Закон Ципфа в SEO — что это и зачем он нужен
Зачем вообще говорить о Ципфе
Если вы хоть раз прогоняли текст через SEO-сервисы, вы точно видели странный показатель: «Качество текста по закону Ципфа». Все его видят. Но почти никто не может внятно объяснить, что это вообще значит и зачем на него смотреть.
Одни пытаются «дотянуть проценты», другие игнорируют метрику полностью, третьи пугаются, когда показатель «красный». В итоге Ципф превращается в магическую метрику, смысл которой никто не может объяснить.
В этой статье разберёмся:
- что такое закон Ципфа простым языком;
- как он проявляется в реальных текстах;
- как выглядит «здоровое» распределение слов;
- что на самом деле считают SEO-сервисы и почему это не оценка SEO;
- влияет ли Ципф на позиции в поиске;
- и как использовать его с пользой, а не во вред.
Тут не будет разбора формул, только практические знания, которые легко можно внедрить.
Что такое закон Ципфа простыми словами
Закон Ципфа описывает естественное поведение слов в языке: небольшая группа слов встречается очень часто, а большинство слов — редко.
Это нормально: в любом тексте есть «несущие» слова темы и есть уточняющая лексика, которая появляется 1–2 раза.
Если упростить до предела:
- несколько слов используются очень часто (предлоги, союзы, базовые термины);
- дальше идёт длинный «хвост» слов, которые встречаются 1–2 раза.
Это нормально и естественно для любого живого языка.
Бытовой пример
Представьте разговор о ремонте квартиры. Слова «ремонт», «квартира», «работы» будут повторяться часто. А названия конкретных инструментов, материалов, нюансов — появятся один раз.
Так устроена живая речь. И хороший текст в целом ведёт себя так же.
Как закон Ципфа проявляется в тексте
В «живом» тексте частотность слов распределена неравномерно, но логично:
есть ядро темы, есть детали, есть примеры и пояснения.
Проблемы начинаются, когда структура становится искусственной.
Что происходит, если текст переспамлен ключами
- одно и то же слово повторяется слишком часто;
- «хвост» редких слов укорачивается;
- читателю тяжело, текст ощущается «натянутым».
Ципф это сразу считывает.
Что происходит, если текст слишком общий
- много размытых формулировок;
- мало конкретики и терминов по делу;
- тема «размыта».
В обоих случаях нарушается естественная структура текста — и метрика падает.
Что означает показатель «качество текста по Ципфу»
Когда SEO-сервисы показывают «качество текста по Ципфу», они не оценивают SEO.
Они анализируют:
- распределение частот слов;
- соответствие этого распределения естественной языковой модели;
- степень отклонения от нормы.
Процент — это индикатор естественности, а не «оценка качества статьи».
Главное заблуждение
«Чем выше процент — тем лучше»
Нет. 100% по Ципфу не означает идеальный текст. Это может быть и пустой, бессмысленный набор слов.
Влияет ли закон Ципфа на SEO и позиции
Напрямую — скорее нет, чем да.
Поисковики не ранжируют страницу по тому, «насколько она соответствует Ципфу» как отдельному фактору.
Но он косвенно связан с тем, что поисковики реально учитывают:
- читабельность текста;
- отсутствие спама;
- полнота раскрытия вопроса;
- поведение пользователей (время на странице, возвраты, дочитывания).
Проще говоря, качественный текст обычно укладывается в естественную модель Ципфа, а перегруженные SEO-тексты — нет.
Почему SEO-тексты часто не проходят Ципфа
Причины обычно банальные:
- переоптимизация под ключевые фразы;
- страх «не дожать SEO»;
- написание текста под сервис, а не под читателя.
- желание угодить заказчику.
Что получается на выходе: материал тяжело читать, он звучит машинно и уступает конкурентам, написанным нормальным человеческим языком.
Нормальные значения Ципфа для SEO-текста
Важно: это ориентиры, а не строгие нормы. Точные диапазоны зависят от сервиса и языка, но как ориентир часто встречается:
- Коммерческие тексты: 60–75%
- Экспертные статьи: 55–70%
- Блоговый контент: 50–65%
Чем сложнее и глубже тема, тем ниже может быть показатель, и это нормально.
Гнаться за 90–100% — ошибка.
Что помогает
Как улучшить текст с точки зрения Ципфа и SEO
Что помогает
- убрать механические повторы (особенно одинаковые фразы подряд);
- добавить конкретику: примеры, детали, уточнения;
- добавление примеров и пояснений;
- сделать структуру более разговорной: связки, переходы, объяснения.
Что почти не помогает
- механическая замена слов синонимами;
- попытка подогнать проценты руками;
- переписывание текста ради сервиса проверки. Ципф растёт как побочный эффект сильного, понятного текста.
Как правильно использовать метрику Ципфа в работе
Правильная роль Ципфа — диагностическая.
На него стоит смотреть, когда:
- текст ощущается тяжёлым;
- есть подозрение на переспам;
- SEO-показатели падают без очевидных причин.
Его можно игнорировать, когда:
- текст отлично читается;
- закрывает интент;
- даёт хорошие поведенческие метрики.
Особенно полезен Ципф SEO-специалистам, редакторам и контент-маркетологам.
Подытожим
Коротко:
- закон Ципфа описывает естественное распределение слов в языке.
- SEO-сервисы используют его как индикатор, а не как оценку «SEO-качества»;
- на позиции влияет косвенно: через читабельность, смысл и отсутствие спама.
- Гнаться за идеальными цифрами — плохая стратегия.
- Ципф — следствие качества, а не цель.
Частые вопросы
Связан ли Ципф с «водой» и «тошнотой»? Косвенно да: спам и пустые формулировки искажают распределение.
Можно ли оптимизировать текст только по Ципфу? Нет. Это вспомогательный показатель.
Почему хороший текст иногда показывает низкий процент по Ципфу? Потому что сервисы упрощают реальность.Важно смотреть на смысл, структуру и поведение пользователей.
Что дальше
Если вы хотите понять, почему текст не ранжируется, нужен смысловой и SEO-разбор: интент, структура, конкуренты, смысловые пробелы, обращайтесь
Tg: @dmek4