>\r\n\t\r\n

\r\n

\r\n\t28 апреля 2015 года дрессировщица, у которой в соседнем доме планировалось выступление, пришла в магазин «Йота систем» за усилителем сигнала интернета. У клиентки не было наличных, и она ушла искать банкомат. За это время еноты выбрались из клеток и испортили оборудование на 44 тысячи рублей. О событии рассказали российские и международные издания.\r\n

\r\n

Публикация на сайте «Комсомольской правды»;
Публикация в «Газета.ру»;
Публикация на сайте Russia Today на пяти иностранных языках;
Публикация в The Independent;
Публикации в австралийских, латиноамериканских и японских изданиях;
Публикация на сайте «Рен-тв»;
Сюжет на канале «360 Подмосковье»;
Публикация на сайте «360 Подмосковье»;
Публикация в TJournal;
Более 70 тысяч просмотров на YouTube в России и за рубежом;
Несколько сотен репостов в социальных сетях;
Несколько десятков публикаций на интернет-порталах.

\r\n

\r\n\tПоделюсь соображениями, к которым пришёл, делая фиктивные события.\r\n

\r\n

\r\nПостановочные события — самые сложные\r\n

\r\n

\r\n\tДесять раз подумайте, прежде чем это делать. Вы хотите перехитрить журналистов, многие из которых обманщики, каких поискать. На этой акции нам не удалось провести СМИ. Но из-за интересного контента они сделали вид, что «купились».\r\n

\r\n

\r\nДраматургия\r\n

\r\n

\r\n\tЗаконы драматургии никто не отменял. Краткая продолжительность — не оправдание. Чем меньше времени, тем плотнее сюжет. В этом видео не хватало действия. Ситуацию вытянули еноты, которые одним видом вызывают положительные эмоции.\r\n

\r\n

\r\nИзбегайте съёмок животных\r\n

\r\n

\r\n\tСовет звучит парадоксально на фоне того, что главные герои — еноты, но факт остается фактом. Животные, даже дрессированные, — существа своенравные. Их мало заботит, что вы планировали. По сценарию еноты входят в магазин и выносят одну коробку с оборудованием, толкают из точки «А» в точку «В». Запала актеров хватило на половину пути, из-за чего пришлось менять сюжет.\r\n

\r\n

\r\nПравдоподобие\r\n

\r\n

\r\n\tЕсли бы еноты, действуя по предварительному сговору, ограбили магазин — это было бы забавно, но нереалистично. Дебош выбравшихся из клеток животных тоже вызывает много вопросов, но смотрится куда правдоподобней.\r\n

\r\n

\r\n\tПравдоподобие не равно правде. Случаи из жизни иногда выглядят нереально, а придуманные события — правдоподобно.\r\n

\r\n

\r\nМеньше рекламы\r\n

\r\n

\r\n\tЛоготип в пол-экрана настораживает и журналистов, и зрителей. Не делайте так.\r\n

\r\n

\r\n\tСуществуют четыре варианта решения этой проблемы. Первый — убрать логотип. Есть риск, что журналисты вырежут название, но он самый правдоподобный. Второй — маленький логотип. Третий — на видео видна часть логотипа — половина или две трети. Четвертый — название появляется из-за перемещения предметов или персонажей.\r\n

\r\n

\r\n«Скрытая камера»\r\n

\r\n

\r\n\tНе смотря на то, что появились камеры, которые выдают хорошее качество видео и звука, правдоподобным считается черно-белое изображение без звука.\r\n

\r\n

\r\n\tСнимать можно, как на скрытую, так и на обычную камеру с наложением эффектов. Желательно, чтобы действие происходило в одном кадре, чтобы обойтись без монтажа.\r\n

\r\n

\r\nНе надейтесь на договоренности с журналистами\r\n

\r\n

\r\n\tЕсли есть контакты в СМИ, возникнет искушение предложить эксклюзив. Возможно, они согласятся и пообещают эфир, но не стоит полагаться на это. Сегодня репортеры говорят «да», завтра — «нет». Это нормальная ситуация.\r\n

\r\n

\r\n\tПриготовьтесь к тому, что в последний момент журналисты откажутся брать сюжет. Тогда вы разошлете релиз всем. Желательно, чтобы в базе присутствовали не только общие ящики редакций.\r\n

\r\n

\r\nЖурналист — не пиарщик\r\n

\r\n

\r\n\tПиарщик испытывает пиетет перед журналистом. Репортёру видней, какая акция заинтересует коллег по цеху. Это не так. Журналист передаёт новости, а пиарщик их делает. Это разные профессии и разное мышление. Репортёру и в голову не придёт, как откровенно рекламные акции берут СМИ.\r\n

\r\n

\r\n\tВ нашу группу входят журналисты, которые также оценивают идеи. Когда за ними было последнее слово, ни одна акция не взлетела. Когда им отдавали «докрутку» предварительно отобранных идей, результаты впечатляли.\r\n

\r\n

\r\nПридумывайте 100, а не 50 идей\r\n

\r\n

\r\n\tЯ выявил закономерность: чем привычней продукт, тем больше вариантов акций. Для стриптиза хватит и 50 идей. Это сама по себе необычная услуга. Для сферы ИТ нужно не менее 100 акций, чтобы выбрать достойные.\r\n

\r\n

\r\nКак вы лодку назовёте\r\n

\r\n

\r\n\t«Йота систем» изначально находится в рискованном положении. Рассчитывая на дивиденды из-за схожести названия, она делится пиаром и с «Йотой», и с «Йотафоном».\r\n

\r\n

\r\n\tЕсли в России часть славы ушла к интернет-провайдеру и производителю телефонов, то зарубежный резонанс забрали «йотафоны».\r\n

\r\n

\r\n\tВ этой акции мы совершили все ошибки, которые только можно, но она имела успех. Из-за идеи и енотов, к которым никто не остался равнодушным.\r\n

\r\n

\r\n\tЕсли говорить о примере для подражания, то постановочное видео «\r\n\t

Вирусный_кейс

Разбор вирусного кейса «Еноты устроили дебош в офисе московской компании»