Культ Путешествий. Как отпуск перестал быть отдыхом и стал туристическим проектом для социальных сетей

Я работаю в сфере туризма уже 8 лет и вожу людей по горам. Успел побывать продавцом туристического снаряжения, выдавал в прокат рафты, катамараны, палатки и спальники, был менеджером по продажам и даже успел открыть турфирму. Но большую часть я был именно горным гидом. Провел по разным горным маршрутам десятки тысяч человек, посетил сотни мест. За это время я успел влюбиться в дух путешествия, разочароваться и полюбить его снова. И про это мне есть что сказать. И не о том, как это круто, а наоборот.

На взгляд человека работающего в этой сфере, скажу, что путешествие сильно романтизируется, идеализируется и возводится в культ. Путешествие стало продуктом в обществе потребления, просто покупкой эмоций, элементом развлечения. И современный туризм производит не просто услуги, а стиль жизни, который стал элементом успешности

Мои мысли о путешествиях, в большей степени, основаны на массовом и коммерческом туризме. Но даже те, кто не пользуется услугами турфирм, и посещает места «где никого нет» все равно находятся в рамках существующих образов и двигаются по давно проложенным маршрутам. Не физически, а медийно. Хочешь быть «не как все»? Пожалуйста. Есть slow-travel, digital detox, ретриты. Всё это стало брендом. И я сам являюсь одновременно частью тех, кто создает и продает этот образ. И частью тех, кто его потребляет.

Времена Колумба, Веспуччи, Марко Поло и Васко да Гамы уже давно ушли в прошлое. И современный капитализм умеет превращать в товар и услугу почти всё. Любовь, одиночество, медитацию, тревогу, бунт, досуг и даже сопротивление самому капитализму. Через эту призму я наблюдаю стремление людей расширять свой кругозор в своих поездках. Капитализм сожрал, переварил и вывалил путешествия нам в пользование. Появился искусственный продукт культа потребления и достигаторства. И кажется, что это хейт, но на вопрос «А что бы ты делал бесплатно?» У меня есть ответ. Я бы водил людей по красивым местам, рассказывал легенды и смотрел бы, как они улыбаются

В своих поездках я частенько спрашиваю у туристов, зачем ты путешествуешь, что тебе нужно? У кого-то в приоритете отдых и расслабление, у кого-то — проверка на прочность. Кто-то едет за впечатлениями, кто-то — за фотографиями. Поменять обстановку. Уйти от рутины. Увидеть новое. Проверить себя. Почувствовать, что ты живой. У всех по-разному. Но общее — поиск состояния, новых чувств и эмоций

Отсекая торговые и бизнес путешествия, то Путешествие — это форма психической и телесной трансформации. Это способ поговорить с собой через пространство. Это про внутреннее, даже если кажется, что дело в природе, культуре или еде. Вытащить себя из привычной зоны комфорта и почувствовать себя непривычно. Не обязательно сильно. Достаточно просто побыть в новом месте — и ты уже другой человек. И эту потребность очень удобно и легко закрывать готовой услугой.

Появляется готовый образ путешествия. «Измени свою жизнь» или «получи новые эмоции». Большая часть этого образа культивируется в соцсетях. Его создают тревел-блогеры, инфлюенсеры, турагентства, гиды. Они торгуют мечтой. Красивой, лёгкой, «духовной», всегда удобной. На фоне заката, с чашкой кофе, босиком на траве. Никакого дискомфорта, никакой реальности. И всё бы ничего, но эта упаковка — она задаёт правила. Ты не просто едешь «куда хочется». Ты едешь туда, где надо побывать. Туда, откуда будет «контент». Места как будто больше не существуют сами по себе — они становятся фоном. И если фон не дотягивает до ожиданий, человек разочарован: «А я думал, тут красивее будет»

Я долго думал, стоит ли об этом писать, но, а почему бы и нет. Именно этот острый угол и открывает ту проблему в идеализации путешествий, отпуска и отдыха за пределами родных стен.

Есть небольшая категория людей, которые ожидают от поездки максимально положительные впечатления. Везде летают единороги, хорошая погода 24 на 7, местные жители самые улыбчивые люди в мире, как только автобус с туристами приезжает в гостиницу раскатывается красная дорожка, а еда прилетает на павлинах

Плохая погода, проблемы на маршруте, задержка, долгая подача еды. Не так важно, что происходит, если есть какой-то дискомфорт, то идеальный образ разрушается.

Человек старается не понять, что это часть пути, а чувствует себя обманутым. Мол, я же заплатил — почему мир не ведёт себя, как надо?

Как-то раз у меня был клиент, который требовал определённую толщину матраса в гостинице, определенный вид из окна, цвет стен и размер комнаты. Персонально для него было найдено определённое решение. Но человек был недоволен своей поездкой. Так как было далеко ходить до мороженого. Окак

Часто люди стремясь посетить определённое место в горах, которое они увидели в интернете, не задумываются о том, что надо идти несколько километров в горы. И это оказывается большим шоком

Реальное путешествие — не всегда фотогенично. Иногда оно скучное, страшное. Иногда бессмысленное. И это понимание у людей отсутствует. Большой крупный отпуск сравнивается с походом в ресторан у дома, где в каждую секунду, должно быть хорошо. Но в погоне за идеалом теряется само путешествие - Оно превращается в услугу, где ты не живёшь, а оцениваешь: вкусно ли, удобно ли, красиво ли. Не идёшь по тропе, а сверяешь её с ожиданиями

И причина безумно горестная. Кто-то кого-то сфоткал плохо, а время уже упущено.

