Стратегический маркетинг по сути агент влияния, он вшит под корку и влияет на все основные процессы бизнеса. Наличие стратегического маркетинга отличает долго и стабильно растущие компании от утонувших в операционке.
Интересно, что стратегический маркетинг принято заменять понятием планирование, но планирование — это подраздел, отвечающий за цифры. Об этом позже. Некоторые бизнесмены опускают термин маркетинг до уровня рекламы и аналитики в соцсетях, это в корне неверно.
На самом же деле, стратегический маркетинг закрывает первую задачу в бизнесе, ставит в компании главную цель — кем должна стать компания через 5-10-20 лет. Именно «кем», а потом уже «какой», и далее про эпитеты и показатели. Показатели невозможно расписать и с 50% точностью на 10-20 лет вперёд, существует много риск-факторов. Даже на 1-2 года невозможно это сделать со 100% уверенностью в цифрах. А вид сверху на свою компанию через 5-10-20 лет расписать можно.
Что даёт описание вида сверху?
Это глобальный яркий маяк, на свет которого идёт вся команда. Если нет маяка, появляются процессы и текучка, if you know what I mean. Появляются проблемы с мотивацией и наймом персонала, с разным видением собственников и ТОПов, как в басне «Лебедь, рак и щука». Без маяка компания превращается в сборную солянку-конструктор, в дырявый корабль, в котором то и дело предстоит затыкать дыры.
Знакомо? Это про фокус внимания.
Мы представляем из себя то, что задумывали 5-10 лет назад. А если не знаешь, куда идёшь, то куда-нибудь обязательно придёшь, как сказке «Алиса в стране чудес»...
Не забывайте про стратегический маркетинг, чтобы позже не смотреть на конкурентов снизу вверх. Для компаний, которые хотят оставить свой след в истории, он необходим. Желаю процветания Вашему бизнесу и окупаемости инвестиций в развитие!
⠀
⠀
Людмила Громова
Директор по маркетингу, СМО международной маркетинговой консалтинговой группы Эдженси Эйтин
⠀
Агентство 18
Хмммм, как-то смазано немного... Примеров бы, чтобы понять ценность...
Про маяк все верно. Согласна!
Про маяк красиво сказано, понятный пример!
Интересная статья. Стратегический маркетинг и вправду очень важен для компаний которые хотят получение долгосрочного конкурентного преимущества.