Как мы запустили сайт по продаже авто из Дубая и снизили цену заявки в Яндекс.Директ в 4 раза

Меня зовут Анна, я живу в Омске и владею веб-студией ASMART.

Моя команда делает сайты по-умному уже девять лет, и за это время у нас появилось много интересных кейсов. Одним из них я поделюсь в этой публикации: расскажу, как мы разработали сайт по продаже автомобилей из-за рубежа и сэкономили заказчику рекламный бюджет.

Наш давний клиент пришел к нам с очередным проектом. Его компания DUBAI AUTO реализует автомобили из ОАЭ с доставкой под ключ: выкупает машину за границей, организует логистику, оплачивает все таможенные и портовые сборы, ГЛОНАСС, СБКТС, ЭПТС и прочие платежи. Покупателю остается лишь поставить авто на учет в своем городе.

Поскольку собственного веб-сайта у DUBAI AUTO не было, заказчик поручил нам его создать. Предстояло разработать сайт-парсер, который сможет собирать информацию о товарах с определенными параметрами с dubicars.com. Важно было как можно скорее запустить сайт и проверить гипотезу работы через него.

Задача была довольно простой – разработать обычный сайт-каталог с небольшим функционалом. При этом парсинг данных не нуждался в дополнительных доступах или разрешениях. Мы настроили автоматизированный сбор информации из открытого источника. Но со сложностями мы все же столкнулись: 2-3 раза у зарубежного сайта менялась структура, из-за этого в процессе работы нам приходилось переписывать парсер.

Для начала мы продумали легкий и удобный дизайн каталога. В качестве референса заказчик предложил Drom.ru, нам предстояло разработать нечто похожее за короткий срок. Для парсера был использован выделенный сервер на котором развернули базу и API. Когда база данных авто была заполнена, а дизайн – согласован и готов для верстки, мы приступили к созданию сайта.

По запросу клиента мы сделали его адаптивным — предполагалось, что около 70% заходов на сайт будет с мобильных устройств. Отдельно поработали над админ-панелью, чтобы заказчик мог наполнять его контентом: например, редактировать блок «Лучшие предложения» на главной странице, наполнять разделы «Частые вопросы» и «Новости». Предусмотрели для пользователей возможность фильтровать товары из каталога по марке, пробегу, году выпуска, цене и прочим параметрам. Еще мы разработали сопутствующий функционал: в карточку товара добавили блоки «Поделиться ссылкой», «Возможно, вас также заинтересует авто», «Форма обратной связи», а также «Расчет стоимости» и «Расчет доставки» — заказчик предоставил нам формулы для автоматического расчета цен прямо на сайте, а мы добавили к ним функцию конвертации долларов в рубли по актуальному курсу ЦБ РФ. Затем мы через API вывели на сайт данные автомобилей, собранных в базе, и залили его на домен dubaiauto.ru.

В общей сложности на создание сайта мы потратили 338 часов. Проектом занималась команда из пяти человек: один менеджер, один дизайнер, два бэкенд-разработчика и один фронтенд-разработчик. После завершения проекта клиент заключил с нами договор на техническую поддержку. Например, по нему мы установили на сайте dubaiauto.ru виджет, на котором транслируются видеообзоры автомобилей. Контентом клиент управляет самостоятельно через личный кабинет виджета.

Позже заказчик доверил нам и настройку контекстной рекламы – для этой работы мы заключили отдельный договор. В итоге нашему специалисту удалось снизить цену заявки в Яндекс.Директе почти в 4 раза, и вот как он это сделал.

А еще мы применили несколько наших секретных методов. Все это в комплексе позволило увеличить целевой охват без повышения и даже со снижением средней цены клика, а также расходовать рекламный бюджет с максимальной эффективностью.