Как создать и раскрутить Telegram-канал

Меня зовут Максим Пинюгин, мой сервис отложенного постинга в Telegram Assistant.im помогает администраторам Telegram-каналов и групп вести свои аккаунты. В этой статье я опишу пошаговый план по запуску и раскрутке своего канала в Telegram.

За последний месяц в digital-пространстве в нашей стране произошли большие изменения. Блокировка Facebook* и Instagram* в дополнение к ранее заблокированным Twitter и LinkedIn привела к существенному росту популярности российских социальных сетей. По исследованию Mediascope ежедневная аудитория Telegram за последний месяц выросла в полтора раза, до 45 миллионов человек в сутки. Такой быстрый рост аудитории привёл к новой волне популярности Telegram-каналов, чем, мы считаем, нужно успеть воспользоваться.

Так как Telegram - это изначально мессенджер, а не социальная сеть, в нем есть некоторые отличия от привычных социальных сетей, а именно:

• Отсутствие общей ленты
• Отсутствие органики
  
• Уведомления от большинства каналов у пользователей будут отключены
  
• Акцент на экспертный текстовый контент
  
• Сложность первоначальной раскрутки
  

Нужно учитывать эти моменты в процессе, не постить по 10 постов в день и не ожидать от аудитории моментально отклика. Среднее время прочтения поста 2-3 дня с момента публикации.

При выборе ниши важно помнить, что Telegram это в первую очередь экспертная соц. сеть. Каналы с приколами, анекдотами или перепечаткой новостной ленты не смогут широко раскрутиться, либо в последствии их будет тяжело монетизировать.

Выбирая нишу для канала стоит ориентироваться на собственные интересы. Ведя канал, вам придётся создавать много полезного и интересного контента для вашей аудитории. Лучше, чтобы вам самим нравилась эта сфера, иначе есть риск быстро выгореть.

Из популярных ниш, которые неплохо монетизируются, можем выделить следующие:

• Бизнес
• Финансы и инвестирование
  
• Крипта
  
• Digital-маркетинг и ИТ
  
• Спорт и здоровье
  
• Путешествия
  
• Саморазвитие
  

Но повторюсь, выбирать стоит то, к чему лежит душа. Либо сразу рассматривать возможность найма сторонних авторов.

Сам процесс создания канала достаточно прост, поэтому не будем останавливаться на нем детально. В интернете множество инструкций по созданию канала. Остановимся на двух важных, на наш взгляд, вещах - выбор названия и типа канала - частный или публичный.

Начнем с выбора названия. При выборе названия канала стоит опираться на следующие правила:

• Название должно отражать суть канала и его тематику. В крайнем случае название можно раскрыть в описании канала.
• Желательно выбрать уникальное имя, чтобы его можно было однозначно идентифицировать в списке чатов.
  
• Многие советуют добавлять Emoji в названия, аргументируя это тем, что канал будет выделяться. Мы считаем такое решение не оправданным для каналов с более-менее взрослой аудиторией.
  

Тип канала. В Telegram каналы могут быть либо открытые, либо частные. Отличия между ними в том, что частные каналы нельзя найти поиском и нельзя читать контент до момента подписки на них. Мы рекомендуем всегда создавать общедоступный канал.

Это, наверное, самый важный пункт на пути к успеху в Telegram. Из всех существующих социальных сетей в России самые высокие требования к качеству контента предъявляются именно к Telegram. И в первую очередь предпочтение отдаётся текстовому контенту, а не визуальному, как в других популярных соц. сетях. Добиться успеха в ежедневном постинге селфи не удастся, так же как не выйдет стать Telegram-магнатом на дешёвых рерайтах контента из других источников. Поэтому придётся писать, много и качественно. Если не готовы создавать контент самостоятельно, то стоит задуматься о найме авторов.

При подготовке и публикации контента для Telegram стоит следовать следующим правилам:

• В Telegram не так много возможностей для оформления и форматирования контента и добавления изображений, поэтому для лонгридов принято публиковать короткий текст (подводка) и ссылка на полную статью на стороннем ресурсу с возможностью форматирования, например Telegraf.
• Если посты не очень большие и возможности форматирования не так критичны, то можно публиковать посты напрямую в Telegram, без ссылки на сторонний ресурс.
  
