7 шагов для создания выигрышной стратегии видеомаркетинга для социальных сетей

Мы живем в эпоху различных видов цифрового маркетинга, которые обозначают узкую специализацию в технологиях продвижения. Видеомаркетинг является одним из них. С ростом популярности платформ потокового видео видеоконтент становится все более востребованным и эффективным в качестве маркетинговой стратегии.
Вы давно слышали о видеомаркетинге и понимаете, что он нужен вашему бренду? Но до сих пор не придумали, как это реализовать? Тогда пора действовать!

Независимо от того, новичок вы в видеомаркетинге или нет, вам нужен четкий план действий. Это своего рода дорожная карта, в которой обозначены цели, элементы системы, правила взаимодействия и критерии успеха.
Постановка заранее определенных целей — первый шаг к получению желаемого результата от рекламы. Маркетинговое видео может служить различным целям, таким как узнаваемость бренда, продажи, лояльность к бренду и посещаемость веб-сайта. Для каждой из этих целей требуются разные типы видеоконтента.
Поэтому необходимо определить цель создания видеоролика. Задайте себе вопросы:

Если вы ориентируетесь на этапы маркетинговой воронки, ваше видео может легко попасть на каждый этап. Другими словами, работая над целями, рассмотрите этапы воронки, чтобы создать видеоконтент с убедительным призывом к действию.
Поскольку планирование играет здесь ключевую роль, определение целей стратегии должно быть приоритетом. Как только вы поставили перед собой цели, вы готовы двигаться вперед.

Вы должны четко понимать, какую аудиторию вы хотите привлечь своими видео. Чтобы успешно завершить этот шаг, ответьте на следующие вопросы:

Ответив на эти вопросы, вы получите четкое представление о целевой аудитории. Тогда вы сможете лучше понять, какой тип видеоконтента может привлечь такую аудиторию.
Выберите правильную платформу
Определившись с целями, подумайте, где вашей целевой аудитории будет предпочтительнее смотреть ролик. Согласно исследованию, аудитория Instagram, Facebook и Snapchat тратит половину своего времени на просмотр видео. Кстати вы можете получить лучшее продвижение в Instagram, Facebook и других на сайте Zonesmm. Так что вы можете начать с любого из этих каналов, чтобы не ошибиться.
Также важно знать, какие типы видеоформатов и функций поддерживает каждая платформа социальных сетей. Ознакомьтесь с краткой справкой ниже.

Фейсбук
Видеообъявления Facebook появляются в различных форматах. Это неудивительно, поскольку Facebook хочет сделать видеорекламу доступной для просмотра как можно большему количеству людей.

Инстаграм

Видеоконтент в Instagram с каждым годом набирает все большую популярность. Итак, видеомаркетинг в Instagram — это действительно эффективный инструмент, способный взорвать продажи и вывести бизнес на новый уровень.

Твиттер

Когда-то Twitter считался в первую очередь текстовой платформой, но сделал несколько шагов вперед, представив свои видеофункции. Это также изменило способ рекламы и маркетинга через канал.

TikTok

TikTok — это не просто увлекательная бесконечная видеолента, о которой не перестает говорить поколение Z. Вместо этого это социальная платформа, где контент, скорее всего, станет вирусным.

LinkedIn
LinkedIn — это не просто место для эффективного текстового контента B2B. Например, видеоконтент на LinkedIn теперь превосходит традиционный текстовый контент как по количеству просмотров, так и по сгенерированным ссылкам.

YouTube
Высокая популярность и разнообразие типов видеоконтента на YouTube привлекают внимание бизнеса. В результате видеоблоги становятся удобными и эффективными каналами продвижения и общения с целевой аудиторией.

Определите свои лучшие типы видео
Цель видеоконтента — позволить компании быстро привлечь внимание потребителя и, как следствие, увеличить продажи. В зависимости от целей видеоконтента можно выделить его основные виды:

Образовательный
Видео этого типа не рекламируют ваш продукт или услугу очевидным образом. Вместо этого они предоставляют важную информацию, чтобы помочь пользователю понять, как решить проблему. И лучший подход — предоставить как можно больше информации. Другими словами, вы делитесь своими знаниями и опытом, что вызывает интерес у аудитории и продвигает ваш бренд.

