Тренды и роль искусственного интеллекта в маркетинге 2022 года
Сегодня процесс на 80% автоматизирован, а значит, человеческий фактор сведён практически к нулю.
🌐 Сами рекламные сети предлагают различные способы управления запусками.
Например, динамические объявления — когда система анализирует пользователя, который заходит на сайт, а затем догоняет его ретаргетингом.
Искусственный интеллект помогает управлять рентабельностью рекламы — для этого созданы автоматические стратегии.
Маркетолог устанавливает параметры:
Количество кликов, значение конверсии, какую позицию нужно удерживать и др. ИИ подстраивается под эти параметры и сам оптимизирует кампанию.
Что происходит в digital-рекламе в 2022 году:
улучшаются автостратегии рекламных систем;
усложняется поведенческая сегментация;
появляются новые внешние разработки для решения локальных задач.
Среди основных трендов в 2022 году выделяются:
Автоматизация и роботизация маркетинга. Спрос на решения с применением ИИ в маркетинге увеличился на 186%.
Персонализация. Компании, которые используют её, увеличивают доход на 5-25%.
Омниканальность. Данные показывают, что коэффициент покупок выше на 287% у тех брендов, которые работают не в одном, а в нескольких каналах.
В 2022 году результата достигают компании, которые объединяют технологии и связывают данные.
Это позволяет анализировать аудиторию, внедрять инструменты работы, формировать скоринговые модели, обогащать аудиторию для построения более качественных сегментов.
В будущем ещё кое что появится, о котором мы напишем чуть позже