📈 Маркетинг в туризме: как реклама влияет на выбор путешественников? 🌍

Исследование, опубликованное в журнале Marketing Management Journal (автор Веринита), посвящено анализу факторов, влияющих на решение туристов посетить новое направление — Bukik Chi Nangkiak, расположенное в провинции Западная Суматра, Индонезия.

Цель — определить, как такие аспекты, как:

🌟 Имидж направления,
🏖 Качество туристических продуктов,
🗣 «Сарафанное радио» (WOM),
💻 Электронное сарафанное радио (e-WOM)

влияют на решения туристов.

Было опрошено 130 респондентов, уже посетивших Bukik Chi Nangkiak. Использовались закрытые вопросы, оценивавшиеся по Лайкерту. Методология включала дескриптивный и объяснительный анализ, а данные обрабатывались через SPSS.

🤔 Имидж направления пока не влияет на решение о посещении, так как место открылось совсем недавно (2017 год).
🚧 Качество туристической инфраструктуры также не стало ключевым фактором. Туристы обратили внимание на базовые удобства, такие как наличие туалетов и мечетей, а не на аттракционы.
🗣 «Сарафанное радио» — мощный драйвер! Рекомендации от друзей и знакомых играют решающую роль.
💻 Электронное WOM пока не активно работает, что удивительно в эпоху цифровых технологий. Причина — расположение в небольшом городе, где традиционные методы коммуникации доминируют.

📌 Для успешного продвижения новых туристических направлений важно:

Акцентировать внимание на базовых удобствах.
Развивать личные рекомендации и улучшать качество сервиса.
Укреплять цифровое присутствие, даже если направление расположено в маленьких городах.

Исследование подчеркивает важность адаптации маркетинговых стратегий под местные условия и особенности аудитории. Это ценный пример для маркетологов и специалистов по туризму!

ССЫЛКА НА ИСТОЧНИК: https://figshare.com/articles/journal_contribution/Marketing_Management_Journal_Review_docx_pdf/11933325?file=21907185

#MovieCommunicationGroup #Маркетинг #Туризм #Исследование #WOM #Продвижение #ЭффективныеМетоды

📈 Маркетинг в туризме: как реклама влияет на выбор путешественников? 🌍

📊 О чем исследование?

Как проводилось исследование?

Интересные факты из исследования 📌

Практические выводы

Чем полезно?