За кулисами
Мало кто делится тем, что осталось за кадром, хотя это довольно увлекательный подход. Особенно, если учесть негласные правила для брендов в соцсетях: будьте откровенны со своими подписчиками и минимизируйте прямую рекламу. Ваше видео может рассказать о процессе производства товаров, разработке онлайн-продуктов, создании контента, показе команды и многом другом.
Интервью
В этом типе видео герой — человек. Это может быть представитель компании, эксперт или известное лицо. Также можно рассмотреть интервью с клиентом. Когда довольный потребитель рассказывает о вашем бизнесе и продукте, потенциальные потребители воспринимают это с большим доверием и уверенностью. Представитель компании может выступать как в роли интервьюера, так и в роли респондента.

Развлекательный
Развлекательный контент призван вызывать положительные эмоции – ощущение легкости, расслабления, отвлечение от повседневных хлопот. Такие ролики быстро распространяются в сети и благодаря этому эффекту делают бренд узнаваемым. Например, вы можете использовать музыкальные и танцевальные видео, юмор, мемы и GIF-файлы. Такие ролики часто репостят, что приносит большой приток пользователей.
Документальный
Цель документального видео – вызвать у зрителей эмоции и лояльность, основанные на реальных историях и опыте людей. Кроме того, такое видео передает ценность компании и вызывает доброжелательное отношение. В качестве примера можно снять короткометражные фильмы о бренде с реальными историями, которые помогают проникнуться атмосферой предприятия.
Для достижения целей компании и повышения осведомленности клиентов возможны различные комбинации вышеперечисленных видов видеоконтента. Главное, ориентироваться на его качество для увеличения продаж и прибыли.
Планирование производства контента и постпродакшн
Определение целей и типов видеоконтента — это только часть задачи. Никакая стратегия видеоконтента не будет работать без планирования. Планирование видеоконтента — лучший способ быть последовательным при создании, загрузке и продвижении.
Например, если это брендированное видео, лучше привлечь профессиональную студию или компанию, которая занимается задачами видеомаркетинга.
Если вы решите сделать все это самостоятельно, вам необходимо обеспечить выполнение следующих шагов:

Постпродакшн — завершающий этап создания видеоконтента, когда видео обматывается и конвертируется в полноценный медиапродукт. Постпродакшн включает в себя монтаж, композитинг, цветокоррекцию и озвучивание, монтаж звука.
Обычно видео для социальных сетей требуют легкой постобработки. Например, вы отредактируете заголовок и заголовок, но не более того для Facebook или Instagram. С другой стороны, вам может потребоваться добавить теги, подписи на нескольких языках, подробные подписи и многое другое для YouTube.

Планируйте и продвигайте свое видео
Теперь, когда вы завершили работу с видео, вы готовы запланировать и загрузить. Вы можете планировать и публиковать свой контент в Facebook, Google Business, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Reddit и YouTube.
Каждое видео, которое вы когда-либо использовали, удобно хранится в вашей учетной записи, что обеспечивает быстрый доступ ко всем элементам мультимедиа, когда-либо использованным в публикации.
Еще один важный шаг — продвижение видео. Его стоимость будет зависеть от рекламной площадки, продолжительности рекламной кампании и многих других факторов. Наличие бюджета на процесс продвижения необходимо; просто рассматривайте это как инвестиции и долгосрочную перспективу.
Анализ метрик
Не забывайте о метриках, которые нужно определить изначально. Если вы не знаете, что будет определять результат, потом будет сложно его анализировать. Это может быть средняя продолжительность просмотров, охват в социальных сетях или репостах, конверсия на сайте или CTR видеорекламы.
Кроме того, анализ прояснит, что вам нужно: доработать материал, заменить какие-то детали или вообще придумать что-то новое для улучшения метрик.
Вывод
В наш век прогрессивных технологий видео — один из самых эффективных способов донесения информации. Более того, для любого бренда видеомаркетинг — это современный и научно обоснованный подход к привлечению новой аудитории и выстраиванию отношений с существующей.