Интервью с авторами Telegram-канала «Беспощадный пиарщик» о медиаскандалах, самолюбовании PR-специалистов и состоянии журналистики.
Интервью с авторами Telegram-канала «Беспощадный пиарщик» о медиаскандалах, самолюбовании PR-специалистов и состоянии журналистики.
Кстати, мы не покупали ни одного бота и ни одной публикации в другом канале. В раскрутку ничего не вложили. Как мы говорим, content is a king, то есть, качество контента само себя продвигает. И чем виральнее контент, тем быстрее рост.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Если бы мы прокачивались за деньги, с применением стандартных платных технологий раскрутки, то мы росли бы быстрее, но просто у нас не было таких целей. Зато аудитория вся настоящая и неравнодушная. Любим вас, девочки!
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Как часто вам задают вопрос, кто ведет канал, предлагали плату за раскрытие? Были случаи, когда случайно чуть не выдали себя?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Существует общественный консенсус по поводу нашего канала — его никто не читает и все знают авторов. Но это знание особенное, как только человек узнает, кто ведет БП, он тут же теряет возможность с кем-нибудь этой информацией поделиться. Так и мучается: пишет всюду, что знает авторов, а раскрыть их не может. Не позавидуешь человеку.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Нам рассказывали, что на бирже информации за раскрытие наших личностей готовы заплатить 40 биткоинов. Это чуть больше 10 млн рублей по нынешнему курсу.
Мы хотели пойти сдаться, чтобы на этом заработать, и попросили прислать скриншоты объявления, но не получили их. Сами тоже пробовали искать и не нашли. Так что, наверное, это вранье.
Вопросами нас не достают, поскольку всем и так известно, что канал ведут [Мария] Лапук (совладелица агентства Vinci — vc.ru), [Тимур] Бордюг (PR-директор «Газпром-Медиа» — vc.ru) и подруга Лапук.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e8b59596-7099-2b90-f21c-7051daf9dc08","width":1242,"height":407,"size":81691,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Были случаи, когда некоторые люди говорили, что они имеют или имели отношение к каналу. Иногда ради продажи рекламы, а иногда вообще непонятно, из каких соображений. Но если кто-то говорит вам, что имеет отношение к БП, не надо доверять этому человеку. Верить, как говорил Мартин Борман, вообще нельзя никому. Нам — можно.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"За счет чего вам удается уговаривать таких героев, как генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки и главный редактор Lenta.Ru Владимир Тодоров, дать интервью? Не всегда классическим СМИ это удается сделать.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Это не сложно. Мы просим у них интервью, и они его нам дают.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Лучше спросить у них, почему именно нам. Мы полагаем, потому что они поняли «диджитол». Мы тоже замечаем тенденцию, что интересные ньюсмейкеры отворачиваются от традиционных СМИ в пользу новых каналов.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"d12ecf55-c67d-94dd-a627-732eb754c94f","width":750,"height":422,"size":93286,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ваш канал — это хобби, социально-медийный эксперимент, просто развлечение или попытка воздействовать на PR-отрасль?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Все начиналось как прикол или эксперимент. Но потом мы «воздудились». Нас очень заинтересовал формат Telegram как нового типа СМИ с трансляцией прямо в мозг.
Кроме того, нам надоела та атмосфера лицемерия и гротескного самолюбования, которые царили в PR-отрасли еще в начале 2017 года. Сейчас этого явно меньше, и это наша заслуга. Да, этот тезис тоже самолюбование, но мы же плоть от плоти нашей отрасли.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Мы вообще изначально делали канал с мемами, но в какой-то момент к нам приросла миссия — люди стали обращать наше внимание на разные вопиющие случаи, рассказывать анекдоты и исповедоваться в почте.
"}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Мы взяли на себя функцию Роспярнадзора.
