Рынок ПК заметно проседает

Во время пандемии коронавируса ПК отпраздновали неожиданное возвращение: компании оснастили сотрудников новым оборудованием для работы из дома, и студентов — для домашнего обучения. Ноутбуки, планшеты и гибридные устройства внезапно стали пользоваться спросом после нескольких лет снижения продаж — такие производители, как HP, Dell и Lenovo, испытали прирост.

Но подъем заканчивается так же внезапно, как и начался. В текущем году исследователь рынка, Gartner, прогнозирует в исследовании, опубликованном 30.06.2022 г., что поставки ПК упадут на 9,5% до 310 миллионов устройств. Таким образом, спрос на планшеты и смартфоны, по оценкам, значительно ниже.

Однако это не обязательно означает, что дела у производителей ПК будут плохи. Средние цены на ноутбуки и другие устройства растут, потому что компании, в частности, покупают более качественное оборудование. Аналитик Gartner, Ранджит Атвал, сказал газете Handelsblatt, что те, кто покупает ПК сейчас, все глубже залезают в свои карманы. Это напоминает премиальную стратегию многих автопроизводителей: более высокая маржа при более низких показателях продаж.

В нынешних сложных рыночных условиях все большее значение приобретают индивидуальная направленность и стратегии производителей. Наверное, всем в отрасли было ясно, что бум домашних офисов на рынке ПК не продлится долго, объясняет Атвал: "ПК по-прежнему остается гаджетом часа, но теперь он есть почти у каждого". В дополнение к этому, однако, назревал "идеальный шторм", который теперь угрожает производителям компьютеров.

В Китае, например, резкие ограничения на выпуск продукции в рамках борьбы с короной омрачают настроения потребителей и затрудняют производство электроники. Между тем, война в Украине и вызванные ею санкции против России приводят к росту стоимости энергоносителей — и, следовательно, к инфляции. А полупроводники всех видов были в дефиците в течение многих лет. Для Атвала, который давно наблюдает за рынком, это "историческая" комбинация.

Поэтому многие потребители сохраняют свои устройства — тем более что аппаратное обеспечение часто остается "актуальным" благодаря покупкам, сделанным во время пандемии. Учебные заведения, которые недавно инвестировали средства, также указывают на низкую потребность. Это заметно на примере недорогих Хромбуков — простых ноутбуков, которые используются во многих школах США.

Текущие данные рынка свидетельствуют об этих тенденциях: в дополнение к падающему спросу на ПК, продажи планшетов снизятся на те же девять процентов до 142 миллионов единиц в 2022 году. Мобильные телефоны также продаются плохо: по прогнозам Gartner, в текущем году их продажи упадут на 7,1 процента до 1,46 миллиарда единиц.