День матери стал популярнее среди россиян — почти 85% поздравляют маму, а половина начала делать это всего пару лет назад
День матери в России продолжает стремительно развиваться как важный семейный праздник. Согласно новому исследованию Ozon, почти 85% россиян поздравляют маму, а 43% начали отмечать этот праздник только в последние два года. Для трети опрошенных День матери стал поводом собраться дома и провести время вместе.
По данным исследования, у более чем половины россиян (52%) сформировалась традиция обязательно видеться с мамой в этот день — чаще всего дома, в спокойной обстановке.
На фоне 8 марта День матери воспринимается иначе: как праздник заботы и внимания (50%), и при этом гораздо более «искренний» и негромкий — так считают 41% опрошенных.
Самый распространённый формат празднования — домашнее чаепитие. Среди других сценариев — совместная готовка, помощь по дому, просмотр любимых фильмов и даже домашние бьюти-процедуры.
Сложности с подарками: мамы всё чаще говорят, что им «ничего не надо»
41% россиян испытывают трудности с выбором подарка. Главная причина звучит знакомо: мамы утверждают, что им «ничего не нужно».
При этом сами участники исследования признают, что многие привычные подарки стали казаться бесполезными. В топ-3 наименее желанных оказались:
- интерьерные украшения — 25%,
- наборы конфет — 21%,
- бытовая утварь — 20%.
Лишь пятая часть мам действительно не ждут материальных подарков, а 75% предпочли бы сюрприз, сделанный своими руками.
Тренды 2025 года: что выбирают дети для мам
Статистика продаж на Ozon за первую половину ноября показывает рост интереса к товарам для отдыха, ухода за собой и восстановления.
Сильнее всего вырос спрос на:
- косметику для губ — в 2,3 раза,
- маски для глаз — в 5 раз,
- масла для лица — в 2,7 раза,
- женские духи — более чем в 3 раза,
- массажёры для головы — в 2,5 раза.
Отдельный рост — в категории домашнего окрашивания и ухода за волосами (в 1,5 раза). Самые популярные бренды: Lady Bella, L’Oreal Paris, Fiona.