Для наглядности рассмотрим продукт, основанный на подписке, с низким коэффициентом оттока — около 15%. Предположим, мы запускаем кампанию ремаркетинга, нацеленную на пользователей, у которых осталось 5 дней до конца подписки, побуждая их продлить ее. В этом случае ожидается, что коэффициент инкрементальности будет низким. Почему? Потому что даже без ремаркетинговой кампании большинство пользователей, скорее всего, и так продлят подписку, так как Churn Rate ~ 15%. Этот пример демонстрирует, что такой фактор, как "горячая" аудитория, может давать меньший % инкрементальности за счет более высоких органических коэффициентов конверсии.