• Учитывайте лимиты на размер публикации. Для простого текста лимит в 4096 символов, для текста с картинкой - 1024. Если пост в лимиты не вписывается, то стоит воспользоваться Telegraf.
  

С раскруткой Telegram-каналов все не просто. Возможно, именно поэтому до последних событий многие популярные авторы не рассматривали эту площадку серьезно. Если первую сотню подписчиков можно набрать через друзей и знакомых, то дальше у многих наступает застой. Все дело в том, что в Telegram отсутствует органика. Полностью. Если не продвигать свой канал намеренно, аудитория расти не будет. Да и со способами раскрутки тоже есть нюансы. Таргетированной рекламы, как в других социальных сетях, в Telegram нет, поэтому просто найти целевую аудиторию и запустить на неё оффер не выйдет. Основным способом раскрутки в Telegram является закупка рекламы в других каналах и группах. Но и здесь есть особенности:

• Правильно выбирайте нишу канала для размещения рекламы. В большинстве случаев нет смысла размещать рекламу в каналах тематики Юмор для рекламы B2B продуктов.
• Анализируйте выбранные каналы на накрутки. Для анализа аудитории помогут сервисы TgStat и Telemetr.
  
• Писать админам стоит только по контактам, размещенным в описании канала. Огромное количество мошенников, которые принимают оплату за рекламу на каналах, к которым не имеют никакого отношения.
  
• Для поиска каналов и заказа рекламы можно воспользоваться сайтом Telega.in.
  

Кроме прямой закупки рекламы, есть еще следующие способы продвижения:

• Перелив аудитории из других своих социальных сетей
• Таргетированная реклама в других социальных сетях
  
• Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads
  
• Взаимопиар с каналами схожей тематики и размером аудитории
  
• Участие в подборках
  

Основной способ монетизации Telegram-каналов - размещение рекламных постов в ленте.

Начинать размещать рекламу стоит, когда на канале будет от 1000 подписчиков, раньше вы вряд-ли сможете найти рекламодателя. Стоимость, как и везде, зависит от количества подписчиков, их качества и тематики канала.

Кроме прямого размещения рекламы есть еще менее очевидные способы монетизации:

• Продвижение собственных инфо-продуктов
• Участие в реферальных программах
  
• Получение донатов от аудитории
  
• Прием оплаты за вступление
  

Assistant.im

Сервис отложенного постинга и аналитики Telegram-каналов. Возможность публиковать контент различных типов - текст, фото, видео, опросы и др. Возможность анализировать аудиторию канала, в том числе по GEO (при использовании встроенного сокращателя ссылок), добавлять комментарии, реакции, автоматизировать постинг и многие другие возможности.

Для начинающих есть бесплатный тариф, возможности которого мы расширили специально для новой аудитории. Теперь на бесплатном тарифе можно публиковать до 150 постов в месяц вместо 50, также добавили полную аналитику на этот тариф.

TgStat

Бесплатный сервис аналитики Telegram-каналов. В нем вы есть рейтинги и фильтры по Telegram каналам. Также отлично подходит для анализа конкурентов и каналов, перед заказом рекламы.

Telemetr

Сервис аналитики Telegram-каналов. Помогает продвигать площадку. Анализирует аккаунт при помощи бота, показывает информацию об активности подписчиков. Находит рекламные площадки и предоставляет статистику о рекламной активности канала и его охватах.

Telega.in

Одна из крупнейших рекламных бирж, специализирующаяся на Телеграм-каналах. Здесь можно заказывать рекламу сразу в десятках каналов, работает безопасная сделка. Для подбора подходящих площадок есть удобный фильтр по тематике, количеству подписчиков и цене за пост.

В этой статье мы разобрали основной путь по созданию Telegram канала - от выбора тематики до монетизации. Надеюсь, информация окажется полезной. Буду рад, если вы поделитесь в комментариях какие еще темы по Telegram были бы интересны.

* Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской в России.