","subline1":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"И иногда даже собутыльника. Одного из наших читателей мы даже с девушкой пробовали мирить. Сожалеем, что не удалось.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Сколько инсайдов вам поступает в месяц? Почему люди доверяют эту информацию, на ваш взгляд?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Люди устали от традиционных медиа. Традиционные форматы — это обезличенная машина, снабженная брендом и жесткими рамками общения с ньюсмейкерами.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Анонимный канал — это как падре, который сидит за ширмой в кабинке и которого вы не видите. Мы обещаем нашим ньюсмейкерам анонимность, они нам верят и мы их ни разу в этом не подводили. К журналистской этике мы относимся очень серьезно.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Влогеры, блогеры, сообщества — это пока территория более свободного и неформального общения. И пока есть эта свобода, площадка всегда будет востребована.
Кстати, немаловажен запрет обсценной экспрессивной лексики. Короче говоря, мы можем написать слово *** [мужской половой орган], тогда как вы его замените звездочками.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Почему, как думаете, в России так выстрелили именно анонимные Telegram-каналы? Как долго это будет длиться?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Мы же не Ванга. Про длительность ничего сказать не можем. Про причины популярности объяснили ранее.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Можно добавить, что парадоксальным образом в пространстве бесконечной медийной лжи именно анонимный Telegram-канал — источник, которому охотно доверяют.
Казалось бы, на заборе написано, но приходят читать забор, да еще и секретиками делятся. Получается не забор, а Стена плача.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Анонимные каналы (неважно, «Незыгарь», «Опер», «Медиасрачи» или мы) — это пространство, где каждый находит то, что ищет. Кроме того, людям нравится что-то такое загадочное и мистическое, особенно весной и осенью.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Какие СМИ действительно можете назвать качественными? Если таких нет, то почему? В каком состоянии сейчас вообще журналистика?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Сейчас много качественных СМИ. Это вся большая тройка газет, телеканалы и информационные агентства. Все они вполне качественные с качественным контентом.
Но то, что нужно аудитории, — это не качество, а скорость, сарказм, личный, близкий этой аудитории взгляд на вещи, интерпретации, которых не допускают традиционные СМИ, вынужденные прибегать для этого к институту аналитиков, которые себя уже давно дискредитировали.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"В журналистике годами истребляли этот личный взгляд. С одной стороны, пропагандисты со своими колонками, с другой, либералы со светлыми лицами, с третьей, объективные новостные ресурсы без точки зрения вообще.
"}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Люди изголодались по искренним текстам вне темника.
","subline1":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"При этом журналистика как профессия в плохом состоянии. Практически вся информация стала официальной, лонгриды-расследования интересны узкому кругу, потому что информация кирпичами больше не воспринимается.
Производство контента сместилось от журналистики в PR. Иначе почему на одного журналиста приходится пять пиарщиков? При этом журналист в лучшем случае переписывает пресс-релизы.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Интервью превратились в вербальный аналог минета и начинаются с вопроса «Как Вам удалось добиться таких успехов?».
Юрий Дудь попытался изменить традиции и поиграть в русского Говарда Стерна (американский теле- и радиоведущий — vc.ru), и отлично на этом хайпанул. Теперь он стал звездой, смотрит на всех с билбордов Veon и отказывает нам в интервью.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5a3b43da-5fe5-eb04-f0f3-71a074eda863","width":1500,"height":749,"size":181699,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Всем теперь всё равно, кто именно произвел новость — она же врывается в информационное пространство со скоростью света и в тот же момент превращается в информационный шум.
Традиционные медиа и гигантские издательские дома вроде WSJ умирают не просто так. Да, медленно, но умирают. Необходимость в них отпала. Грустно, что многие журналисты этого не понимают.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Теперь то же самое, но про PR. В чем проблема российских PR-специалистов? Эта профессия переоценена? Какими параметрами должны обладать адекватные специалисты?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Профессия не переоценена, а скорее недооценена. Во многих компаниях к пярщику (так авторы БП называют PR-специалистов — vc.ru) относятся как к официанту, который вместо Campari и виски должен приносить вам публикации в L'officiel и эфиры у Вани Урганта.