Часто я слышу такую фразу – не выложил фото, значит тебя тут не было. И не только в своей группе туристов, а просто в случайных местах до моего уха долетает такое

Путешествия потребляются, как контент в соцсетях. Не место, не опыт и даже не эмоции, а искусственно созданный образ. Мир, где всё превращается в контент. Где отпуск — это своего рода проект: запланировать маршрут, сделать красивые фото, собрать реакции. Успешный отпуск — это не тот, после которого ты отдохнул, а тот, который хорошо смотрится в ленте.

Такой туризм обманывает. Он делает вид, что это про опыт, но на самом деле — про упаковку. Многие едут не за открытием, а за подтверждением идеального образа. А всё, что не вписывается — начинает бесить.

Не осознавая того факта большинство едет не увидеть, а увидеть, как в голове. Но называют это открытием чего-то нового, расширением кругозора, трансформацией себя и так далее. Раньше путь был метафорой внутреннего изменения. Паломник уходил, чтобы трансформироваться. Исследователь изучал новую культуру и привозил с собой дивные вещи и технологии. Турист же едет, чтобы вернуться с фото. Он не исследует, а подтверждает ожидания: всё уже было описано, отснято, разложено по папкам. Пространство — больше не загадка, а каталог.

Интернет завален путеводителями, статьями, рассказами и фотографиями. Многие уже не помнят, как это — быть в месте просто так. Без съёмки, без рилсов, без мысли «а как это смотрится в сторис». Вроде бы ты на природе, в горах, у моря — а голова всё равно в телефоне. Потому что если не выложил, как будто и не было.

И вот тут я, как человек, водящий группы по горам, особенно это вижу. Люди приходят в поход за настоящим — а мыслями всё равно в образе. Всё равно сравнивают: «А тут ни как на фото», «Я представлял себе это иначе», «А фотка с этого ракурса у Маши лучше вышла»

Часто люди, стремясь посетить как можно больше мест за короткий отпуск, забывают: невозможно уместить в одну неделю целый мир. В погоне за галочками и фотографиями — человек не успевает ничего прожить. Не остаётся ни сил, ни воспоминаний, только утомление. Туризм превращается в марафон потребления локаций. Отдых — в спешку. На этом фоне все популярнее и популярнее становятся поездки одного дня, а многодневные туры, турфирмы пытаются уместить, как можно больше локаций

Когда ты не едешь никуда. Просто остаёшься на даче, городе, на балконе с книгой. То вдруг чувствуешь себя каким-то… неправильным. Будто с тобой что-то не так.

Вокруг — сторис с пляжей, гор, кофеен в самых экзотичных мест. А у тебя — пятёрочка через дорогу и маршрутка до работы. Отдых перестал быть делом вкуса или потребности. Он стал ритуалом нормальности. А его отсутствие — стигмой. Отдых стал чем-то вроде отчётного концерта. Отсюда и этот внутренний стыд за «ничего не делал летом». Ирония в том, даже в отпуске ты не отдыхаешь, а работаешь — производишь контент. Фото, сторис, посты, Reels, советы — всё это часть новой экономики впечатлений. Турист становится брендом, амбассадором мест, которые он посещает. Путешествие — не опыт, а перформанс.

Мысль простая, но забытая: нормально — не хотеть уезжать.

Нормально — не гореть этим.

Нормально — не искать себя на другом конце света.

Путешествие в самые экзотические места — не обязанность, не сертификат об успешности

Туризм показывает, как работает капитализм: превращает любую практику — отдых, бегство — в товар. Он создает способ жизни. Поздний капитализм внушает: свобода — это мобильность. Хочешь быть свободным — путешествуй. Но эта свобода фиктивна. Туризм превращается в сценарий, навязанный из вне. Включённый в игру потребления, ты следуешь маршрутам, которым следуют все. Ты едешь не туда, где интересно, а туда, где хорошо смотрится. Места становятся символами, картинками — их ценность определяется не культурой, а визуальной капитализацией. Мир становится фоном, социальные сети — путеводителем. Приключения теперь — по расписанию. Экзотика обслуживается, адреналин подаётся с инструкцией. Риск симулируется, «случайности» планируются. Путешествия утратил спонтанность. Ты покупаешь шаблон, заранее оформленный в виде тура. Но несмотря на всё это — я всё равно верю в силу путешествия.

Оно может быть настоящим. Если поменять оптику. Если не бежать, не собирать локации, не сравнивать. Если дать себе побыть в месте — и услышать, что оно тебе говорит

У меня была история в Териберке. Мы ловили северное сияние. И самая счастливая группа — это та, что увидела самое слабое сияние. Оно было почти неразличимо. Мы просто стояли на улице, пили чай, и вдруг кто-то сказал: «смотрите!» И все увидели. Ненадолго, бледно — но по-настоящему.

А самая недовольная группа — это те, кто увидел самое мощное сияние из всех, что я встречал. Все цветы, волны, вспышки. Всё, как в рекламе. Но потом кто-то сказал: «а на фотках было лучше». И вся магия ушла.

Путешествие может быть живым. Если перестать потреблять и начать замечать

Пока у меня нет мыслей, что с этим делать, да и хочется услышать другое мнение.

Больше мыслей в моем ТГ Канале, там мало туризма)