Реклама в Telegram Ads: гайд по настройке, стоимости и стратегиям

Ещё недавно таргет в Telegram был доступен только крупным компаниям с большими бюджетами. Сегодня для запуска рекламы достаточно 2.000–3.000 руб.

Для настройки я использую платформу МТС Маркетолог. Telegram Ads везде выглядит одинаково, поэтому вы можете использовать любой другой аналог.

В этой статье я пошагово покажу, как настроить рекламу, расскажу о всех особенностях площадки, о том, как избежать (или сократить до минимума) проблемы с модерацией — и получить результат, не сливая бюджет.

2. Нажмите кнопку «Запустить рекламу» и пройдите регистрацию.

3. В кабинете выберите вкладку в левом нижнем углу — «Telegram (новое)», затем нажмите «Создать кампанию».

4. В открывшемся окне выберите тип аудитории — «Аудитория Telegram».

Это важный этап. От правильного выбора ЦА зависит эффективность кампании. Вам доступны три варианта:

Укажите ссылки на конкретные Telegram-каналы, где хотите показывать рекламу.

Это самый эффективный способ, если вы хорошо знаете свою аудиторию и понимаете, где она «обитает». Можно загрузить список каналов конкурентов и предлагать свой продукт на уже сформированный спрос.

Здесь вы можете указать не конкретные каналы, а тематики: «книги», «бизнес», «психология» и др.

Минус в том, что если ваш бизнес — локальный (например, кофейня в Воронеже), реклама может показываться по всей стране и даже за рубежом.

Плюс — можно исключать тематики или конкретные каналы, где вы не хотите показываться.

Здесь доступны расширенные фильтры:

6. Предположим, мы решили выбрать «конкретные каналы». Для этого нам нужно загрузить списком адреса, конкретных каналов, в которых вы хотите показывать свою рекламу.

Список может выглядеть таким образом.

Система покажет вам, что каналы добавлены.

Внимание! Вы не можете таргетироваться на каналы с кол-вом пользователей менее 1000. Такой канал, даже если вы его попробуете внести не будет загружен.

7. Нажмите кнопку «добавить» и «продолжить».

8. Далее, вам нужно выбрать, что вы рекламируете из списка. Если вашей категории в списке нет. Нажмите «другое»

9. Затем в графе «Текст» пишем ваше рекламное объявление. Здесь важно помнить: краткость — сестра таланта. Текст не должен превышать 160 символов, поэтому хорошо продумайте каждое слово.

Кроме того, если вы вдруг решили написать о какой-то своей акции — например, «лабубу за 990₽», — ниже нужно будет сделать пометку для модератора (покажу на следующих слайдах, где именно): «акция бессрочна». В противном случае строгие модераторы не пропустят вашу рекламу или заставят указать прямо в тексте объявления сроки проведения акции. А ведь в разделе «Текст» у нас с вами и так всего лишь 160 символов! Если добавлять еще и сроки, места для самой рекламы не останется вовсе.

Если же у вашей акции есть конкретные сроки, лучше настроить так, чтобы реклама автоматически отключалась в нужный день. Дальше я покажу, как это сделать.

Платформа старается внедрять искусственный интеллект, поэтому не так давно здесь появилась кнопка «Придумать текст». Я ей не пользуюсь, потому что пока эти «придумки» оставляют желать лучшего. Но вы можете потестить, если интересно.

10. Далее, в графе «Ссылка в кнопке», указываем, куда ведёт наша реклама. Здесь нужна конкретная ссылка на ваш канал, бота в Telegram или сайт. Лучше всего из Telegram вести на Telegram, не перенаправляя трафик на сторонние ресурсы, такие как сайт. Как правило, при переходе из Telegram на другие площадки конверсия становится ниже — то есть эффективность вашей рекламы падает.

11. В разделе «Дополнительная информация» есть поле «Комментарий для модератора». Потяните рычажок, чтобы его активировать. Именно сюда мы и пишем «Акция бессрочна», если, например, в объявлении вы указали цену — чтобы избежать проблем с модерацией.

12. Далее вам нужно выбрать категорию товара, который вы рекламируете. Реклама будет маркироваться автоматически, так что вам не нужно переживать о соблюдении закона. Жмём на красную кнопку «Продолжить» — мы на финишной прямой!

13. Выставляем бюджет. Здесь вы указываете сумму, которую готовы потратить на эту рекламную кампанию за весь срок её действия. То есть, если вы укажете 1000 руб. и установите срок в две недели, то за всё это время у вас «открутится» 1000 руб.

В правом верхнем углу указан показатель CPM — это стоимость показа вашего объявления 1000 пользователям. В нашем случае показать рекламу 1000 целевым пользователям стоит 400 руб. Это значит, что за 1000 руб. вашу рекламу увидят примерно 2500 человек.

14. Следующим этапом мы настраиваем условия показа. Здесь имеет смысл выбирать 2–3 показа на человека в сутки. Один показ человек может легко пропустить, не обратить внимания или просто отвлечься. А вот 4 показа — на мой взгляд — уже слишком навязчиво. Раздражение — это точно не тот эффект, который мы хотим произвести на наших потенциальных покупателей.

15. Далее указываем дату старта и дату завершения рекламной кампании. Это особенно важно в тех случаях, когда у вас акция с конкретными сроками действия или когда вы рекламируете мероприятие, которое состоится в определённый день. То есть, если ваш мастер-класс проходит 5 сентября, — очевидно, что 6 сентября реклама уже будет неактуальна и приведёт только к сливу бюджета.

16. Затем выберите расписание показов — в какое время вы хотите, чтобы люди видели вашу рекламу. Оптимально — распределить показы равномерно по дням.

Ни в коем случае не выбирайте вариант «Показать как можно быстрее» — тогда платформа быстро открутит весь ваш бюджет в первые часы после запуска кампании.

17. Жмем кнопку «продолжить»

17. Проверяем, все ли настройки указаны верно. Задаём имя нашей рекламной кампании в графе «Название рекламной кампании» и нажимаем кнопку «Продолжить».

18. Готово! Наша реклама отправлена на модерацию. Как только модерация будет пройдена, на вашу почту придёт уведомление.

Надеюсь, эта инструкция сэкономит вам не только деньги, но и время. Если остались вопросы, или нужна помощь в настройке рекламы - пишите, буду рада помочь.