Допустим вы ведёте контекстную или таргетированную рекламу на чат-бота в Вконтакте (запомните, это важно, что чат-бот в Вк. Из-за этого будут проблемы). Вы как обычно прописываете utm-метки к рекламной ссылке объявления и потом в лидах с чат-бота ожидаете увидеть utm_параметры. Но их там не окажется.