[Кейс] Разработка креативной концепции для «Квартет И» в VK. Креатив, интернет-реклама и контент-маркетинг

«Квартет И» представляет собой талантливый артистический коллектив из московского театра с таким же названием. Основную популярность они получили благодаря участию в фильмах «День радио» и «День выборов».

Цель

Сформировать контентную стратегию для усиления приверженности к актерам в социальных сетях и стимулирования аудитории к посещению их представлений.

Подход

Контентная структура

30% - коммерческий контент:

Объявления о предстоящих событиях, забавные моменты из закулисья. Этот контент направлен на мотивацию посетить представление или мероприятие. Включает афиши, видеоклипы, отрывки из фильмов и шоу, тизеры, кадры из закулисья.

70% - информационный и увлекательный контент:

Цель - привлечь внимание подписчиков, повысить их активность и, таким образом, улучшить позиционирование страницы в соцсетях. Занимательные факты о членах «Квартет И», известные цитаты, интересные моменты из истории коллектива и "Рассказы из архива".

В общем и целом, содержание в группе останется прежним, но станет более увлекательным благодаря доработке существующих рубрик.

Форматы публикаций:

Мы предлагаем:

Бэкстейдж. В этой рубрике можно размещать посты с небольшими рассказами (история, стоящая за снимком) и фотографиями со съемок фильмов, концертов, театральных постановок и других событий, где принимал участие «Квартет И». В "Бэкстейдже" можно также вовлечь подписчиков, задавая им вопросы или предлагая нечто неожиданное визуально.

Архивные рассказы. Эта рубрика нашла отклик в сообществе «Квартет И» и пользуется большой популярностью. В её рамках можно описать путь «Квартет И» от начала и до сегодняшних дней, сделать акцент на детских мечтах, молодости и неповторимых моментах. Также в качестве акцентирования внимания можно организовать ретроспективу «от начала до 25-летия» за месяц до юбилейного события. Длина текста под изображением — не более 650 символов, включая хештеги.

Запоминающиеся моменты. Рубрика предлагает цитаты из культовых фильмов с соответствующими изображениями или видеофрагментами длительностью до 5 минут. Также можно привести слова и моменты из повседневной жизни участников коллектива, которые не попали на экран. Этот раздел был запущен в конце сентября и заслуживает продолжения.

Легендарные цитаты. Фразы из фильмов с соответствующим визуальным сопровождением или видео длительностью до 5 минут.

Актуальные новости. Делимся последними новостями о проектах, участниках и за кулисами событий. Посты снабжены фотографиями прямо с места действия. В этой рубрике можно также включать посты, актуальные для текущего момента.

«Квартет И в большом мире». Встречи с известными личностями российской эстрады. Краткие описания к фотографиям с упоминанием знаменитостей через @. Эта рубрика может быть использована как самостоятельный блок или как анонс предстоящего события.

Рекламные кампании для Вконтакте

Мы также разработали рекламные баннеры для таргетированных кампаний в Вконтакте.