{"id":13585,"url":"\/distributions\/13585\/click?bit=1&hash=5abbdccc3fb020b5689ad8081fa009393de3b75c1e378f7f15bf1276f341927b","title":"\u0421\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0437\u0432\u043e\u043d\u043a\u043e\u0432 \u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c \u0448\u0443\u043c\u043e\u043f\u043e\u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c","buttonText":"\u0413\u0434\u0435 \u0432\u0437\u044f\u0442\u044c?","imageUuid":"d9c50f1f-3071-518e-8ae7-e283eb318898","isPaidAndBannersEnabled":false}
Ярослав Соковнин

Подкасты: как создать и раскрутить

Подкастинг — довольно молодое, но уже любимое многими маркетологами и предпринимателями направление. Рассказываем о том, как изменился за последнее время рынок подкастов.

На российском рынке подкастов на данный момент ситуация неординарная. Изменился запрос слушателей, с весны пользователей стали интересовать темы, ранее в подкастах мало представленные.

Если раньше большинство интересовал какой-то развлекательный контент, то сейчас по пути на работу мы всё чаще включаем новостные или мотивирующие подкасты. Среди популярных сейчас — «Про финансы», «Запуск завтра», «Для tech и этих». И стоит заметить, что подкасты как были, так и остаются одним из самых эффективных инструментов продвижения.

В этом материале расскажем, как продвинуться с помощью подкастов — как своих, так и чужих.

Партнёрский маркетинг

Начнём с того, что разберёмся в принципах продвижения через чужие, более или менее раскрученные подкасты. И с самого распространенного способа — партнёрского маркетинга.

По сути, этот инструмент используется всеми крупными компаниями для повышения узнаваемости и лояльности целевой аудитории. Смысл в том, чтобы найти подкаст, у которого целевая аудитория максимально пересекается с вашей, и договориться о реферальном партнёрстве.

Реферальное партнёрство – это форма отношений рекламодателя и рекламной площадки, согласно которой вы будете платить автору подкаста за привлечение новых клиентов.

Плюсы этого инструмента:

  • Вы платите только процент от приобретения вашего товара по промокоду, который вы присвоили подкасту. Это выгоднее, чем платить фиксированную сумму за размещение рекламы;
  • Ведущий рекламирует ваш продукт не один раз, а на постоянной основе, с оговоренной периодичностью, что гарантирует больший охват аудитории;
  • Формат подкастов построен таким образом, что слушатель не сразу распознает рекламу, а, соответственно, дослушает до конца.

Минусы:

  • Довольно времязатратно в плане реализации, если запускать полноценную рефералку;
  • Сложно подобрать подкасты, которые соответствуют всем вашим требованиям, и авторы которых согласятся на такое сотрудничество без тестового запуска рекламы по тарифному плану.

Во сколько обойдётся:

Каждый рекламодатель может назначить свою ставку за приведённого клиента. В среднем она равна 15-20% от суммы, которую заплатил клиент.

Покупка рекламы

Мало кто из авторов подкастов согласится заключать с вами партнёрские отношения без тестового запуска рекламы. Потому что практически невозможно предсказать, как поведёт себя аудитория, будет ли для неё интересен ваш продукт. Поэтому в 99% случаев сначала покупается реклама именно в том понимании, в котором мы привыкли о ней говорить. Также этот инструмент используется на постоянной основе параллельно с партнёрским маркетингом.

Из плюсов:

  • Реализация простая и не занимает много времени;
  • Мы сразу можем отследить эффективность рекламы на данном подкасте;
  • В подкастах маловероятно, что аудитория промотает вашу рекламу, в отличие от видео на YouTube, где постоянными зрителями просто проматываются рекламные блоки.

Из минусов:

  • Вы платите за само упоминание вашего продукта, а не за результат;
  • Опять же, достаточно сложно найти подкаст, хотя бы треть слушателей которого — ваша целевая аудитория.
  • По сравнению с партнёрским маркетингом — меньший охват аудитории.

Во сколько обойдётся:

Цены очень разнятся и зависят от того, сколько людей скачают подкаст. Стоимость начинается от 4-5 тысяч рублей за одно скачивание.

Участие в подкасте в роли гостя

Наверное, самый эффективный способ продвижения через подкасты — заинтересовать редактора своей историей, либо кейсом и дать интервью. В этом случае важно как правильно выбрать площадку, так и грамотно подготовиться, а затем — презентовать себя и свой продукт.

Из плюсов:

  • Бесплатно;
  • Очень эффективно, так как у вас есть возможность раскрыться и «влюбить» в себя целевую аудиторию;
  • Если подкаст на профессиональную тему, а вы с ведущим обсуждаете вашу экспертную тему, лояльность к вам заметно повысится.

Из минусов:

  • Условия, как и вопросы, задаются ведущим и вы вряд ли сможете на что-то повлиять;
  • Запрещена реклама.

Во сколько обойдётся:

Бесплатно.

Как создать подкаст

Создание подкастов — дело творческое. И для начала необходимо определиться с форматом, в котором вы будете вещать. Это может быть самый популярный формат — интервью, или подкаст-сериал, или просто душевные беседы в компании интересных людей. Заходите на площадки, слушайте и выбирайте то, что вам по душе. Единственный совет: формат, как тематику и название, надо выбрать такой, чтобы он привёл вас к вашей конечной цели. В данном случае — к повышению узнаваемости бренда и привлечению целевой аудитории.

Допустим, вы продумали формат и всю концепцию подкаста. Нужно оборудование.

Вообще, в минимальной версии достаточно смартфона и хорошего диктофона на нём. Но лучше сразу обзавестись профессиональной техникой — качество звука в подкасте играет важнейшую роль.

Самые бюджетные варианты хорошего уровня:

  • Микрофон (количество микрофонов зависит от количества участников подкаста) Samson Q2U (USB × XLR) ≈ 5 500 рублей;
  • Звуковая карта Audient Evo 4. ≈ 10 000 рублей;
  • Рекордер Zoom H5 ≈ 25 000 рублей.

Также необходимо ознакомиться с правилами записи и монтажа. Но вы их можете легко найти в интернете.

Для того, чтобы подкаст дошёл до вашей аудитории необходимо выбрать площадку, на которой вы будете продвигаться. Предпочтительный вариант — выбрать сразу все популярные:

  • Podcast. ru
  • Яндекс. Музыка
  • Apple Podcast

Площадки заинтересованы в том, чтобы продвигать уникальный и интересный контент. Поэтому если вы создадите по-настоящему качественный информационный продукт, считайте, что полдела сделано.

Из тех инструментов, которые можно использовать для самостоятельного продвижения:

  • Соцсети. Рассказывайте о новых сериях в постах и Stories, прикрепляя ссылку на подкаст;
  • Email-рассылка. Если у вас есть база клиентов, почему бы и нет?
  • Взаимный пиар с другими подкастерами. Не ново, но эффективно, если грамотно подобрать;
  • Таргетированная реклама. Но запускать её имеет смысл если подкасты выходят регулярно;
  • Публикация промо в тематических Telegram-каналах и сообществах в соцсетях. Предлагайте интересный контент площадкам со смежной аудиторией.
0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null