Кейс таргет Инстаграм: Как приводить подписчиков по 11-35₽ для Фуд-блогера?

Приветствую всех! Меня зовут Валерий. Я работаю таргетологом Инстаграм/ФБ. Хочу поделиться с вами процессом и результатом моей работы по привлечению подписчиков Фуд-блоггеру за короткий период работы:)

Ко мне обратился Александр Белькович с запросом запустить рекламу для увеличения кол-ва подписчиков в блоге его жены.

На момент начала сотрудничества было 36к подписчиков

До обращения ко мне тестирование разных аудиторий не производилось.

Мне нужно было сделать грамотный анализ целевой аудитории.

Особых ограничений в бюджете не было, поэтому я мог протестировать разные аудитории сначала с малым бюджетом, а затем масштабировать группы, которые показали себя лучше всего.

В начале работы самым трудным было получить необходимые доступы к рекламному кабинету. Семья Белькович — медийные личности, поэтому времени у них катастрофически мало.

Пришлось получать доступы через доверенных сотрудников, которым выдали логин и пароль от личного аккаунта ФБ напрямую.

Передавать такие данные категорически нельзя, так как это все равно, что отдать ключи от квартиры чужому человеку😅

Кроме того, очень велик риск блокировки без возможности восстановления.

На тот момент я не знаю, что Ольга передала логин и парол, а доверенное лицо входит в её аккаунт ФБ, поэтому нам очень повезло, что система ФБ не ограничила доступы.

Как только мы созвонились по удаленному доступу, я узнал об этой проблеме и посоветовал раздать доступ администратора на аккаунт доверенного лица, а также-дал рекомендации, как избежать блокировок.

Далее раздал доступ партнера себе и приступил к анализу предыдущих запусков.

Я решил построить продвижение, опираясь на контент в блоге и потребности аудитории. С помощью креативов, захватывал внимание и переводил людей в профиль. Аудитория, после перехода по объявлениям, принимала решение, подписаться или уйти.

Анализ ЦА, который был сделан:

Это лишь основная часть. Вся структура не поместится на странице:(

В итоге я решил взять на тесты 3 группы:

⁃ Широкую (без интересов)

⁃ Прямые интересы (рецепты, кулинарная книга и др.)

⁃ Косвенные (Кулинарное шоу, кулинарный канал)

Настройки групп, которые лучше сработали:

Кейс таргет Инстаграм: Как приводить подписчиков по 11-35₽ для Фуд-блогера?

Так как аудитории были со схожими потребностями и рецепты могли заинтересовать многих, то и креативы для разных групп я взял одинаковые.

Креативы, которые сработали лучше всего:

Реклама стабильно приносила подписчиков по 15-35₽ ежедневно, поэтому клиент посчитал, что нет смысла продолжать сотрудничество со мной, так как все уже было настроено и исправно работало.
Однако, я уверен, что данный результат можно было улучшить и сократить расходы.
Кроме того, в моем арсенале ещё оставались идеи, которые можно было бы воплотить в новых тестах😁

Из 39 дней под моим руководством/оптимизацией реклама работала лишь 14 дней

За 39 дней было потрачено 130 000₽

Подписались 6 131 человек

В среднем за период в день было 150 подписчиков

Подписчик стоил 11-35₽

Средняя стоимость подписчика — 21,24₽
(А можно было и дешевле, если бы дали оптимизировать😔)

Средний CTR — 1,87%

Средняя стоимость клика — 5,21₽