В пресс-релизе музея отмечено, что необходимость в ребрендинге вызвана значительными изменениями, происходящими в музее. За последние годы ГМИИ им. Пушкина дополнился новыми структурами, филиалами, программами и направлениями. Планируется, что к 2030 году откроется Музейный квартал, и площадь музея увеличится более чем в два раза.