Как и сколько блогеры зарабатывают на платных подписках

Топ блогеров соответствует внутренней готовности аудитории платить за контент в эпоху всеобщего бесплатного доступа к информации. За что мы готовы платить другим людям (назовем их авторами)? Чаще всего за обучение (новые знания), за финансовые консультации (новый заработок), за аналитику по нужной теме (новая уверенность), за медицинские знания. Отдельные статьи — благотворительность и желание поддержать людей, чья деятельность кажется нам полезной, созидательной, заслуживающей уважения, то есть спонсорство.

Посмотрим, как блогеры-авторы зарабатывают на подписках, то есть без рекламы, от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов рублей в месяц.

Сорри за некоторый кликбейт. В заголовок я вынес слово “блогеры”, хотя речь идет об авторах контента в более широком смысле. Впрочем, кто сегодня не блогер?

Рассмотрим, как это работает на примере российской платформы Спонср, которую мы создавали как отечественный аналог Patreon, то есть сервис заработка на платных подписках. При санкциях и ограничениях, введенных на зарубежных платформах монетизации контента, полностью российский Sponsr оказался для многих авторов и блогеров удобным инструментом коммуникации с аудиторией и получения дополнительного (или основного) дохода.

Спонср (sponsr.ru) — частный российский проект с российской же платежной системой, русскоязычной техподдержкой и интуитивно понятным интерфейсом. Средний чек (взнос одного подписчика) — почти 1000 руб./мес.

Типы контента на Sponsr:

Тексты
Видео (можно подключить видеохостинг или бесшовно загрузить с ‎Rutube и пока еще доступного YouTube)
Аудио
Изображения
Фото

Жанры:

Блог
Журнал
Подкаст
Видеоролики

Темы:

Финансы
История
Искусство
Литература
Медицина
Кино и видео
Наука и научпоп
Образование
Путешествия
Еда
Сделай сам
и т.д.

Первая волна авторов, например, известный публицист Виктор Мараховский или журналист-аналитик Олег Макаренко — звезды ЖЖ — пришли на Спонср, найдя здесь желаемый, но недоступный в Живом журнале сервис для монетизации. И перетянули на Спонср свои аудитории, которые формировались за пределами этой платформы.

Олег Макаренко. Проект на Sponsr: Клуб Зеленой Свиньи / Школа Капитализма. Доход на Sponsr.ru около 400 тыс. руб./мес.

Блог — планово-убыточное занятие. Его можно сделать прибыльным, если появится механизм монетизации. На Sponsr он есть. Клуб Зеленой Свиньи — о глобальных событиях, на которые нельзя повлиять. Работа, которую должны были бы выполнять наши деловые СМИ, если бы были на это способны. Школа капитализма — это то, чему должны были бы учить в школах, если бы знали сами. Этот контент пользуется популярностью и имеет постоянную целевую аудиторию.
Олег Макаренко

Виктор Мараховский. Проект на Sponsr: Мараховский. Доход на Sponsr.ru более 1 млн руб./мес.

Когда в СМИ важнейшие тренды государства и общества поручено мониторить циничным второкурсницам…, я предлагаю вам, ув. друзья, старомодную как фамильная мебель, скромную как неброский бриллиант и вдумчивую до безжалостности публицистику. Качество гарантируется репутацией производителя.
Виктор Мараховский

В категории публицистов есть немало других успешных авторов.

Готовность людей платить репетиторам и потребность знать о предмете больше, чем это в среднем доступно — еще один генератор платных подписчиков. На Sponsr много проектов, созданных для обучения — от рисования и математики до 3D-дизайна и профессиональной обработки камней и минералов. Но в заголовок не случайно вынесены именно учителя истории, потому что они успешны, а пример их прихода на платформу показателен.

Кстати, еще одной особенностью Sponsr.ru является возможность полностью или частично закрыть статистику популярности проекта. Например, у топовых авторов, которых можно отнести к категории учителей — Ежика Лисичкина или Клима Жукова — финансовая статистика проектов скрыта. Увидеть можно только количество подписчиков (1700 и 1500 у каждого, соответственно). Косвенно судить о доходах авторов можно по стоимости подписки, которая начинается от 500 руб./мес. Таким образом, учителя на Sponsr зарабатывают около 1 миллиона руб./мес. и более.

Клим Жуков. Проекты на Cпонср: Уроки истории / Клим Жуков. Подписчиков на Sponsr.ru: более 1500

Люди очень любят историю, даже если не осознают этого, и предельно устали от того, что с ними говорят, как с идиотами. Поэтому у историков всегда будет аудитория. Блогеры-историки конкурируют не друг с другом, а с мифотворцами от истории, которые распространяют "интеллектуальный доширак" — порождение современной общественно-экономической формации. Мы живем в эпоху интерпретаций, когда значительная часть общества по определенным причинам утратила рациональное мышление. Противостоит этому максимально широкое распространение объективного знания.
Клим Жуков

Ёжик Лисичкин. Проект на Sponsr: Ёжик Лисичкин. Подписчиков на Sponsr.ru: около 1700

Чем я здесь занимаюсь? Разоблачаю конспирологические теории по истории. Освещаю исторические проблемы. Рассуждаю о нашем образовании. В отличие от YouTube, вам не придется смотреть рекламу, которая может смазать впечатление от ролика на остросоциальную тему; не придется слушать неоднократно переделанное видео, лишь бы угодить правилам монетизации YouTube. Здесь абсолютная свобода в плане создания контента, которая зависит лишь от вас. В скором времени этот ресурс станет для меня единственным, поэтому весь контент будет только здесь. Спасибо!
Ёжик Лисичкин

Ввиду отсутствия в России популярных научпоп-ресурсов, но наличия горячего интереса со стороны аудитории, часть популяризаторов науки мигрировала на Sponsr. Наиболее успешные авторы из этой категории формируют аудитории в офлайне — на различных событиях и мероприятиях — а Sponsr используют для “допродаж” контента заинтересованным читателям. Издатели тематических интернет-журналов применяют возможности платформы для платной подписки — это удобно.

