🍮История "Пудингового гения": как инженер заработал 1,25 млн авиамиль на акции Healthy Choice и United Airlines
В 1999 году калифорнийский инженер Дэвид Филлипс разглядел в маркетинговой акции компаний Healthy Choice и United Airlines лазейку, которая позволила ему получить 1,25 миллиона авиамиль.
🎯 Как работала акция?
Компания Healthy Choice (производитель "здоровых" продуктов) совместно с United Airlines запустила промо "500–1000 миль United Airlines за каждые 10 штрих-кодов (UPC) с упаковок товаров"
📉 Поиск оптимального товара
Филлипс объехал 10 супермаркетов в Сакраменто и скупил 12 150 упаковок пудинга, потратив $3 140. Чтобы не вызывать подозрений, он объяснял менеджерам, что "готовится к 2000 году". Продавцы прозвали его "Pudding Guy"
Примечание: 2000 год - "Апокалипсис, которого не было" бизнес и государства тратили миллиарды долларов на предотвращение казавшейся неизбежной катастрофы — массового сбоя компьютеров по всему миру из-за наступления 2000 года.)
🔍 Хитрость с UPC-кодами
Главная проблема: срок акции истекал в мае 1999, а вручную вырезать 12 150 кодов было нереально.
Чтобы успеть отправить коды до бонусного срока (май 1999), Филлипс нанял волонтёров из Армии Спасения — они срезали штрих-коды, а он взамен отдал им весь пудинг (и получил налоговый вычет $815).
✈ Результат: 1,25 млн миль и слава
Healthy Choice начислил ему 1 253 000 миль (эквивалент $25 000+ по курсу того времени). Этого хватило бы на 30 перелётов в Европу или бесплатные полёты на годы вперёд
📌Последствия
- Авиакомпания и Healthy Choice не понесли убытков — себестоимость миль для них копеечная, а рекламный эффект оказался бесценным.
- История попала в The Wall Street Journal, The Times, CNN и другие СМИ.
- В 2002 году она вдохновила сюжет фильма "Любовь по-взрослому" ("Sweet November"), где герой Киану Ривза копит мили схожим способом.