Без сомнения, тема здоровья ― одна из самых серьезных. Однако подход к рекламе препаратов с юмором вовсе не обесценивает проблемы пациентов. Скорее наоборот, реклама, которая вызвала улыбку, больше запомнится. А значит, с высокой вероятностью сообщение бренда будет правильно донесено до аудитории. Наверное, вы и сами сможете вспомнить пару смешных…
🐠Проблема “золотых рыбок”: миф об удержании внимания
Вовлеченность аудитории ― один из важнейших параметров успешного публичного выступления. В мире, где настолько много информации, где хочется всегда оставаться онлайн, быть сосредоточенным действительно очень сложно. Еще не факт, что вы даже эту публикацию прочтете до конца
Существует множество статей и исследований на тему удержания внимания. Напри…
💜Ценность в глазах смотрящего: как создавать «нужную» рекламу
Необходимость в медицинской грамотности растет год от года. Связано это прежде всего с максимальной доступностью информации в интернете. Уже не врач или фармацевт является источником знаний о лекарстве, а статьи и отзывы в социальных сетях. Поэтому так важно, чтобы продвижение фармакологических компаний было направлено прежде всего на просвещение ц…
5 советов для подготовки виртуального мероприятия
Медицинские и научные конференции ― один из методов продвижения препаратов, в том числе и рецептурных. Недавнее исследование, опубликованное в “Nature”, показало, что 74% ученых считают, что конференции должны оставаться виртуальными даже после пандемии COVID. Для 49% причиной выбора удаленных мероприятий была лучшая доступность, 19% понравилась бо…
❤️Не лайком единым: зачем фарме комьюнити?
Социальные сети давно перестали быть чем-то личным. Теперь в них общаются не только друзья, но и бренды. Фармацевтическая отрасль тоже не стала исключением. Ведь изменилась сама роль пациентов в процессе лечения. Теперь они активные участники, которые самостоятельно ищут информацию о препаратах и исследованиях.
Наша задача в социальных сетях - гово…
💭В наших силах изменить мир: почему важно общение с пациентами?
Получение диагноза, рецепта и лекарства ― лишь начало пути пациента к выздоровлению. Одна из наиболее важных проблем ― это соблюдение режима приема препаратов. По статистике, в развитых странах приверженность лечению людей с хроническими заболеваниями составляет лишь 50%. Естественно, подобное отношение существенно ухудшает состояние здоровья, спос…
💜ЗдОрово и здорОво: как сделать сайт, которому можно доверять
Формат общения фармы с врачами существенно изменился. В последние годы взаимодействие все чаще происходит в сети Интернет. Собственный сайт ― необходимый инструмент коммуникации со специалистами здравоохранения. Сегодня мы рассмотрим, какие предубеждения могут существенно снизить доверие, а значит, и саму эффективность брендового сайта.
Миф №1: меди…
Импровизация - искусство, меняющее будущее
Неспособность общаться может вызывать у человека множество негативных эмоций. Однако при работе в фармацевтической области такой недостаток стоит слишком дорого. Сорванные переговоры и сделки, неодобренные перспективные стратегии, испорченное впечатление во время публичных выступлений - всё это ведет к материальным потерям и медленному карьерному р…
📌5 распространенных ошибок начинающих ораторов
Как вы думаете, какое главное правило в ораторском искусстве? Готовы спорить, сейчас в вашей голове пронеслись тысячи вариантов. Все они в той или иной мере верны. Но сегодня мы хотим поговорить об уважении (себя и своей аудитории). Именно оно позволит вам избежать самых распространенных ошибок начинающих ораторов:
№5: подражать великим ораторам. Вс…
Игра началась: что нужно знать о геймификации
Если вы следите за количеством пройденных в день шагов или выпитой воды, выращиваете виртуальные растения в борьбе с прокрастинацией, поздравляем вы стали “жертвой” геймификации И это прекрасно! Игры способны сделать любые процессы и занятия увлекательнее и интереснее.
Может ли геймификация изменить фармацевтический маркетинг? Наш ответ - да! Игры…
3 преимущества публичных выступлений
Какие чувства у вас возникают при мысли о предстоящем публичном выступлении? Страх, неуверенность в себе или другие негативные эмоции? Знайте, вы не одиноки. Примерно 80% людей чувствуют тоже самое. Однако важность публичных выступлений в бизнесе в целом и, в фарме в частности, растет год от года. И вот почему:
– Публичные выступления делают бренд б…
Маркетинг будущего: визуализация с помощью видео
Вы знали, что видеоролики могут повлиять на клиническое решение? Об этом заявили 49% опрошенных врачей. Неудивительно, что создание видео становится незаменимым инструментом в фармакологическом и медицинском маркетинге.
Видеоролики помогут вам более эффективно:
– Обучить врачей и пациентов правильному применению лекарств, объяснить ценности бренда и…