Анализ контента ключевых онлайн-кинотеатров и видеосервисов в России
Аннотация
Компания uForce провела анализ контента 9 онлайн-кинотеатров, чтобы определить основные тенденции и лидеров на рынке. Мы изучили жанры, качество и страны-производителей контента, а также посчитали, сколько контента собрано у самых популярных кинотеатров на российском рынке.
Результаты исследования должны помочь пользователям выбрать подходящий для себя онлайн-кинотеатр, а специалистам изучить актуальные рыночные практики в сегменте онлайн-кинотеатров.
Как проводился анализ
- Изучили, сколько фильмов, сериалов, мультфильмов и телеканалов есть в каталоге 9 онлайн-кинотеатров.
- Мы заметили, что на сайтах не всегда представлен весь контент. Например, не всегда отображается материал, предоставленный сторонними платформами. В таких случаях скрытый контент всё равно учитывался при подсчете итогового объёма контента.
- В анализе мы не считали отдельные серии или записи трансляций — только целые сериалы, мультфильмы, телеканалы и фильмы.
- При анализе контента онлайн-кинотеатров учитывались только первый жанр и страна, указанные на сайте для каждого фильма. Это было сделано, чтобы избежать повторов одного и того же контента в результатах анализа, поскольку каждая платформа может присваивать различные категории одному и тому же фильму.
- Каждый онлайн-кинотеатр анализировался отдельно, т.е. мы не проводили расчеты общего объема контента среди платформ и не сопоставляли контент кинотеатров по жанрам, странам и качеству контента.
Ключевые выводы
Movix — оптимальный выбор для просмотра фильмов, сериалов и мультфильмов, поскольку он предлагает рекордные 19 тыс. единиц контента и объединяет контент таких платформ как Okko, Кинопоиск, Иви и другие. В среднем онлайн-кинотеатры предлагают около 5 тыс. единиц контента, а Movix, Okko и Кинопоиск предлагают более 10 тыс. единиц.
Для пользователей, заинтересованных в просмотре телеканалов, более интересными могут оказаться предложения от Wink и Kion, которые предлагают более 250 телеканалов на выбор.
При выборе онлайн-кинотеатра стоит обратить внимание и на разнообразие контента:
- Больше половины контента, представленного на платформах, произведено либо в России, либо в США.
- В среднем онлайн-кинотеатры охватывают лишь 65-70% из всех существующих жанров фильмов и сериалов, однако такие платформы, как Movix, Иви и Кинопоиск, предлагают значительно больший выбор контента.
- В среднем около половины контента на платформах занимают такие крупные категории фильмов и сериалов, как драмы, комедии, документальные фильмы, а также триллеры, боевики, мелодрамы и детективы. В Start и Premier доля этих жанров может достигать до 80%.
- На сайтах могут быть не указаны все доступные форматы качества видеопотока (например, FHD или 4К), что стоит учитывать при выборе подписки.
Фильмы, сериалы и мультфильмы
Movix, Okko и Кинопоиск лидируют по количеству фильмов, сериалов и мультфильмов
Movix предлагает более 19 тысяч единиц контента, опережая своего ближайшего конкурента Okko на 57%. Такой результат достигается благодаря интеграциям с такими платформами как Кинопоиск, Иви и, начиная с недавнего времени, Okko. Другие онлайн-кинотеатры, как правило, работают с менее крупными платформами, например, Амедиатекой и Start.
Заметным исключением является Амедиатека, чей каталог сфокусирован на зарубежных фильмах и сериалах — на данной платформе сериалы составляют около 60% контента, а мультфильмы почти не представлены.
Выводы по представленности контента странам-производителям
Большая часть контента на онлайн-платформах производится в США и России, поэтому тем, кто ищет фильмы, сериалы или мультфильмы из других стран, стоит обратить внимание на крупные онлайн-кинотеатры — Movix, Okko или Кинопоиск, где представлен более широкий диапазон контента от других зарубежных производителей
В среднем 50% контента платформ произведено либо в России, либо в США. Особенно большую долю контента из США и России имеют Start и Амедиатека — 60% и 80% соответственно.
