Профессия SEO-специалиста

SEO — это набор стратегий и методов, направленных на повышение видимости веб-сайта за счет улучшения его позиции в рейтинге поисковых систем, в неоплачиваемых результатах, называемых «чистой» или «органической» выдачей. Аббревиатура Search Engine Optimization что дословно переводится как «оптимизация для поисковых систем».

Таких практик много, и они касаются различных аспектов веб-сайта: оптимизации структуры, HTML-кода, текстового контента, управления входящими ссылками (то есть ссылками с других сайтов на ваш сайт) и исходящие (которые ведут с вашего сайта на другие ресурсы).

Поскольку Google на сегодняшний день является наиболее часто используемой поисковой системой в мире, большая часть деятельности по поисковой оптимизации связана с изучением именно его алгоритма и периодических обновлений. В русскоязычном сегменте учитывается также система Яндекс и её требования к релевантным ресурсам.

SEO-специалист — это профессионал, задача которого заключается в привлечении качественного трафик на сайт клиента, позиционируя его по стратегическим ключевым словам на первых страницах поисковых систем (Yandex, Yahoo, Bing, и Google в первую очередь), а также подгоняя под требования ранжирования. Для этого используются безопасные и актуальные методы.

Этот человек является фундаментальной фигурой в работе сайте: без него вести деятельность онлайн попросту невозможно. Из-за большого количества сайтов схожей тематики попасть в ТОП выдачи естественным образом не выйдет; более того, страница не получит трафик и конверсии, поскольку пользователь просто не сможет найти её.

Чаще всего все задачи по поисковому продвижению выполняет один человек. Но иногда в больших компаниях отдельно работает SEO-менеджер.

Консультант или менеджер по SEO выполняет, как можно легко понять из самого названия, консультационную деятельность (как правило, в качестве внештатного сотрудника с внешнего ресурса) и способен составить эффективный план оптимизации, предложив меры для конкретного ресурса.

Специалист по SEO является человеком, который, в дополнение к составлению плана действий, способен реализовать на практике то, что требуется эффективного продвижения в ПС.

Наконец, у SEO-менеджера, помимо навыков планирования и работы, также есть задача контролировать и координировать команду, которая занимается SEO; обычно он также заботится об эффективном распределении бюджета в SEO-кампании.

Путаница возникает из-за вакансий на рынке труда, часто смешивающих задачи и обязанностей специалистов.

Из сферы IT и разработок в поисковую оптимизацию пришла градация профильных специалистов:

Не входит ни в одну из категорий новичок. Такие обычно занимают должность стажёров, реже ассистентов, и выполняют лишь некоторые задачи самостоятельно. Фактически новичок — человек, перешедший от теоретической к практической части обучения, во время которой он может собрать базовый кейс для последующего трудоустройства.

Junior SEO может вести несложные проекты самостоятельно. Он не только выполняет базовые задачи, но также достаточно компетентен для проведения технического аудита и интерпретации результатов. Ожидается владение базовыми инструментами аналитики. Именно специалистов такого уровня на сегодняшний день больше всего на рынке.

Специалист уровня Middle считается достаточно опытным и получает соответствующую высокую заработную плату. Он руководит сложными комплексными проектами и может вести несколько кампаний одновременно, обычно охватывая все этапы продвижения, от аналитики до оценки результатов и подготовки отчёта. Вместе с тем несёт и большую ответственность.

Специалисты высших уровней владеют всеми навыками SEO-продвижения, составляют сложные стратегии развития бизнеса в поисковой системе и руководят проектами. В их подчинении работает команда.

Помимо прочего от Team Lead и Senior SEO нередко ожидаются дополнительные навыки: владение различными языками программирования, умение работать с BI-системами и другие.

SEO является нишей, которая постоянно меняется и требует от специалиста максимальной гибкости. Учиться можно и самостоятельно, но прохождение профильных курсов может стать конкурентным преимуществом на рынке труда.

Популярные курсы проводятся на обучающих платформах:

Последний сервис представляет собой большую образовательную площадку, на которой собраны программы от ведущих зарубежных университетов. Некоторые из них можно пройти бесплатно, некоторые только платно, а после некоторых выпускникам присылают соответствующий сертификат.

