Запрет на размещение рекламы в Telegram: что изменится для владельцев каналов и есть ли выход
Всем привет! На связи команда Easy Payments.
Для бизнеса это тревожный сигнал: у многих именно в этом мессенджере работают проекты, налажена коммуникация с клиентами и партнерами. Сейчас компании самого разного уровня рискуют потерять канал для размещения рекламных интеграций. И все-таки уже складывается понимание, что мессенджер продолжит быть основной площадкой для общения, чтения новостей, покупок, поэтому не стоит категорически отказываться от платформы — можно попробовать адаптироваться к новым правилам.
В этом материале мы постарались собрать все самые последние новости по ограничению мессенджера. В качестве бонуса расскажем, можно ли будет и как принимать платежи от тех, кто покупает рекламу.
Что происходит с бизнесом в Telegram
Несмотря на новости об ограничениях, Telegram остается крупнейшим мессенджером в России. По данным Mediascope и Okkam, в январе 2026 года его аудитория составила около 96 млн пользователей — это больше, чем у WhatsApp* (Meta запрещена в России). Даже после первых ограничений в феврале падение оказалось минимальным — около 2% по суточному охвату.
При этом рекламный рынок внутри Telegram продолжает расти. В 2025 году он увеличился примерно на 30%, а сами рекламные кампании реализуются без существенных сбоев. Это показывает, что бизнес не уходит с платформы, а продолжает с ней работать.
Telegram предлагает большое и разнообразное количество инструментов для развития. Одни проекты закупают здесь рекламу в крупных каналах и приводят оттуда клиентов на свои продукты и услуги. Другие сами ведут каналы и зарабатывают на размещении рекламных интеграций. Отдельный сегмент — это новостные и медийные проекты, где Telegram выступает основной площадкой для контента и роста аудитории. Есть и другие сценарии: продажа товаров и услуг прямо в мессенджере через переписку, автоматизация через ботов, запуск mini-app с оплатой внутри Telegram.
У многих компаний здесь выстроена вся воронка — от первого касания до оплаты. Поэтому даже при частичных ограничениях Telegram остается важной точкой контакта с клиентом, которую бизнесу выгоднее сохранить, чем пытаться быстро заменить.
Что нас ждет 1 апреля
В начале марта ФАС России заявила, что размещение рекламы в Telegram может считаться нарушением закона «О рекламе». Причина в том, что платформа попала в категорию ресурсов с ограниченным доступом. По этой логике любые рекламные интеграции — посты, нативная реклама, размещения через блогеров и даже Telegram Ads — формально подпадают под риск.
Немного позже, 25 марта, появилась новость о том, что в ближайшие 9 месяцев за размещение рекламы на платформе штрафовать никого не станут. В ведомстве пояснили, что «в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут».
Напомним, вся реклама в России, размещенная в интернете, подлежит обязательной маркировке и регистрации в ЕРИР через операторов рекламных данных: объявление должно содержать пометку «Реклама», данные рекламодателя и уникальный токен (ID), который позволяет отслеживать всю цепочку размещения. Перед запуском реклама регистрируется и получает токен, после — по ней передается отчет с данными о показах, расходах и договорах. Требования распространяются на посты в соцсетях, баннеры, контекстную рекламу и интеграции у блогеров, но не касаются email-рассылок, SMS и ряда нативных форматов.
И все-таки все эти новости не означают, что Telegram запрещен. Его не признали экстремистским ресурсом, как Meta* (запрещена в России). Мессенджером можно пользоваться: вести каналы, переписываться с клиентами, продавать товары и услуги.
Ограничения касаются не самой платформы, а отдельных сценариев работы внутри нее — в первую очередь рекламы. За нарушения могут быть предусмотрены штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ: для физических лиц — от 2 000 до 2 500 ₽, для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽, для компаний — от 100 000 до 500 000 ₽. Ответственность несут обе стороны — и рекламодатель, и владелец канала.
Рынок на это реагирует по-разному, и все-таки большая часть проектов сохраняет спокойствие. Бизнес не уходит из Telegram, потому что альтернативы с такой же аудиторией и вовлеченностью нет. Компании начинают внимательнее относиться к формату размещений и юридической стороне.
