Google откажется от технологий отслеживания данных отдельных пользователей для рекламы Статьи редакции

В 2020 году компания заявила, что намерена отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome в течение двух лет.

Google заявила, что после отключения сторонних файлов cookie планирует прекратить использовать технологии отслеживания, которые идентифицируют пользователей во время просмотра страниц в интернете.

В компании считают, что пользователи не должны соглашаться на отслеживание данных в интернете, а а рекламодателям не обязательно отслеживать отдельных пользователей, чтобы получить преимущества от цифровой рекламы.

Такой шаг Google может вызвать негативную реакцию со стороны рекламодателей, так как многие компании полагаются на отслеживание для таргетинга рекламы, измерения её эффективности и предотвращения мошенничества, пишет WSJ.

Также Google планирует начать тестировать технологии FLoC в Chrome в марте, а во втором квартале 2021 года — с рекламодателями в Google Ads.

В 2020 году компания заявила, что намерена отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome в течение двух лет. В январе 2021 года Google объявила об эффективности технологии под названием FLoC, которая должна заменить cookie — по сравнению с рекламой на основе файлов cookie, FLoC обеспечивает не менее 95% конверсий.

{ "author_name": "Евгения Евсеева", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","google"], "comments": 24, "likes": 17, "favorites": 24, "is_advertisement": false, "subsite_label": "services", "id": 216150, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 03 Mar 2021 17:58:08 +0300", "is_special": false }
0
24 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
20

Гугл просто будет лучше следить и не палиться

Ответить
0

Второе имя Гугла - большой брат следит за тобой.
Их политика очень сильно напрягает. А приложения от Гугла на андроид такие чудеса творит, что не успеваю удалять

Ответить
10

И какие чудеса? Все офиц приложения от гугл работают как часы, от почты до Google Authenticator не один год. А новость годная.

Ответить
0

Чудеса в плане доступа по умолчанию ко многим пользовательским данным

Ответить
9

Это логично, операционная система на них работает, так же у майков и у яблок, просто здесь вы видите например работу google services в открытую, а для примера у windows 10 даже гик всю слежку отключить не сможет. 

Ответить
2

Согласен, более того, приложения гугла заработали такую репутацию, когда понимаешь, что лишних доступов запрашивать не будут и доверяешь полностью. Что касается слежки - реклама их основной бизнес, при наличии огромного количества классных немонетизированных бесплатных продуктов (для физ.лиц) - от хрома до гугл карт, поэтому понятно, что они будут пытаться эти данные собирать. Но даже тут можно сильно ограничить сбор личных сведений

Ответить
0

А перейти на айось - это лишить себя повода писать о плохом гугле? )

Ответить
2

Сейчас пользоваться Chrome, это как без трусов по улице ходить...
Зачем ждать 2 года? В Firefox 86 уже сейчас можно включить Total Cookie Protection https://blog.mozilla.org/security/2021/02/23/total-cookie-protection/

Ответить
0

Можно чуть подробнее? 

Ответить
0

Это тот, у которого ручные вайтлисты для хороших кук зашиты?)

"Новая функция делает исключение для межсайтовых куков, но не всех. Это исключение применяется только по отношению к тем файлам cookie, которые используются в целях, не связанных с отслеживанием. Например, это могут быть куки, используемые популярными плагинами."

Ответить
0

Выглядит как неправильный перевод статьи по ссылке.

In addition, Total Cookie Protection makes a limited exception for cross-site cookies when they are needed for non-tracking purposes, such as those used by popular third-party *login providers*. Only when Total Cookie Protection detects that you intend to use a provider, will it give that provider permission to use a cross-site cookie specifically for the site you’re currently visiting. Such momentary exceptions allow for strong privacy protection without affecting your browsing experience.

Это означает, что если вы находитесь на сайте с возможностью логина через гугл и *нажали кнопку залогиниться через гугл*, то именно этой странице кука гугла нужная для этого логина прокинется.
Для большинства пользователей это лучше, чем если бы запрошенное действие просто не сработало.

Но кнопка "сломать мне интернет" в настройках тоже есть, для энтузиастов :)

Ответить
2

Просто будет у них монополия на данные, вот и все. Для остальных стоимость рекламы вырастет.

Ответить
0

Кто-нибудь пониманимает как без кук все будет работать? 
Как будут узнавать пользователя, как хранить корзину, настройки, фильтры и т.д.?

Ответить
3

Речь про сторонние куки: которые, ставит GA или Я.Метрика и видит пользователя на каждом сайте, где стоит их счетчик. В счетчик посылаются ключевики со страницы - так они собирают портрет пользователя. А "родные" куки для идентификации пользователя, которые ставит сам сайт, вроде пока никто не трогает.

Ответить
0

Спасибо! Тогда как будет работать сквозная аналитика и атрибуция ?
Типа не будет user id и все перейдет в кагортный анализ ?
Уже не будет отдельных id, только кагорты ?

Ответить
3

Кагортный от слова "Кагор"?)

Ответить
1

Так точно :)

Ответить
1

Технически нет ограничений, чтобы аналитическое решение работало на локальных куках вашего домена: utm-метки при заходе на сайт никто не отменял, по ним можно установить локальную куку и отправлять потом скриптом события пользователя на метрику/аналитику.
Я не уверен, но, мне кажется, все эти системы умеют работать в этом режиме.
Что изменится, так это гугл не сможет понять, что "посетитель стороннего сайта А" и "посетитель стороннего сайта Б" — один и тот же человек и связать активность на разных сайтах в один портрет.

Ответить
0

Спасибо! У меня сейчас user id берётся из скрипта ga.js, который сам его генерит. Да, а потом в ga видны все заходы и все действия посетителя. Скорее всего ga же ставит куку с user id.
Конечно я могу свой  user id генерить, но как потом в аналитике понять, что человек сначала зашёл с рекламы, а потом потом зашёл с рассылки или по брендированному запросу и купил. Пока не ясно. Но есть ещё 2 года, чтобы разобраться :)

Ответить
0

Скорее всего всё просто будет работать как работает.
ga поставит куку на ваш домен, если человек зайдёт второй и так далее раз, ваша кука всё ещё будет, она же на вашем домене.

Ответить
0

Фуф. Ну спасибо :) Успокоили

Ответить
1

Google откажется от технологий отслеживания данных отдельных пользователей для рекламы

Почему бы и не отказаться, когда пользователь так или иначе залогинен в самом браузере?

Ответить
0

Новость интересная. Поглядим как с реализацией будет. 

Ответить
0

Ну не зря же они развивают GA4 ))
Таким образом, заявления о борьбе за сохранность обезличенных персональных данных – ни что иное, как шаг к дальнейшей монополизация этих данных сверхкрупными игроками рынка. Со всеми вытекающими из этого доходами. Но мотивировать монополизацией несимпатично, а вот заботой о персональных данных — вполне.

Ответить

Комментарии

null