Реклама в телеграм-каналах через Яндекс.Директ
Если вы не знали, то через сервис Яндекс.Директ можно настроить рекламу вашего товара/услуги в телеграм-каналах. Как это сделать:
- Заходим в сервис https://direct.yandex.ru/
- Нажимаем “Добавить”
3. Выбираем “Кампанию” и переходим в раздел “Режим эксперта”
4. Выбираем “Единая перфоманс-кампания”
5. Вставляем ссылку куда будем вести пользователя. Это может быть сайт, социальная сеть, ссылка на товар на маркетплейсе или на приложение.
6. В разделе “Места показа” выбираем “Телеграм-каналы”
7. Далее указываем бюджет на неделю, среднюю цену за клик. Добавляем счетчик метрики, если он есть.
Следующий раздел - это Целевая аудитория.
В этом разделе настраивается География и тематика телеграм-каналов. Вы можете ограничить показы рекламы определенными регионами, например, город Ташкент и задать тематики каналов, в которых будет показываться реклама. Например: мода и красота/ строительство/ бизнес и маркетинг и т.д. (можно добавить минимум 3 тематики)
При этом, Яндекс рекомендует не ограничивать показы регионами и тематиками, чтобы не сужать охват.
Однако, на практике, я рекомендую ограничить регион не городом, а страной или несколькими крупными городами, если речь, например, о России. И также ограничить тематики каналов теми, где вероятнее всего сидит ваша аудитория, чтобы не показывать рекламу и не приводить к себе нецелевой трафик.
Следующий этап - создание объявления.
Пример, как выглядит рекламное объявление от Яндекса в телеграм:
Для того, чтобы создать объявление: вам понадобится:
- Заголовок (должен захватить внимание, чтобы захотелось прочитать пост)
- Текст объявления (короткий, ёмкий, с вашим уникальным товарным предложением и призывом к действию - например, посмотреть товар или оставить заявку)
- Изображение квадратное
- Видео (если есть)
- Название кнопки перехода (настраивается в интерфейсе)
- Ссылка на рекламируемую страницу
Заполняйте, по возможности, все пункты.
Теперь о сроках
Когда же запустится реклама? Реклама запускается, как правило, спустя 4-5 дней после того, как вы создали рекламную кампанию и прошли модерацию. То есть, в течение 4-5 дней после запуска вы будете видеть нулевую статистику в рекламном кабинете. Не спешите ничего менять, иначе это приведет к перезапуску кампании и вам снова придется ждать. Спустя, примерно, 5 дней появляется первая статистика по показам:
Что еще важно:
- Рекламный пост удаляется из телеграм-канала спустя 48 часов после публикации
- Нормальным считается CTR 1-2% (напомню, что CTR - это отношение показов рекламы к количеству кликов по ней), то есть если у вас было 500 показов, не ждите 50-100 кликов по рекламному посту. Нормальным будет считаться 5-10 кликов в таком случае.
- Запускать рекламу на неделю-две - это очень маленький срок. Для теста нужен хотя бы месяц работы, с периодическими корректировками рекламной кампании спустя 2 недели.
- “Нормальная” цена за клик зависит от региона, тематики каналов, вашей ниши.
Под какие цели подходит реклама в телеграм-каналах:
- Повысить узнаваемость бренда и создать интерес к продукту
- Конвертировать интерес в лиды и покупки, если выходите с определенным предложением к аудитории
Что делать, если прошло 5-7-10 дней, а в статистике также 0 и деньги с баланса не уходят:
- Попробуйте увеличить цену за клик. Возможно, вы выставили ограничение, которого не хватает. Например, вы ограничили цену за клик в 0,1$, а клик будет выходить 0,3$
- Попробуйте увеличить недельный бюджет. Если вы ставите цену за клик в 5$, а ограничение недельного бюджета 15$ - то система просто не сможет отработать эту стратегию
- Попробуйте расширить регион показов, если вы сузили его до города или области.
Пользуйтесь! Если статья была вам полезна, не забудьте дать обратную связь.