Выбор участников ПМЭФ: стенды, оказавшиеся в фокусе деловых интересов
В этом году ПМЭФ снова стал центром внимания СМИ благодаря насыщенной деловой программе, представительной аудитории и количеству подписанных соглашений. Однако в соцсетях «завирусился» совсем другой контент – с выставочной площадки.
Гигантские инсталляции, смелые архитектурные формы и сложный мультимедийный визуал – все это активно снимали и пересылали. Мы уже сделали обзор таких стендов на Event.ru https://event.ru/reports/kulturnyiy-kod-kak-lid-magnit-kak-samyie-mediynyie-stendyi-na-pmef-2026-stroili-dialog-s-gostyami-na-yazyike-uznavaemyih-simvolov/.
Но есть и другая популярность, которую определило не грандиозное воплощение, а реальный фокус внимания участников. Эти стенды привлекли посетителей не случайно, а в результате осознанного выбора, основанного на их интересах и задачах.
Ключевым инструментом для поиска таких стендов стал веб-сервис «ПМЭФ: мой фокус», разработанный собственной технологичной лабораторией Marma организаторов Форума. Именно с помощью этого цифрового сервиса участники искали и отбирали для себя только те стенды, которые соответствовали задачам их визита на площадку.
Мы проанализировали активность участников в сервисе «ПМЭФ: мой фокус» и выбрали 5 стендов, которыми пользователи интересовались чаще всего.
- Экспозиционно-деловая зона Санкт-Петербурга
Стенд Северной столицы занимал одну из самых больших площадей на ПМЭФ-2026. Здесь были макеты инфраструктурных объектов (нового общественного пространства «Кресты» и Большого Смоленского моста), модели автомобилей, инвестиционные проекты (ОЭЗ, «Ленфильм», туркластер «Марина», автобусный парк в Каменке), а также мультимедийная выставка «На пути из прошлого в будущее».
Этот стенд был ориентирован не на внешнюю эффектность, а на практическую ценность для участников Форума. Его задачей было предоставить доступ к конкретным инвестиционным проектам и возможностям города для узких профессиональных аудиторий. Именно поэтому экспозиция оказалась в лидерах по интересу участников.
2. Стенд Москвы
Стенд Москвы был одним из самых насыщенных по активностям и использованию технологий для презентации проектов:
- макетами передовых объектов медицины, образования и социального обслуживания можно было управлять через тач-панели с трехмерной инфографикой;
- «Цифровой двойник Москвы» представлял точную трехмерную цифровую копию города, по которой можно было совершить виртуальную прогулку;
- ИИ-аватар Инспектра выступала представителем органов исполнительной власти Москвы и отвечала на вопросы о работе контрольных органов и жизни столицы, объясняла, как каждый может участвовать в развитии города.
Традиционными точками притяжения стали фотозона и магазин локальной продукции. Зоны с кофе и чаем дополняли, но не определяли функционал стенда.
Главная ценность экспозиции была не в масштабе и красочности активностей, а в возможности для участника примерить цифровые решения Москвы к своим задачам, таким как управление городским хозяйством, мониторинг строительства или социальные сервисы. Эти выставочные решения позволили стенду Москвы стабильно находится в фокусе внимания участников, которые планировали свое посещение Форума.
3. Павильон «Душа России»
В павильоне «Душа России» были представлены более 50 работ современных авторов и российских брендов: от предметов интерьера, текстиля и посуды до арт-объектов и региональных креативных кластеров.
В пространстве, где традиция сочетается с современностью, ставку сделали не на цифровизацию, а на подлинность и качество изделий – то, что можно рассмотреть, взять в руки, оценить вживую. Стенд стал прямой рабочей витриной для участников, которые целенаправленно искали на ПМЭФ производителей, поставщиков или партнеров в креативных индустриях.
4. Стенд группы «Аэрофлот»
Здесь участники могли не только узнать о нововведениях авиакомпании, но и сразу их опробовать. Главный практический инструмент – регистрация биометрии, которая с 1 июня заработала на маршруте Москва – Санкт-Петербург.
Пространство дополняли приятные детали: авторское мороженое, отсылающее в разные уголки России, именные багажные бирки, живой уголок с растениями и анимационный экоконтент на экранах, который органично продолжал концепцию оформления стенда.
Отдельной точкой притяжения гостей, которые планировали свое посещение Форума, стал лекторий. Он обеспечил стенду устойчивый спрос среди тех, кто приходит на ПМЭФ за интересными темами от звездных спикеров. Например, посетители стенда узнали от шеф-повара Евгения Викентьева, зачем русской гастрономии путешествовать, а от Федора Конюхова – как выйти за пределы возможного в поездках, Ксения Собчак рассказала об эмоциях как валюте путешествий, а Артемий Лебедев поделился своим пассажирским опытом.
5. Росмолодёжь
Пространство Росмолодёжи на ПМЭФ-2026 называлось «Квартира созидателей» – и это не метафора, а принцип. Вместо привычных выставочных конструкций гости попадали в многокомнатную квартиру, которая была тематически поделена между российскими стартапами. Все предметы в ней – от мебели, одежды и посуды до AR-очков и ИИ-зеркала – были продукцией более 90 молодых предпринимателей из разных регионов.
Участники искали здесь отечественные решения и возможность выйти на прямое взаимодействие с создателями. Такой формат оказался востребован среди деловой аудитории, и стенд Росмолодёжи завершил пятерку лидеров по данным «ПМЭФ: мой фокус».