Ботокс – новая рутина? Косметология в России бьет рекорды
Инъекционная косметология в России переживает настоящий бум. Если еще десять лет назад ботокс был уделом звезд и топ-менеджеров, то сегодня это привычная процедура для широкого круга людей, включая мужчин и молодежь, стремящихся к превентивному уходу. В 2024 году рынок вырос на 21%, а число процедур увеличилось на 34%, достигнув 8,7 млн. К 2026 году этот сегмент продолжит рост на 15–20% ежегодно.
Однако у стремительного развития есть и обратная сторона: повышение цен на препараты и оборудование, рост конкуренции и проблемы с сертификацией. Кроме того, почти половина процедур проводится без лицензий, что создает риски для клиентов и самих мастеров.
Что сейчас важно учитывать мастерам и владельцам бизнеса в сфере косметологии?
Новые клиенты – новые возможности. Основными драйверами роста стали:
- Молодежь, которая выбирает инъекции для профилактики возрастных изменений.
- Мужчины, которые все чаще прибегают к ботулинотерапии.
- Клиенты, ранее делавшие процедуры за границей, но теперь ищущие альтернативы внутри страны.
При этом на рынке заметно меняются предпочтения. Если раньше акцент был на быстрых результатах (например, увеличение губ), то сейчас в тренде биоревитализация и процедуры, улучшающие качество кожи. Сегмент коллагеновых инъекций вырос на 75%!
Главные риски индустрии
Несмотря на рост, эксперты выделяют три ключевые угрозы для индустрии:
- Рост цен – из-за санкций и сложностей с поставками препаратов.
- Кадровый дефицит – квалифицированных специалистов становится меньше.
- Ужесточение регулирования – возможны новые требования к лицензированию, что ограничит работу салонов без медицинской лицензии.
Советы для мастеров и владельцев салонов красоты
- Работайте только с проверенными препаратами и поставщиками.
- Следите за законодательными изменениями – возможны новые требования к лицензированию.
- Делайте ставку на квалификацию, чтобы повысить доверие клиентов.
- Работайте над репутацией – качественный результат и безопасность важнее низкой цены.
Источники: Коммерсантъ, Forbes