Все еще публикуете видеокурсы без защиты, а потом теряете доход из-за сливов? Тогда Kinescope идет к вам!

Если не позаботитесь о защите контента, его у вас украдут. Как слили на торренты CyberPunk 2077, скачают и сольют и ваши курсы, вебинары и лекции. На 100% защитить контент нельзя, но сократить процент нарушений и, следовательно, увеличить доходность можно.

Рассказываем, из-за чего создатели образовательных курсов теряют деньги, в каких объемах и как можно защитить свои видео.

Привет! На связи команда Kinescope — безопасной видеоплатформы для бизнеса. Мы работаем с образованием, ecommerce и онлайн-медиа. На нашу площадку загружают видео и крупные холдинги вроде Нетологии и Skillbox, и небольшие школы на GetCourse.

В отличие от YouTube, Vimeo и большинства хостингов мы умеем защищать видео от нелегального скачивания. Делаем это с помощью DRM-шифрования, настроек приватности и уникальных цифровых подписей каждого зрителя. В статье подробно расскажем, как это работает и сколько денег можно потерять из-за кражи контента.

Страдают все. Не только крупные компании, но и небольшие онлайн-школы и отдельные авторы, которые продают:

Рынок онлайн-образования из-за пиратства ежегодно теряет около 20% прибыли. Незаконное скачивание контента занимает 24% всей пропускной способности интернета. По данным от Dataprot, в США креаторы теряют до 230 млрд просмотров, а в России число визитов на складчины колеблется в районе 14 млрд в год.

Теперь возьмем реальный пример.

Дано: курс по дизайну был загружен на YouTube и размещен на GetCourse по цене 11 900 рублей. Его купил 21 человек. Эксперт заработал 249 900 рублей!

Да, но: три человека скачали курс с помощью плагина SaveFrom прямо в браузере, а потом скинули его своим друзьям. Эксперт потерял потенциальных покупателей.

Если посчитать с учетом мировой статистики, это 20% текущей прибыли и упущенная выгода в этом случае составляет 49 980 рублей. Но на деле потерянная потенциальная прибыль обычно гораздо больше, потому что контент начинает распространяться по цепочке друзьям друзей, а может и вовсе попасть на складчину.

При этом кража видеоконтента — это потеря прибыли не только в моменте. Увидев материал в свободном доступе, пользователи задаются вопросом: «Зачем платить, если можно скачать бесплатно?».

А еще это репутационная потеря. Многие думают, что если автор не смог защитить контент, значит, не видит в нем достаточной ценности, либо он непрофессионал.

Кроме складчин, есть и другие способы: люди обмениваются своими учетными данными или крадут чужие, рестримят или записывают live-трансляции, загружают видео через код страницы, делают скринкасты или используют для скачивания специальные плагины и программы.

Способов украсть контент десятки, а механизм один: кто-то покупает или нелегально скачивает ничем не защищенные видео, а потом распространяет их среди друзей (casual sharing) или перепродает — на специально созданных сайтах, через торрент-раздачи или в закрытых группах в соцсетях.

Чтобы максимально сократить последствия пиратства, нужно:

«Максимально», потому что на 100% защитить инфопродукт не получится, даже если на руках будут крупные бюджеты. Например, разработчики видеоигр с многомиллиардными бюджетами постоянно дорабатывают свои системы защиты, но то и дело встречаются случаи, когда игры утекают в Сеть еще до релиза.

Обычно специальной защиты от скачивания на видеохостингах нет. А обойти те ограничения, что есть, можно даже с помощью бесплатных утилит.

1. DRM-шифрование. Позволяет защитить видео так, что их не получится скачать из браузера. Но даже если получится, то воспроизвести — точно нет.

Защита работает как в отношении плагинов для браузера, таких как SaveFrom, так и отдельных программ, например VLC и ffmpeg. Она совместима с большинством операционных систем, десктопных и мобильных браузеров. Исключения — UC Browser, Firefox и Firefox Focus.

DRM-шифрование для «пирата» будет выглядеть, например, так:

Включить DRM-шифрование можно в «Настройках видео», после того как вы загрузите его в Kinescope:

Также с помощью DRM-шифрования можно защитить вебинары, которые идут в прямом эфире, и видео из Kinescope, опубликованные на вашем сайте.

2. Водяные знаки. Нужны для того, чтобы предупредить запись экрана рядовыми пользователями. В плеер встраивается водяной знак — индивидуальный для каждого зрителя. Он появится в плеере при просмотре видео.

Водяным знаком можно сделать данные, которые пользователь указывал при покупке курса:

Такая защита занимает большую часть картинки, поэтому ее нельзя обрезать в видеоредакторе, как это делают со знаками, которые ставят только в углу.

Если потом публиковать видео на GetCourse, CoreApp, Tilda или в любом другом конструкторе курсов, водяные знаки будут работать «из коробки» — достаточно вставить ссылку на видео из Kinescope в блок «Видео» и включить водяные знаки в настройках.

Спешим предупредить читателей: водяные знаки только для примера такие яркие, в реальности их можно настроить практически полностью прозрачными и при просмотре их совсем не будет заметно.

Да, есть способы обойти эту защиту. Например, пользователи могут использовать фейковые учетные данные. Но большой процент такой аудитории всё равно отсеивается. В этом и состоит наша задача.

3. Настройки приватности. Позволяют ограничить размещение плеера строго на определенных доменах. Это пригодится, если у вас несколько проектов и зеркал, но при этом хочется гибко управлять доступом к видео.

Делается это в настройках отдельного видео или проекта в панели управления Kinescope:

Нет. Защиту контента могут себе позволить и небольшие блогеры, эксперты, креаторы.

Модель оплаты. В Kinescope нет ежемесячной подписки, мы берем плату за фактическое потребление ресурсов: хранение данных, время просмотра видео и его конвертации. Чем больше контента, тем меньше ставка.

Брендирование плеера и защита шифрованием доступны по умолчанию.

Есть бесплатный тариф. Можно хранить до 100 минут видео в месяц, но защита на нем работать не будет. Он подходит для того, чтобы загрузить видео для посадочной страницы или дизайнерам — для фонового видео в портфолио. Такой же функционал на других сервисах (например, Vimeo) платный, а защиты не будет даже на тарифе Enterprise.

Делитесь в комментариях: