Подкасты: как создать и раскрутить

Подкастинг — довольно молодое, но уже любимое многими маркетологами и предпринимателями направление. Рассказываем о том, как изменился за последнее время рынок подкастов.

На российском рынке подкастов на данный момент ситуация неординарная. Изменился запрос слушателей, с весны пользователей стали интересовать темы, ранее в подкастах мало представленные.

Если раньше большинство интересовал какой-то развлекательный контент, то сейчас по пути на работу мы всё чаще включаем новостные или мотивирующие подкасты. Среди популярных сейчас — «Про финансы», «Запуск завтра», «Для tech и этих». И стоит заметить, что подкасты как были, так и остаются одним из самых эффективных инструментов продвижения.

В этом материале расскажем, как продвинуться с помощью подкастов — как своих, так и чужих.

Партнёрский маркетинг

Начнём с того, что разберёмся в принципах продвижения через чужие, более или менее раскрученные подкасты. И с самого распространенного способа — партнёрского маркетинга.

По сути, этот инструмент используется всеми крупными компаниями для повышения узнаваемости и лояльности целевой аудитории. Смысл в том, чтобы найти подкаст, у которого целевая аудитория максимально пересекается с вашей, и договориться о реферальном партнёрстве.

Реферальное партнёрство – это форма отношений рекламодателя и рекламной площадки, согласно которой вы будете платить автору подкаста за привлечение новых клиентов.

Плюсы этого инструмента:

Минусы:

Во сколько обойдётся:

Каждый рекламодатель может назначить свою ставку за приведённого клиента. В среднем она равна 15-20% от суммы, которую заплатил клиент.

Покупка рекламы

Мало кто из авторов подкастов согласится заключать с вами партнёрские отношения без тестового запуска рекламы. Потому что практически невозможно предсказать, как поведёт себя аудитория, будет ли для неё интересен ваш продукт. Поэтому в 99% случаев сначала покупается реклама именно в том понимании, в котором мы привыкли о ней говорить. Также этот инструмент используется на постоянной основе параллельно с партнёрским маркетингом.

Из плюсов:

Из минусов:

Во сколько обойдётся:

Цены очень разнятся и зависят от того, сколько людей скачают подкаст. Стоимость начинается от 4-5 тысяч рублей за одно скачивание.

Участие в подкасте в роли гостя

Наверное, самый эффективный способ продвижения через подкасты — заинтересовать редактора своей историей, либо кейсом и дать интервью. В этом случае важно как правильно выбрать площадку, так и грамотно подготовиться, а затем — презентовать себя и свой продукт.

Из плюсов:

Из минусов:

Во сколько обойдётся:

Бесплатно.

Как создать подкаст

Создание подкастов — дело творческое. И для начала необходимо определиться с форматом, в котором вы будете вещать. Это может быть самый популярный формат — интервью, или подкаст-сериал, или просто душевные беседы в компании интересных людей. Заходите на площадки, слушайте и выбирайте то, что вам по душе. Единственный совет: формат, как тематику и название, надо выбрать такой, чтобы он привёл вас к вашей конечной цели. В данном случае — к повышению узнаваемости бренда и привлечению целевой аудитории.

Допустим, вы продумали формат и всю концепцию подкаста. Нужно оборудование.

Вообще, в минимальной версии достаточно смартфона и хорошего диктофона на нём. Но лучше сразу обзавестись профессиональной техникой — качество звука в подкасте играет важнейшую роль.

Самые бюджетные варианты хорошего уровня:

Также необходимо ознакомиться с правилами записи и монтажа. Но вы их можете легко найти в интернете.

Для того, чтобы подкаст дошёл до вашей аудитории необходимо выбрать площадку, на которой вы будете продвигаться. Предпочтительный вариант — выбрать сразу все популярные:

Площадки заинтересованы в том, чтобы продвигать уникальный и интересный контент. Поэтому если вы создадите по-настоящему качественный информационный продукт, считайте, что полдела сделано.

Из тех инструментов, которые можно использовать для самостоятельного продвижения: