Мусорный хайп: как работники компаний делают мир чище с помощью цифровизации?

В своем проекте Дмитрий Иоффе объединил общественное движение и бизнес. «Чистые Игры» помогают волонтерам организоваться и очистить природу, а HR-менеджерам крупных компаний— найти небанальную замену корпоративам.

Летом 2014 года друг предложил Дмитрию Иоффе сыграть в игру, похожую на Warcraft, но только в реальности — вместо золота добывать мусор. Так появились «Чистые Игры» – дружеское состязание среди неравнодушных энтузиастов.

Первые «Чистые Игры» прошли на озере Вуокса в Ленинградской области, среди 200 сильно загрязненных островов.

Больше сотни участников разбились на команды из четырех человек. Целых девять часов они состязались между собой – расчищали острова от хлама и получали игровые баллы.

Участник мог выносить мусор к точке сбора или оставлять на месте в пластиковых мешках — так игроки зарабатывали баллы.

Эти баллы они могли обменять на лодку с мотором и получить преимущество в скорости.

Следующие игры провел брат Дмитрия — Владимир Иоффе, будущий технический директор проекта. Друзья по-прежнему относились к соревнованию как к форме досуга, не собираясь зарабатывать. Правила стали проще. Протяженность события сократилась до шести часов, а дальше до одного-двух.

К третьему соревнованию команда проекта подошла уже серьезно. Они заключили контракт на уборку территории с муниципальными властями, выиграли грант и нашли спонсоров.

Таким образом они опробовали сразу три способа финансирования своего проекта. Тест прошел успешно: игра принесла организаторам прибыль.

Дмитрий Иоффе в то время управлял фондом Orange Venture Capital и одним из стартапов в его портфеле под названием «Расписание занятий ВУЗов». Весной 2015 года он уволился, чтобы посвятить «Чистым Играм» всё свое время.

Через девять месяцев ушел с работы Владимир. «Затем к нам присоединились наши девушки, ставшие впоследствии женами, и несколько друзей», — рассказывает основатель проекта.

Сейчас в команде 20 человек, половина — в штате. Офис находится в Санкт-Петербурге.

Братья Иоффе разработали франшизу и стали бесплатно передавать ее волонтерам экологических и молодежных организаций из других городов. Следом за Санкт-Петербургом свои «Чистые Игры» провели Торжок, Казань и Тверь.

В 2018 году соревнования впервые прошли за рубежом. Организатором стала волонтер из Казани, которая уехала на учебу в индийский штат Раджастан. А к 2023 году проект охватил 34 стран. Среди них Нигерия, Вьетнам, Малайзия, Венесуэла, Китай.

С финансовой стороны у «Чистых Игр» есть две составляющих. Первая – некоммерческая, то есть соревнования и турниры. Вторая – коммерческая. К ней относятся корпоративы.

В 2021 году бюджет проекта составил 28,5 млн рублей. Из них 15,5 млн рублей приносят гранты и субсидии. Еще 8 млн – пожертвования компаний, среди которых «Лореаль» и «Тинькофф Банк». Остальные 5 млн дают корпоративные заказы.

Организатором игры может стать франчайзи. Обязательные условия для партнеров – изготовление атрибутики, фотосессия, пикник, прохождение тренинга.

«Чистые Игры» также проводятся в формате весенних и осенних турниров.

Корпоративные заказы приходят, в основном, от корпораций. «Волонтерство в тренде, но мало сказать сотрудникам: все едут на субботник! — рассказывает Дмитрий Иоффе. — «Волонтерить» хочется по-интересному, и бизнес интересуется нашей практикой».

«Норникель» проводил соревнования по сбору мусора для своих сотрудников в Норильске и городах Мурманской области. «Русал», «Газпромнефть» и «Билайн» тоже организовывали «Чистые Игры» среди своих работников в разных российских регионах.

Проект успешно развивается и на гранты. В 2023 году он получил очередной транш на 38 млн рублей. Это обеспечивает высокую активность. В течение года проходит около 400 соревнований. Сообщество организаторов постоянно растет. За последний год «Чистые Игры» приняли около 500 заявок и одобрили 100 новых организаторов.

И, тем не менее, перекос в сторону некоммерческих доходов беспокоит Дмитрия Иоффе. «Это приводит к неустойчивости, – отмечает он, – ведь рано или поздно грант не дадут. Тренды меняются. Конкуренция растет. Остальные тоже учатся подавать заявки».

В этом году спонсором двух ежегодных турниров по «Чистым Играм» станет Сбербанк.

Сердце проекта – IT-система, которую написал на языке Elixir друг Дмитрия Иоффе – ведущий разработчик из «Яндекса» Степан Тезюничев. Она находится в скрытом разделе сайта и используется для организации соревнований.

В «админке» регистрируется новая игра и настраиваются ее параметры. Разные типы мусора и «артефакты» вроде резиновой покрышки по-разному оцениваются в баллах.

На карте организаторы отмечают для «спортсменов» самые захламленные места. А ещё – так называемые «склады», где волонтеры принимают собранный мусор.

По желанию игру можно дополнить «фотоохотой». Например – за фотографию найденного редкого растения даются дополнительные баллы.

Игроки регистрируются в приложении «Чистых Игр». Его написали разработчики Mobile Rockets. В нем можно создать команду или присоединиться к существующей. Обычно в соревновании участвуют от 10 до 30 команд.

«Спортсмены» отмечают на онлайн-карте оставленные мешки с собранным мусором, которые не донесли до «склада». Система учтет их при начислении баллов, а организаторы позже смогут найти их по меткам и вывезти с территории.

Бывает, что игры в рамках одного турнира проходят в неравных условиях. На людном пляже намусорено больше, чем в глухой тайге. Для объективного судейства есть специальная методика: результаты сравниваются с поправкой на местность.

Битрикс24 заменил всё, кроме мессенджера. Telegram используется из-за большого объема общения с партнерами без доступа в корпоративный портал.

В планах команды «Чистых Игр» — перенести в Битрикс24 базу данных со своего сайта. В будущем сервис заменит самописное решение для работы с клиентами.

«В смысле идеологии Битрикс24 похож на Android, — считает Дмитрий Иоффе. — Настраивается всё, но вникнуть бывает непросто».

За два года пандемии и полтора года санкций коммерческих заказов поубавилось. Компании экономили на корпоративах, избегали публичности или вообще уходили с рынка.

В течение года проходят чемпионаты по Чистым Играм — «Весенний Кубок Чистоты» и «Арктический Кубок Чистоты».

Сейчас команда Дмитрия Иоффе готовит «Евразийский Кубок Чистоты», который стартует 16 сентября в России и всех странах СНГ. Генеральная цель — провести «Кубок Чистоты Земли». По мнению основателей проекта, всемирные соревнования – не фантазия.

Для контактов с волонтерами из Европы был открыт общественный фонд в Казахстане. У проекта есть единомышленники в странах СНГ, ШОС, БРИКС.

Собрав неравнодушных к экологии людей, братья Иоффе хотят придать проекту новый масштаб.