Изабелла признается, что одна из главных трудностей для нее на пути в предприниматели — выход за рамки типичного для врача и ученого подхода к мышлению. «Необходимо не просто придумать классную вещь, но еще и понять, а действительно ли она нужна потребителям, и если нужна – то каким», — объясняет она. Для молодого ученого это стало настоящим выходом из зоны комфорта, поскольку в медицинской среде редко обсуждают такие вопросы, как целевая аудитория, стратегия продвижения или оценка рыночного спроса.