Некоторые оптимизаторы в погоне за топовыми позициями прибегают к размещению скрытого контента. Он изначально не виден на странице пользователям, но виден роботам, индексирующим сайт.
Это текст в табах, спойлерах, со свойствами visibility:hidden; и display:none;.