Через это отношение в профессии появилось много случайных людей и откровенных идиотов, которые рекламируют себя, пытаются угодить заказчику или шефу, занимаясь самолюбованием в соцсетях. И все это вместо того, что бы поднимать престиж профессии, разрабатывать стратегию продвижения и давить на босса авторитетом.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Хороший пиарщик — это не менеджер по крутизне и не человек для заказа проституток VIP-клиентам. И уж тем более не заказчик сувенирной продукции или визиток. Это такой же медиаменеджер, управленец, как и главред хорошего новостного портала.
Мы также уверены, что это должен быть человек широких компетенций. Он должен обладать хорошим знанием языков, управленческих процессов, финансов, рынков, психологии, политики, культуры, бизнеса и иметь достаточный уровень саморефлексии. И у него должна быть смелость, чтобы сказать, когда начальник делает ерунду, не боясь, что его за это уволят или отругают.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Когда это лицемерие и самолюбование достигло масштабов Гаргантюа, мы поняли, что не можем молчать. Это была одна из причин появления канала.
Сейчас рынок самоочищается. Мы уверены, что не без нашей помощи. Людей начинают судить по делам и качествам, а не по радиусу надувания щек или градусу пафоса. Хотя до полной переоценки рынком самого себя еще очень долго.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Какие главные ошибки совершают российские журналисты и PR-специалисты?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Главные смертные грехи указаны в Священном Писании. Среди пиарщиков наиболее распространены леность, гордыня, алчность, чревоугодие, сластолюбие и блуд. То же самое можно сказать и про журналистов. Покайтесь, грешники.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Есть у вас топ-5 самых беспощадных пиарщиков? Если да, то чем они отличились.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Во-первых, давайте договоримся о формулировках. Для нас термин «беспощадность» — негативный, но мы его используем иронически. Одна не очень умная, но очень энергичная пиарщица ввела его в оборот, не вполне понимая его словарное значение. Даже круглые столы организовывала на отраслевых мероприятиях про беспощадность в PR.
Мы использовали этот термин в названии канала в качестве оксюморона. Пиарщик не должен быть беспощадным, пиарщик — это переводчик, это человек, миссия которого состоит в том, чтобы наводить мосты между людьми, а не жечь огнем и мечом. Пиарщик, в первую очередь, это дипломат, аналитик, советник, советчик и риск-менеджер.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Во-вторых, особое место в нашем иконостасе беспощадности занимают Михаил Леонтьев и Мария Захарова. По поводу Марии мнения авторов расходятся. Среди нас есть ее большие фанаты и те, которые относятся к ее стилю работы со СМИ скептически, но никто не отрицает, что она довольно беспощадно отстаивает интересы страны и родного ведомства.
