон ключей, поднимает позиции по низко-, средне- и высокочастотным запросам.

К октябрю график превращается в классический «экспоненциальный хвост»: рост ссылочной массы начинает генерировать ускорение в органике, а сайт выходит на устойчивый поток поискового трафика. Для медицинских проектов это особенно характерно: когда Гугл начинает воспринимать сайт как надёжный, каждое новое внешнее упоминание усиливает эффект предыдущих.

Когда говорят, что ссылки «уже не работают как раньше», чаще всего забывают о базовой вещи: Google по-прежнему использует ссылочную массу как главный способ оценить доверие к сайту. Алгоритмы меняются, появляются новые сигналы, вводятся фильтры на ИИ-контент, но фундамент остаётся прежним – внешние упоминания показывают, что ресурс кому-то нужен.

Есть несколько причин, почему ссылки продолжают быть одним из самых сильных факторов ранжирования:

1. Google проверяет не только релевантность, но и репутацию

Контент можно сгенерировать, структуру можно улучшить, тексты можно переписать под E-E-A-T. Но репутацию нельзя «нарисовать». Её можно только получить – через реальные упоминания на проверенных площадках. Когда десятки трастовых доменов с органическим трафиком ссылаются на сайт, Google воспринимает это как сигнал: «этот ресурс заслуживает доверия».

2. Ссылки расширяют семантический след

Каждый качественный гостевой пост – это не только передача траста, но и дополнительный контекст. Google использует окружение ссылки, чтобы лучше понимать, что представляет собой сайт, какие темы он раскрывает и по каким запросам его стоит показывать.

3. Ссылки ускоряют переиндексацию и выход в новые кластеры

Особенно в тематиках вроде медицины, где конкуренция огромная. Без ссылочного фундамента страница может оставаться «в тени», даже если она идеально написана. Внешние упоминания помогают гуглу быстрее «поверить» сайту и расширить диапазон видимости.

4. Ссылки усиливают позиции уже ранжирующихся страниц

Когда есть стабильный рост referring domains, Google чаще поднимает сайт по группе запросов, а не по одному документу. Эффект выглядит как «потепление домена»: растут старые страницы, начинают стрелять новые, а общая семантика расширяется.

5. Внешние упоминания работают как страховка от нестабильности алгоритмов

Обновления Google могут просадить сайты с тонким ссылочным профилем. Сайты, у которых есть крепкая сетка внешних ссылок, обычно переживают апдейты легче: доверие держит позиции.

Для нашего медицинского проекта это проявилось максимально наглядно: как только сайт перестал быть «одиночкой» и получил массовую поддержку извне, Google начал менять отношение к нему в целом, а не к отдельным страницам.

Теперь – самое важное. Да, ссылки работают. Но это не значит, что любой линкбилдинг даст рост. В реальности больше половины проектов, которые приходят ко мне с жалобами «мы покупали ссылки, но эффекта нет», допускают одни и те же ошибки. Разберём пять причин, почему ссылки не дают результата.

1. Покупка ссылок на некачественных площадках

Это самая частая ошибка. Если площадка не имеет органического трафика, не ранжируется по своим собственным запросам и существует только как «ферма гостевых постов», то такая ссылка даёт либо ноль, либо минус. Google давно умеет отличать живые домены от сеток.

2. Закуплено слишком мало ссылок

Одна пачка из 10–20 ссылок – это не линкбилдинг. Это имитация активности.

В конкурентных нишах, особенно международных, Google просто не заметит такого количества. В медицине, финансах, SaaS нормальная рабочая планка – 50–150 ссылок в месяц, и это не «агрессивная стратегия», а базовый уровень, который даёт шанс увидеть движение.

3. Закуплено слишком много ссылок за короткий срок

Другая крайность – попытка «ускорить» процесс и купить 100–150 ссылок на молодой сайт за один месяц.