Мы составили список из 14 стран, которые производят больше всего контента для онлайн-кинотеатров, это:
- Россия
- США
- СССР
- Великобритания
- Франция
- Южная Корея
- Германия
- Италия
- Канада
- Китай
- Турция
- Индия
- Аргентина
- Бразилия
Movix предлагает больше всего контента от 13 из 14 перечисленных стран-производителей.
При этом Wink предлагает больше всего контента из Индии.
Выводы по жанрам фильмов
31% жанров фильмов уникальны и представлены менее чем на четырех онлайн-кинотеатрах, что свидетельствует о стремлении платформ не только охватить широкую аудиторию, но и удовлетворить конкретные запросы пользователей.
Мы проанализировали популярность жанров среди онлайн-кинотеатров:
- Базовый жанр (47% от общего количества). Есть у 8-9 кинотеатров. Жанры: Драмы, Комедии, Триллеры, Мелодрамы, Боевики, Ужасы, Детективы, Приключения, Фэнтези, Военные, Криминал, Семейные, Биография, Документальные
- Распространенный жанр (22% от общего количества). Есть у 4-7 кинотеатров. Жанры: Для детей, Мюзикл, Исторические, Короткометражки, Вестерн, Артхаус, Музыкальные
- Уникальный жанр (31% от общего количества). Есть у 1-3 кинотеатров. Жанры: Советские, Катастрофы, Мистические, Эротика, Романтические, Путешествия, HBO, Развитие, Увлечения, Шоу
Однако несмотря на высокую долю уникальных жанров, большинство фильмов принадлежит всего к нескольким популярным категориям. Так, в среднем, более 50% фильмов приходится на драмы, комедии, триллеры, боевики и документальные фильмы.
Пользователи Movix имеют больше шансов найти подходящий для себя фильм, потому что платформа предлагает большинство представленных жанров и лидирует по количеству контента в более чем 40% категорий фильмов.
Самый низкий охват у Амедиатеки — около 33%, что говорит об узкой специализации сервиса на нескольких жанрах: Драмы, Комедии, Биография, Документальные.
В каких жанрах онлайн-кинотеатры лидируют?
- Okko: самый широкий выбор фильмов в 20% жанров (лидер в 2 из 10 самых популярных жанров).
- Кинопоиск: лидирует в 9% жанров (лидер в 1 из 10 самых популярных жанров).
- Иви: лидирует в 6% жанров.
- Wink: лидирует в 6% жанров.
Дополнительно:
Полный перечень жанров фильмов включает: Драмы, Комедии, Триллеры, Мелодрамы, Боевики, Ужасы, Детективы, Для детей, Фантастика, Приключения, Фэнтези, Советские, Военные, Криминал, Семейные, Биография, Документальные, Мюзикл, Исторические, Катастрофы, Короткометражки, Вестерн, Артхаус, Музыкальные, Мистические, Эротика, Романтические, Путешествия, HBO, Развитие, Увлечения, Шоу
Выводы по жанрам сериалов
Среди сериалов также наблюдается высокий процент уникальных жанров — 34%, что тоже говорит об ориентации платформ на точечные запросы пользователей, например, на просмотр советских, русских или турецких сериалов
- Базовый жанр (45% от общего количества). Есть у 8-9 кинотеатров. Жанры: Драмы, Триллеры, Мелодрамы, Боевики, Детективы, Фантастика, Приключения, Фэнтези, Комедийные, Военные, Криминал, Документальные, Исторические
- Распространенный жанр (21% от общего количества). Есть у 4-7 кинотеатров. Жанры: Ужасы, Дорамы, Для детей, Семейные, Биография, Музыкальные
- Уникальный жанр (34% от общего количества). Есть у 1-3 кинотеатров. Жанры: Советские, Турецкие, Русские, Мистические, Медицинские, Вестерн, ТВ передачи, Развлечения, Развитие, Путешествия
50% — 90% сериалов на этих платформах относятся к пяти самым популярным жанрам: драмы, мелодрамы, детективы, комедии и документальные фильмы. Также, почти весь контент Premier и Start состоит из сериалов этих жанров.
