Как запустить рекламу в Telegram: пошаговое руководство по размещениям для агентств и закупщиков
Сегодня реклама в Telegram становится приоритетным каналом для многих компаний, особенно когда важны прямой контакт с аудиторией и отсутствие посредников.
Telegram — одна из немногих платформ, где можно купить рекламу напрямую, через размещения в целевых каналах. Этот формат называется посевами.
Если вы закупщик рекламы в Telegram, медиабайер или представитель агентства, вам важно понимать, как устроены посевные кампании, на что смотреть при выборе площадок и как измерять результат.
Ниже — полное руководство, которое поможет запустить рекламу в Telegram системно и без потерь бюджета.
Почему стоит использовать Telegram для посевов
- Здесь нет алгоритмов, которые урезают охват — пост увидят все;
- Подписчики доверяют контенту от каналов, которые читают каждый день;
- Возможность точного попадания в нужную аудиторию через аффинитивные площадки;
- Широкий выбор форматов — от обзоров до сторителлинга.
Кому подойдёт это руководство
- Тем, кто закупает рекламу в Telegram регулярно или строит процессы под ключ;
- Маркетологам и медиабаерам, которым нужна понятная и прогнозируемая воронка;
- Агентствам, которые запускают рекламу в Telegram-каналах для клиентов;
- Инхаус-командам крупных проектов, желающим отказаться от хаотичных таблиц и ручного менеджмента.
Этапы запуска посевной кампании: что нужно сделать
1. Сформулируйте задачу размещения
- Увеличение подписной базы;
- Генерация переходов на сайт или лендинг;
- Продажа через прямое касание.
Понимание цели определяет каналы, формат постов и метрики эффективности.
2. Определите целевую аудиторию
- Возраст, интересы, образ жизни вашего клиента;
- Какие Telegram-каналы он читает;
- Какой тон коммуникации воспринимает как «свой».
3. Найдите релевантные каналы
- Выбирайте по тематике, которая совпадает с вашей ЦА;
- Проверяйте ER, активность, наличие реальных комментариев;
- Оценивайте формат контента, чтобы ваш пост не выбивался из ленты.
Ручной поиск требует времени, но есть платформы вроде BidFox, где всё можно автоматизировать.
4. Подготовьте рекламный материал
- Стиль должен быть в духе самого канала;
- Интеграция должна быть нативной, без прямого давления;
- Контент — с фокусом на пользу, а не на товар;
- Все ссылки должны содержать UTM-метки;
- Призыв к действию — уместный, без навязчивости.
5. Проведите тестовую волну
- Минимум 3–5 размещений — чтобы увидеть общую картину;
- Миксуйте тексты и подачи, чтобы найти наиболее конверсионную связку;
- Фиксируйте результаты: дата, охват, клики, заявки.
6. Анализируйте и масштабируйте
- Какие каналы сработали лучше всего;
- Какие форматы дали максимальный отклик;
- Где получилась минимальная цена заявки.
Так и выстраивается масштабируемая реклама в Telegram, а не лотерея с бюджетом.
Потенциальные ошибки: с чем можно столкнуться
1. Накрученные каналы
Много просмотров, но почти ноль реакций?
Значит, показатели искусственные.
Как проверить:
- Сравнивайте ER с рыночными бенчмарками;
- Анализируйте график прироста подписчиков — скачки сигналят о накрутке;
- Используйте сервисы типа BidFox, которые вручную фильтруют подозрительные каналы.
2. Неактивная аудитория
- Отсутствие комментариев и живого взаимодействия;
- Все посты показывают одинаковый охват;
- Лента выглядит как поток без личности.
Такие каналы не подойдут для посевов.
3. Маркировка рекламы в Telegram
С 2023 года действуют правила обязательной маркировки при публикации рекламы от юрлиц.
Подразумевается добавление пометки «реклама» или визуального обозначения.
Игнорирование грозит штрафами.
4. Проблемы с отслеживанием результатов
Telegram не даёт встроенной аналитики конверсий.
Что делать:
- Использовать UTM-метки;
- Подключать внешнюю веб-аналитику;
- Работать через платформу BidFox, где всё учитывается автоматически.
Чем может помочь BidFox
BidFox — платформа, которая заменяет хаос закупки на структурированную систему.
Возможности:
- Продвинутый фильтр Telegram-каналов по метрикам и аудитории;
- Модерация, исключающая фейковые и ботовые площадки;
- Массовые закупки без диалогов с админами;
- Отчёты, прогнозы, повторные размещения — всё в одном интерфейсе.
Если вы хотите не просто купить рекламу в Telegram, а выстроить канал с предсказуемой отдачей, BidFox подходит идеально.
Получите бенчмарк по социальным сетям на 2025 год
Мы собрали свежие данные по ставкам, охватам и вовлечённости в популярных соцсетях: Telegram, VK, Одноклассники и др.
Отличный инструмент для закупщика, маркетолога или агентства, кто запускает посевы и хочет оперировать цифрами.
Материал доступен подписчикам Telegram-канала BidFox. Получить можно по этой ссылке.