Google не любит резких отклонений: если профиль растёт неестественно быстро, алгоритмы начинают проверять сайт глубже. Иногда это заканчивается фильтрами, иногда – просто игнором части ссылок.

Оптимальная стратегия – рост, который выглядит естественным: плавное увеличение, стабильные партии, разнообразные домены.

4. Закупка ссылок разово, а не системно

Это ещё один частый сценарий: владельцы покупают один пакет, ждут месяц и делают вывод, что «ссылки не работают». Но поисковик оценивает не только количество, но и регулярность.

Чтобы увидеть положительную тенденцию, нужны хотя бы три последовательные закупки в течение 3 месяцев. Это позволяет Google понять, что проект развивается, а не совершил разовый всплеск активности.

5. Проблема не в ссылках, а в самом сайте

Это то, о чём многие забывают. Если в проекте есть проблемы:

то ссылки ситуацию не спасут. Гугл не будет поднимать наверх сайт, которому он не доверяет. В таких случаях рост ссылочной массы может только подсветить проблему: страницы будут индексироваться, но не ранжироваться.

Поэтому прежде чем закупать линкбилдинг, нужно убедиться, что сам сайт способен расти. Иначе деньги улетают в трубу.

Чтобы линкбилдинг работал, одного бюджета и списка площадок недостаточно. Рост появляется только тогда, когда вся система выстроена правильно – от стратегии до регулярности.

1. Держать постоянный темп закупки

Google реагирует на стабильность. Если каждый месяц домен получает 80–120 качественных ссылок, это выглядит как нормальное развитие проекта. Если ссылки появляются хаотично – эффекта почти нет.

Для нашего медицинского сайта мы выбрали частоту 100–130 ссылок в месяц, и именно этот ритм стал основой роста.

2. Покупать только живые площадки

Живая площадка – это домен, который:

Такие домены передают trust. Все остальные – нет. Не нужно искать «дешёвые ссылки». Они не окупаются.

3. Комбинировать типы ссылок

Гостевые посты – это основа, но не единственный инструмент. Дополнительно можно использовать:

Разный тип ссылок формирует естественный профиль и ускоряет доверие со стороны гугла.

4. Ставить ссылки на ключевые страницы, а не «куда угодно»

Большая ошибка – распределять ссылки абстрактно по блогу или второстепенным страницам. Если проекту нужен рост, ссылки должны идти именно туда, где:

Правильная расстановка приоритетов уменьшает бюджет и ускоряет эффект.

5. Всегда анализировать сайт перед закупкой

Даже правильный линкбилдинг не вытащит проект, у которого:

Перед закупкой ссылок нужно убедиться, что сайт вообще способен воспринимать рост. Сначала нужно привести в порядок контент, структуру и техническую часть – и только потом усиливать проект ссылочным трастом.

Ссылки продолжают работать. Когда домен получает стабильный поток качественных внешних упоминаний, Google начинает воспринимать его иначе: расширяет семантику, поднимает позиции, ускоряет индексацию и перестаёт держать сайт «в тени».

Но важно понимать: рост – это не случайность и не удача. Это результат системной работы, где есть стратегия, темп, правильные площадки и понимание того, что сам сайт готов расти. Если сайт слабый, хаотичный или под санкциями, никакой линкбилдинг его не вытянет. Если же фундамент нормальный – ссылки становятся мощнейшим ускорителем.

Я вижу это каждый день в проектах, которые продвигаю. И медицина под США/Индию – лишь один из показательных примеров: когда подход правильный, Google реагирует быстро и предсказуемо.

Если вам нужны качественные ссылки на проверенных площадках – пишите мне в ТГ @yandowski. Также помогу разобраться с причинами стагнации или падения трафика и выстроить стратегию роста.

А если хотите глубже понимать, как работают Google, ссылки, семантика и вся кухня SEO – подписывайтесь на канал t.me/ppcanalytics. Там я делюсь практическим опытом: что работает, почему некоторые проекты взлетают, а другие стоят на месте.