NFT-подарки Снуп Догга в Telegram: 12 млн $ за 30 мин. Как провальная коллекция стала самой дорогой.
Зачем Telegram нужна коллаборация со Снуп Доггом?
Про «подарки в Telegram» слышал почти каждый житель СНГ(если нет то читайте это), а вот в США и Европе про них знают мало, да и Telegram там не так популярен. Поэтому, чтобы уверенно выйти на американский и европейский рынки, маркетинговый отдел Telegram активно создает инфоповоды.
Снупа Догга позвали не случайно. Он считается «пионером» в музыке и мемным персонажем, который имеет вес среди других западных звезд. Поэтому, когда Telegram будет предлагать партнерство более популярным среди молодежи звездам, те скажут: «Вот смотри, мы работали со Снупом — мы не скам».
Цифры.
Вот показатели, зафиксированные при последнем релизе подарков:
- Абсолютный рекорд выручки — $12 млн. Это связано с невероятным количеством самих подарков (~1 млн штук) и их высокой ценой.
- Абсолютный рекорд скорости: ~1 млн подарков проданы за 37 минут. Этому способствовало то, что в этот раз, в отличие от предыдущего релиза 4 июля, не отключали боты для автопокупки подарков.
- Самая высокая номинальная стоимость коллекции на первичном рынке — 600 000 000 Звёзд.
Медиафон.
Что произошло после выхода подарков: реакция общества и СМИ
- Отреагировала Екатерина Мизулина. Ее реакция была спровоцирована большим количеством обращений к ней в личные сообщения.
- Снуп Догг выложил клип в честь выхода своих подарков на свой YouTube-канал, где он набрал 118 тысяч просмотров.
- Появилось множество публикаций в СМИ, которые, однако, не оказали существенного влияния на популярность самого рынка подарков.
- Павел Дуров у себя в канале похвастался скоростью продажи подарков и намекнул, что через 21 день будет "жарко" (имея в виду разблокировку подарков и начало свободной торговли).
Почему это называют провальной коллекцией?
- На вторичном рынке некоторые подарки из коллекции уже продаются ниже цены покупки (в минус). А после разблокировки через 21 день цена может упасть еще сильнее – на фоне возможного выхода новых подарков и удешевления предыдущих коллекций.
- Сработали автобай-боты, которые выкупали подарки огромными партиями. Для сравнения: 4 июля такого не наблюдалось. Это массовое выкупание ботовыми аккаунтами сразу обесценило коллекцию Снупа в глазах рынка, сделав ее менее привлекательной для органичных коллекционеров и сигнализируя о будущем давлении предложения после разблокировки.
- Вся коллекция сразу получила улучшения, поэтому процент сжигания подарков был минимальным. Как следствие, итоговое количество подарков стало крупнейшим среди всех коллекций.
- Внезапность дропа застала многих врасплох. Те, кому удалось купить подарки 4 июля ("счастливчики"), начали распродавать свои активы, чтобы вложиться в новую коллекцию, которую считали более перспективной. Что только добавило ценности коллекции, ко Дню США.
Дроп подарков от Снуп Догга - ИТОГИ:
Больше про подарки говорю - ТУТ
- Пока выход на желанный западный рынок идет по обратному сценарию: Запад генерирует $12 млн выручки и уходит.
- Если следующая коллекция начнет торговаться ниже первичной цены, у многих ресселеров, появятся вопросы и недовольства.
- Упоминания в западных СМИ остались формальными, а запущенный челлендж с фирменным танцем Снупа (как и его клип, и сам дроп) не вызвал ожидаемого ажиотажа.
В сухом остатке: Перед нами сырая технология, которая не имеет никакого применения, не смотря на то, что разрбатывается внутри мессенджера. Надеемся, что следующие рекламные кампании будут более успешными.