Movix также имеет самый широкий охват жанров сериалов, составляющий 93%, и лидирует по объему контента почти в половине категорий
Первые позиции по жанровому охвату сериалов также занимают Wink, лидируя в 17% жанрах (лидер в 1 из 6 жанров), Иви и Кинопоиск — по 13% (лидеры в 1 из 8 жанров), Okko — 10% (лидер в 1 из 10 жанров)
Полный перечень жанров сериалов включает: Драмы, Триллеры, Мелодрамы, Боевики, Ужасы, Детективы, Дорамы, Для детей, Фантастика, Приключения, Фэнтези, Комедийные, Советские, Военные, Криминал, Семейные, Биография, Документальные, Исторические, Турецкие, Русские, Мистические, Медицинские, Музыкальные, Вестерн, ТВ передачи, Развлечения, Развитие, Путешествия
Выводы по качеству видео
Онлайн-кинотеатры делают акцент на FHD/HD качестве, но фильмы и сериалы могут быть доступны в других разрешениях, таких как 4К и SD.
Важно учитывать, что доступные форматы на ТВ-приставках могут отличаться от тех, что представлены в онлайн-стриминге. При этом почти все онлайн-кинотеатры заявляют о наличии контента в 4K и FHD.
На сайтах Кинопоиска, Premier и Амедиатеки нет данных о качестве контента. В открытых источниках Кинопоиск и Premier заявляют, что все фильмы доступны в FHD, Амедиатека предоставляет фильмы и сериалы в HD качестве.
Телеканалы
По количеству телеканалов лидируют Wink, Kion и Start, предлагая пользователям более 200 телеканалов на выбор
Movix и Kion охватывают более 75% ключевых жанров телеканалов, соответственно пользователи данных платформ могут с большей вероятностью найти для себя подходящий телеканал
Среди жанров телеканалов: Федеральные / Национальные, Спортивные, Детские, Развлекательные, Музыкальные, Местные, Телемагазины, Кино и сериалы, Познавательные, Новостные, Для взрослых, Бесплатные, Стиль жизни, Каналы платформы, Радио, Здоровье.
Резюме
Видеосервис Movix занимает лидирующие позиции как по общему объему контента (фильмы, сериалы, мультфильмы), так и по его разнообразию по странам и жанрам. Достичь этого удалось благодаря интеграции с такими сервисами, как Кинопоиск, Иви и Okko. Movix опережает по объему контента своих ближайших конкурентов — Okko, Кинопоиск, Wink и Иви, которые также входят в пятерку лидеров.
Около 50% контента онлайн-кинотеатров и видеосервисов производится в США и России. Movix лидирует по количеству контента в 13 из 14 топ-стран, уступая лидерство лишь в одной стране сервису Wink.
Покрытие по жанрам фильмов и сериалов в среднем составляет 70%. Movix же предлагает более 90% жанров, Иви и Okko - около 80%.
Movix лидирует по количеству контента в 40-50% жанров фильмов и сериалов. В число лидеров также входят Okko, Кинопоиск, Иви и Wink. Okko лидирует в 20% жанрах фильмов, Wink — в 17% жанрах сериалов. Данные сервисы предлагают наибольшее количество контента в 5 самых популярных жанрах фильмов и сериалов. Остальные игроки рынка лидируют в 6-13% жанрах, не входящих в топ-10.
Лидерами по количеству телеканалов (более 200) являются Wink, Kion и Start. Самый широкий жанровый охват (75%) предлагают Movix и Kion. В среднем же сервисы предоставляют доступ лишь к 56% жанров телеканалов.
Однозначную оценку качества контента дать сложно, так как не все платформы указывают доступное разрешение видео, а сам контент может быть доступен в разных форматах. Тем не менее, по данным с сайтов, Okko лидирует по количеству контента в формате FHD, Movix — в категории HD.
Приходите за маркетинговыми исследованиями в uForce!