Авторов одного из самых крупных в стране сообществ “Антропогенез” вообще пришли на Sponsr, потому что их об этом попросили участники офлайн-мероприятий и читатели, которые хотели иметь возможность просто и за пару кликов поддержать интересный им проект.

Александр и Георгий Соколовы. Проект на Sponsr: Антропогенез.ру. Подписчиков на Sponsr.ru: около 300

Мы начали с того, чего не делал никто — проект, посвященный эволюции человека, с антропологами, генетиками, учеными. В просветительских и коммерческих проектах деньги не должны стоять на первом плане, особенно, если речь идет о работе с аудиторией. Иначе эти проекты не будут успешными. Прийти на Sponsr нас попросили сами пользователи.
Александр и Георгий Соколовы

Как у любого крупного проекта, у Sponsr есть амбассадоры, которые в определенной степени определяют качество и возраст аудитории платформы.

Дмитрий (Гоблин) Пучков. Проект на Sponsr: Tynu40k Goblina. Статистика на Sponsr.ru закрыта

Самый популярный автор “правильных переводов” буржуйских фильмов, известный переводчик, разработчик компьютерных игр, блогер, общественный деятель с внушительной аудиторией.

Доход от подписок на Sponsr позволяет мне содержать студию и снимать видеоролики. Без этого постоянного дохода у меня просто не хватило бы ресурса для занятия блогерством.
Дмитрий (Гоблин) Пучков

CrimsonAlter (Иван Данилов). Основной проект на Sponsr: CrimsonAlter — Analytics. Доход на Sponsr.ru более 4,3 млн руб./мес.

Финансовый аналитик и журналист, один из лучших российских сетевых аналитиков-публицистов в сфере экономики и геополитики, в свое время самый читаемый автор портала PolitRussia и один из самых популярных в ЖЖ.

Sponsr — платформа для заработка на платных подписках. Уровни и стоимость подписок устанавливают сами авторы — достаточно посмотреть, как это сделано у топовых блогеров. Чем выше (и дороже) уровень подписки, тем больше возможностей для взаимодействия появляется у подписчиков вплоть до очных встреч с любимыми авторами в офлайне за чашкой, кружкой или бокалом.

Однако возможности Sponsr.ru на этом не исчерпываются. Подтверждением тому, например, является использование платформы для организации командных форсайт-игр при закрытых бизнес-клубах. Или сбор средств на съемки художественных фильмов, как это делают петербургские кинематографисты или авторы фильма "28 панфиловцев" (сбор на финансирование фильма о летчице Лидии Литвяк).

“Литвяк” (фильм). Проект на Sponsr: «Литвяк» — сбор средств на кинофильм. Доход на Sponsr.ru 500 тыс. руб./мес. Всего собрано 38,4 млн руб.

Мы авторы фильма "28 панфиловцев", снятого на народные средства и вышедшего в 2016-м году. Объявляем сбор на финансирование фильма о Лидии Литвяк. Особенность наших фильмов в том, что мы снимаем их со всем уважением к подвигу предков, а герои фильмов — действительно Герои. Можно оформить подписку любого уровня или внести единоразовый платеж.
Создатели фильмов "28 панфиловцев" и “Литвяк”

"Литвяк" — фильм, посвященный героической летчице-асу Лидии Литвяк

Платформа Sponsr удерживает с авторов процент. Деньги идут, в том числе, на продвижение проектов в поисковых системах и соцсетях. Историй успеха, когда авторы заходили на Sponsr или любую аналогичную платформу, размещали несколько постов, заполняли раздел “Подписка” и становились миллионерами, до сих пор не случалось.

Именно поэтому мы и тратим часть собственного дохода на продвижение проектов — в конечном счете это выгодно и нам. Win-win.

Наиболее успешные блогеры специально “подогревают” свои целевые аудитории сериями анонсов и во всех каналах коммуникаций дают ссылки на проект. Органическая аудитория платформы не слишком охотно оформляет платную подписку на незнакомых авторов, даже если контент интересен и найден самостоятельно.

Начинающим авторам настоятельно рекомендуется размещать приветственный контент бесплатно, чтобы будущие подписчики смогли понять и оценить перспективы.

Авторам, которые продают уроки рисования, вязания, строительства домов, наблюдения за птицами, ремонта экскаваторов и прочих созидательных видов деятельности, рекомендуется не забывать размещать ссылки для подписчиков в соцсетях, на сайтах и сторонних платформах. Иначе монетизация будет существенно ниже ожидаемой.

У техподдержки проекта есть под рукой список советов и кейсов для проектов любых категорий и жанров.

Попробуйте сделать свое творчество источником дохода за счет новых подписчиков, инструментов монетизации и взаимодействия с аудиторией, которая обязательно придет, если вы будете последовательны в своем желании.

Если вы блогер, автор контента или просто творческий человек, приходите на Sponsr и зарабатывайте.

Если читатель, слушатель или зритель — тоже приходите, у нас много классных авторов, которых вы можете поддержать рублем.