А Михаил с колоссальной вовлеченностью делает две вещи — закладывает за воротник и посылает журналистов. И то, и другое у него получается очень конгруэнтно.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Остальные кумиры приходят и уходят. На сегодняшний день это, пожалуй, пиарщица «ВИМ-Авиа» Алена Панарина (она же Елена Фёдорова), Тиньков Олег Юрьевич, и, наверное, Мария Дрокова.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ca41d2a5-9620-a6d0-0c2d-86e850ad0430","width":750,"height":564,"size":89135,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Если же посмотреть на этот вопрос философски, то вопрос беспощадности глубоко диалектический. Многие пиарщики беспощадны к журналистам, подчиненным и прочим окружающим, а к себе чрезвычайно нежны, тогда как истинную беспощадность необходимо прежде всего направлять на самого себя. В каждом должно быть немного Рахметова из «Что делать?» Чернышевского.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Не устали от ведения своего канала?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Да куда там, нас плющит и таращит.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Но конечно, как и у всякого медиа, здесь присутствует некоторая цикличность. Иногда мы устаем от канала, а иногда — он от нас. Частенько мы сами думаем, что «БП всё». Но в этот момент кто-то совершает какую-то глупость, мы этим вдохновляемся и отлично хайпуем.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Почему, на ваш взгляд, скандалы в медиаотрасли до сих пор интересуют сообщество ?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Потому что людям нравятся сплетни. Они живые.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Еще есть такое свойство человеческой природы — всегда очень интересно наблюдать как кого-то ******** [ругают]. Но только, когда не тебя самого. При этом, если кого-то ******** [отругают], а потом переключатся на другого, первый будет так рад, что накинется на новую жертву с удвоенным энтузиазмом. Это как Стэнфордский тюремный эксперимент. Наиболее ******** [выруганные] становятся амбассадорами бренда БП.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"На языке теоретического PR это называется «негативная повестка обладает большей виральностью, охватом и дольше держится в топе».
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Помните ли вы времена, когда vc.ru назывался «Цукерберг позвонит» и часто писал о скандалах? Сейчас тоже, но в меньшей степени. Нужно ли изданию возвращать эту практику или подобные истории интереснее читаются в Telegram?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Интересное сравнение. Сами вспоминали об этом проекте. Он был классным, и, заметьте, насколько всё стало тухлее, когда ЦП исчез. Мы не знаем, ребята, как вам работать. Пусть ваши акционеры решают.
Нам кажется, что время формальных медиа ушло. А делать второй BuzzFeed в России поздно. Причем время ушло уже даже для оригинального BuzzFeed.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Говоря о скандалах, нельзя сказать, что они лучше читаются в том или ином месте. Они кроссплатформенные, начинаются в одних медиа, подхватываются другими.
Telegram дает им новый угол, доносит до широкой аудитории, а потом всё несколько раз повторяется по кругу. И это помогает нам расти. Механика проста до неприличия.
Обиженный герой публикации пишет в соцсетях: «Меня опять *********** [отругали]», а его друзья притворно сочувствует: «Ах, какие гады! А где почитать?». Так мы и набираем новых подписчиков.
Свежий пример — комментарий нашего нового читателя в Facebook: «Так вроде весь канал плохой, нет? Подписался, кстати, не знаю зачем». Это довольно точно отражает наше кредо.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"И все-таки, кто же авторы «Беспощадного пиарщика»? И почему «пяр» и «девочки»?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Это просто наши фишки. Сами придумали, самим понравилось и сами используем. Авторы канала — наша аудитория. Мы просто зеркало этой аудитории и происходящего с ней. А пяр — это любовь.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"#интервью #беспощадныйпиарщик
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":20,"favorites":10,"reposts":0,"views":3,"hits":27672,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":27672,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/story/26980-anonimnyi-kanal-eto-padre-kotoryi-sidit-za-shirmoi-v-kabinke","author":{"id":199131,"name":"Истории","description":"Истории о бизнесе, интервью, обзоры, биографии и очерки.","uri":"/story","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"6268858f-0549-573d-bcfb-f7f41c30ad66","width":2400,"height":2400,"size":263933,"type":"jpg","color":"fbfac3","hash":"70f07070703000","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"f6896ea4-5a5f-5c90-a0b4-b1df4e0ac925","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fcfcc4","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1694615403,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"story","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"subsite":{"id":199131,"name":"Истории","description":"Истории о бизнесе, интервью, обзоры, биографии и очерки.","uri":"/story","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"6268858f-0549-573d-bcfb-f7f41c30ad66","width":2400,"height":2400,"size":263933,"type":"jpg","color":"fbfac3","hash":"70f07070703000","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"f6896ea4-5a5f-5c90-a0b4-b1df4e0ac925","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fcfcc4","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1694615403,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"story","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":17}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}}],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"isAnonymized":true}};