Разумеется, с точки зрения обучения не существует сертификата или аттестата, имеющего юридическую силу в классическом смысле этого слова, однако для работодателя наличие такого подтверждения профессиональных навыков может стать решающим фактором в вашу пользу.

Вы можете проходить курсы SEO онлайн или в классе, читать книги по этому предмету, учиться самостоятельно в отраслевых блогах, брать уроки на YouTube, работать в агентствах вместе с профессионалами, при этом не забывая собирать кейсы в портфолио: многие компании обращают на них внимание при поиске сотрудника.

Перечислим некоторые профессиональные обязанности, с которыми имеет дело специалист этого профиля:

Из перечисленных обязанностей вытекают профессиональные и технические навыки, которыми должен обладать специалист.

Требования относительно профессиональных навыков могут отличаться в разных компаниях, однако более универсальным специалистам обычно предлагают соответствующую оплату труда.

Личностные навыки или так называемые Soft Skills также важны для любого SEO-специалиста и на них обращают внимание соискатели. В список важных черт характера входят следующие особенности:

Среднестатистическая схема, по которой работает самозанятый или штатный SEO-специалист, выглядит следующим образом:

Профессионал может работать как со всем комплексом, так и заниматься чем-то одним. Как на рынке фриланса, так и в агентствах распространена практика предоставления отдельных услуг: это может быть технический аудит, составление семантического ядра или же подготовка контента.

SEO под ключ занимает немало времени: на продвижение сайтов может уйти полгода или даже год. А аудит и обновление семантического ядра необходимо проводить регулярно.

Рынок предлагает множество инструментов для SEO-анализа, и большинство из них платные. Бесплатные варианты есть в поисковых системах Google и Яндекс, и именно они считаются базовыми, чаще всего встречаются в требованиях работодателей.

Актуальный перечень популярных бесплатных инструментов SEO:

И платные часто встречающиеся сервисы:

Netpeak — комплексный сервис для оценки значимых для SEO-продвижения факторов и параметров. Платный, однако предлагает автоматизированные и простые в использовании функции аналитики. Bright Local — дорогостоящий, но эффективный инструмент для локального SEO.

Сервис Key Collector используется для углублённого поиска и анализа ключевых слов. Сервис Linkpad используется в рамках ссылочного продвижения сайта.

Для текстового контента используются следующие инструменты:

С их помощью можно оценить и скорректировать SEO-показатели текстов, в том числе частоту ключевых слов и оценку спама. Текст.ру оптимально подходит для проверки уникальности материалов: 10,000 символов с пробелами в день можно проверять бесплатно, для покупки дополнительных символов на платформе предусмотрены платные тарифы.

Профессия SEO-специалиста является достаточно востребованной в 2021 году. Пандемия Covid-19 поставила на первое место сектор онлайн-услуг и продаж, на фоне чего и без того ощутимая конкуренция только усилилась.

Сегодня каждому веб-ресурсу необходимо своевременно заниматься вопросами поискового продвижения, чтобы заполучить трафик и конверсии. С этой задачей справляется опытный SEO-специалист.

На сегодняшний день рекрутинговая платформа HH.ru предлагает более 4,000 вакансий, связанных с SEO-оптимизацией и продвижением. Среди них достаточно предложений удалённой работы.

Также SEO-специалист может работать в формате фриланса, самостоятельно занимаясь поиском клиентской базы. Для этих целей используются так называемые биржи фриланса, собственные блоги в социальных сетях или отдельные сайты.

Заработная плата специалиста в этой нише зависит от следующих факторов:

Согласно данным за 2021 год распределение вакансий по диапазонам заработных плат выглядит следующим образом:

Заработная плата, руб. и количество вакансий, %

От 49,000 до 53,000 - 10,47%

От 53,000 до 69,000 - 13,87%

От 69,000 до 81,000 - 13,87%

От 81,000 до 101,000 - 11,78%

От 101,000 до 133,000 - 11,26%

От 133,000 до 185,000 - 10,73

От 185,000 - 2,36%

Размер средней заработной платы составляет 79,817 рублей.

Резюмируя, перечислим основные преимущества и недостатки профессии SEO-специалиста:

Некоторые минусы:

Тем не менее, желающие работать в этой сфере смогут освоить интересную профессию, в которой присутствуют элементы творчества.