3 причины выбрать коробочное решение для мини-приложений в Телеграме, а не разработку с нуля

Из-за хайпа вокруг тапалок каждый день заказчики обращаются за новыми мини-приложениями в Телеграме (Telegram Mini Apps, TMA). Спрос рождает предложение, и на рынке появилось коробочное решение для их создания. Разбираемся, в чем оно лучше разработки с нуля.

Привет! Это компания MetaLamp. Мы взяли интервью у Дмитрия Щипачева, фаундера Finch — бутикового digital-продакшена с упором на технологическую составляющую и продуктовый подход. Расскажем, почему TMA — тренд 2024 года, в чем коробочное решение для их создания лучше, чем разработка с нуля, и из каких этапов состоит работа над приложением.

Мини-приложения в Телеграме популярны из-за нового поколения клиентов, продвижения TMA самой платформой и удобства установки.

Новые клиенты. Появилось новое поколение покупателей — зумеры. Они сидят не на сайтах, а в мессенджерах и воспринимают информацию в формате TikTok. TMA — следующая после Manzana и Mindbox итерация цифрового маркетинга, которая помогает увеличить их лояльность.

Продвижение Телеграма. Мессенджер активно продвигает свой магазин приложений, который запустили 1 августа 2024 года, и поддерживает маркетинговые усилия бренда. Именно поэтому TMA сейчас гораздо эффективнее, чем приложение в AppStore или Google Play, для продвижения которого нужно соперничать с сотнями крупных компаний. Например, запуск игры в магазине приложений, скорее всего, будет напрасной тратой денег, а в Телеграме конкуренции пока относительно мало.

Удобство установки. Чтобы добавить приложение на телефон, нужно зайти в магазин, найти его, открыть, нажать кнопку «Купить» или «Скачать» и, возможно, ввести пароль. Только после этого его можно использовать.

При этом для установки TMA пользователь просто кликает по ссылке в Телеграме. Это увеличивает конверсию в регистрацию для приложений, которые человек не будет сам искать и скачивать из App Store. Не нужно тратить деньги на рекламу, чтобы убедить пользователя установить мини-приложение.

Finch сейчас работает над несколькими заказами под NDA:

Все эти проекты объединяет формат товаров повседневного спроса. Базовый набор самых популярных функций приложений — лидерборд, сезонные акции, призовой фонд для конкуренции между игроками, майнинг баллов и выполнение полезных для бренда действий.

Разработка с помощью коробочного решения превосходит создание мини-приложения для Телеграма с нуля из-за стоимости, скорости создания и уровня безопасности.

Стоимость ниже. Цена разработки зависит от функций приложения и числа его пользователей.

Функции приложения. Чем их больше, тем дороже проект. Например, разработка TMA с базовыми функциями стоит от 500 000 до 1,5 млн рублей, а для создания приложения со всеми фичами понадобится 2–4 млн рублей.

Число клиентов. Чем больше пользователей, тем выше стоимость, потому что нужны дополнительные тесты. Например, для крупных клиентов, аудитория которых больше 100 000 человек, мы проводим холодный запуск, чтобы сначала проверить механики на некоторых пользователях. Он длится неделю, после чего делаем полноценный старт приложения. Для маленьких проектов, которые хотят расти на органике, можно сразу запустить проект на всю аудиторию.

Скорость разработки выше. В среднем время создания мини-приложения для Телеграма со стандартным функционалом — от одной до четырех недель. Например, за месяц мы спроектировали приложение для крупного бренда с учетом согласований. Сложные проекты, для которых нужен 3D-интерфейс, потребуют больше времени. Более мелкие запуски с минимумом функций для аудитории до 100 000 человек можно сделать за одну-две недели.

Безопасность выше. Коробочное решение имеет встроенные механизмы защиты от фрода, накруток и взломов. Хранение данных при разработке с помощью коробочного решения безопаснее облачного и low-code-решений из-за опции поставки on-premise. В этом случае данные хранятся не в облаке, а на стороне клиента, потому что софт ставится во внутренний контур заказчика.

Мы полностью делаем клиентский сервис, поэтому фаундеру не нужно ничего предварительно готовить, достаточно желания заказать Telegram Mini App.

Определяем, зачем клиенту TMA. Консультируем фаундера и помогаем ему понять, что наиболее эффективно для его бизнеса. Для этого проектируем бизнес-модель и рассказываем, какие механики используются в кейсах из похожих областей. С первой встречи показываем варианты дизайна, чтобы фаундер понимал, как будет выглядеть бренд в интерфейсе.

Обсуждаем стоимость. Говорим, сколько будет стоить мини-приложение с необходимыми для бизнеса клиентов функциями.

Делаем проект. Разрабатываем основные и дополнительные функции. Также помогаем с аудиторией и партнерством, потому что в мини-приложениях для Телеграма популярны кросс-апповые активности и обмен трафиком. Например, у нас есть партнерская сеть тапалок, с помощью которой мы помогаем нашим клиентам с трафиком пользователей.

Коробочное решение для TMA быстрее, дешевле и безопаснее разработки с нуля. Не знаете, какие функции нужны вашему мини-приложению? Приходите на консультацию в MetaLamp. Подскажем, какие механики лучше всего использовать в вашем случае.