Что остается владельцам российских Telegram-каналов и тем, кто закупает рекламу
То, что сейчас происходит с Telegram, немного ранее произошло и с Instagram* (Meta запрещена в России). С 1 сентября 2025 года стало запрещено размещать рекламу на этой площадке. Ответственность несут и рекламодатели, и блогеры. Штрафы достигают 500 000₽ для юрлиц. При этом даже старые посты, репосты и ссылки могут считаться нарушением.
Такие же ограничения на работу постепенно планируется внедрить и в Telegram, Youtube. Это ломает привычную модель работы с площадками: каналы теряют возможность продажи размещений, а рекламодатели — простой и быстрый способ закупки трафика. И тем, кто продает рекламу, и тем, кто ее закупает, придется перестраивать стратегию. Какие могут быть варианты?
Решения для Telegram-каналов (тех, кто продает рекламу):
- Перенос части активности на другие площадки. Telegram больше не должен быть единственной точкой присутствия. Каналам стоит дублировать контент на сайте, VK, в рассылках, дополнительных ресурсах, чтобы снизить зависимость от одной платформы и предлагать рекламодателям размещение сразу в нескольких форматах.
- Вынос коммерции за пределы канала. Канал может не продавать напрямую, а переводить аудиторию в лендинги, формы, квизы и воронки. Это позволяет собирать заявки и дальше работать с пользователем уже вне Telegram.
- Монетизация через продукты и подписки. Самая устойчивая модель — не зависеть только от рекламы. Каналы могут зарабатывать на подписках, закрытом контенте, консультациях, обучении и собственных продуктах. В мессенджере также развита продажа товаров и услуг прямо через переписку. Есть автоматизация через ботов, запуск mini-app с оплатой внутри Telegram.
Решения для рекламодателей (тех, кто закупает рекламу):
- Перенос закупок в другие соцсети и каналы. Бюджеты можно распределять между VK, TikTok и другими площадками. Но перенос работает только тогда, когда под каждую платформу адаптируют формат рекламы, а не копируют старые Telegram-механики.
- Создание собственного Telegram-канала. Размещать информацию о своих товарах или услугах на других каналах станет запрещено, но никто не отнимет у вас возможность создать свой канал и рассказывать там о своем продукте.
- Построение собственных медиа. Бренду важно собирать свою аудиторию: развивать email-базу, CRM, блог. Тогда реклама приводит не только разовые продажи, но и формирует базу для повторных касаний.
Бонус: кейс Easy Payments для владельцев Telegram-каналов с зарубежной аудиторией
Если для российских проектов ограничения действительно существенные, то для каналов, ориентированных на зарубежную аудиторию или экспатов из России, все остается по-прежнему. Можно и дальше размещать рекламу либо покупать ее, если ваш бизнес не связан с Россией.
Один из наших последних клиентов — владелец сетки международных Telegram-каналов с большой аудиторией подписчиков. В этих каналах он публикует новости, информационные и другие посты. Одна из форм дохода — это размещение рекламных интеграций от иностранных заказчиков. Чтобы поддерживать сотрудничество, публиковать рекламные акции от зарубежных компаний, владелец Telegram-каналов обратился к нам за помощью в открытии счета для проведения переводов.
Решением для таких авторов и каналов в Telegram могут стать иностранные бизнес-счета, которые позволяют не зависеть от локальных ограничений. Оформить корпоративный счет можно удаленно, для этого потребуется компания за границей. Открыв юрлицо за пределами России, бизнес получает доступ к следующим возможностям:
— легальный прием оплаты от иностранных клиентов;
— подключение международных платежных шлюзов;
— работа с зарубежными онлайн-банками вроде Payoneer;
— получение оплаты за размещение рекламных интеграций и digital-услуг на своих площадках.
Это решение актуально для иностранных новостных и медиа-каналов, тревел-проектов, владельцев IT-сервисов, авторов digital-продуктов.
В Easy Payments готовы помочь зарубежным проектам работать в Telegram. Для нескольких предпринимателей мы уже предложили комплексное решение — запустили открытие компании Великобритании и других странах, чтобы в дальнейшем без проблем оформить на юрлицо корпоративный счет в Payoneer. С помощью счета в этом необанке вы можете или покупать рекламу у других зарубежных каналов, или размещать рекламу иностранных проектов в своем Telegram-канале.
