Целевая аудитория в чат-бот привлекалась через таргет в Instagram. После подписки пользователям приходила единица контента в видео-формате. В конце каждого видео давалось "кодовое слово", написав которое можно было запустить чат-бот дальше и получить следующую полезную информацию, тем самым мотивируя просматривать контент до конца.