Payoneer — международный онлайн-банк, который ушел из России в 2022. Сейчас открыть счет в нем самостоятельно невозможно. Однако наши партнерские отношения с банком позволяют открыть бизнес-счет даже в условиях ограничений. Рекомендуем прочитать нашу статью о том, как продолжать пользоваться банком в 2026 году.
Регистрация компании и бизнес-счета
Специалисты Easy Payments уже более 7 лет помогают бизнесу из СНГ не терять финансовую свободу и работать по всему миру. Мы регистрируем компании в США, Великобритании, ОАЭ, Гонконге, Сербии и других юрисдикциях. Для оформления юридического лица почти всегда достаточно скана паспорта и подтверждения адреса. Процесс занимает от одной до двух недель и проходит полностью удаленно.
Имея компанию за рубежом, вы можете открыть корпоративный счет в онлайн-банке Payoneer, который даст большие возможности. С его помощью можно:
- проводить бизнес-расчеты и переводы с международным контрагентами;
- выводить деньги с баланса различных платформ;
- оплачивать корпоративные сервисы и рекламу, работу подрядчиков;
- получать платежи от других юридических лиц.
Почему компания и счет в СНГ — не лучшее решение
Многим кажется, что проще открыть ИП в Армении, Грузии или Киргизии, поскольку это дешевле и ближе. Но регистрация компании и бизнес-счета в СНГ скорее создают больше ограничений, чем дают возможности.
- Главный момент — репутация юрисдикции. Компания за пределами СНГ, например, в Великобритании, воспринимается банками и платежными системами как стандарт для международного бизнеса. Со счетами и подключением сервисов возникает меньше вопросов. В случае со странами СНГ ситуация обратная: многие сервисы относятся к таким юрисдикциям осторожно, из-за чего могут быть ограничения по платежам и работе с партнерами.
- Второй момент — оформление и работа в дальнейшем. В ряде стран СНГ для открытия и ведения ИП требуется физическое присутствие или постоянное взаимодействие с местными специалистами. Это усложняет процесс. В Великобритании компанию можно открыть полностью удаленно и так же удаленно управлять ей.
- По стоимости разница тоже не критичная. Если учитывать не только регистрацию, но и сопровождение, отчетность и налоги, итоговая цена оказывается сопоставимой. При этом возможности бизнеса — доступ к международным платежам, сервисам и партнерам — в случае с Англией значительно шире.
- Отдельный нюанс — восприятие. ИП в странах СНГ часто выглядит как локальный бизнес. Это может ограничивать работу с крупными рекламодателями, платформами и сервисами. В результате при той же модели бизнеса приходится постоянно обходить ограничения.
Поэтому при минимальной разнице в затратах компании за пределами СНГ дают более устойчивую и удобную модель для работы — особенно если бизнес завязан на Telegram, рекламе и иностранных платежах.
Новые реалии для бизнеса в Telegram
Ситуация вокруг Telegram меняется, но сам мессенджер не исчезает. Ограничения касаются отдельных сценариев, а не работы платформы в целом. Бизнес продолжает использовать Telegram, потому что там остается аудитория, трафик и выручка.
В таких условиях выигрывают те, кто заранее готовится к переменам и выносит расчеты за пределы России, подключает международные платежные решения и снижает зависимость от локальных ограничений. Это позволяет сохранить каналы продаж, рекламные интеграции и работу с клиентами.
Easy Payments помогает под ключ: зарегистрировать компанию за рубежом, открыть бизнес-счет и настроить другие бизнес-процессы. Если у вас уже есть проект в Telegram, ориентированный на иностранные рынки, или вы только планируете запуск — сейчас лучшее время подготовиться.
Есть ли у вас бизнес в Telegram и как планируете развивать свой проект после 1 апреля?
Спасибо, что прочитали нашу статью. Команда Easy Payments напоминает, что мы всегда готовы помочь вам:
— открыть компанию в Великобритании, США, Гонконге, ОАЭ;
— зарегистрировать бизнес-счет в онлайн-банках Payoneer и Wise;
— получить аккаунт в международных платежных системах Stripe, PayPal и других;
— оформить зарубежную карту VISA или MasterCard в банках СНГ и Турции.
Если наша статья оказалась для вас полезной…
Пожалуйста, порадуйте нас своим лайком и подпишитесь на обновления, чтобы не пропустить следующую статью.
Подписывайтесь на наш Telegram! Вы найдете там еще больше новостей об оформлении и использовании иностранных карт.