После того, как Дзен стал частью ВК, платное продвижение в нем стало невозможно. Промо-страницы выделили в отдельную экоситстему и Дзен остался без адекватного рекламного инструмента. Возможно теперь все изменилось. Но это не точно))
ВКонтакте анонсировали новые рекламные возможности через VKAds - новый рекламный кабинет.
Кратко расскажу как это работает.
Сначала надо зайти в студию Дзен и слева в меню нажать "Рекламодателям". Далее связать Дзен с кабинетом ВК, введя ID рекламного кабинета.
ВАЖНО! Создатели говорят: "Один канал в Дзене может быть связан с несколькими кабинетами VK Рекламы, и наоборот: у одного кабинета может быть привязка к нескольким каналам в Дзене." И это удобно.
Вот и все, можно запускать рекламу.
Идем в кабинет ВК и нажимаем синюю кнопку "Создать". Далее выбираем "Дзен".
Далее настраиваем гео, демографию и т.п. Увы, более точные настройки (пока?) не доступны - ни интересов ни групп ВК ни чего такого.
На уровне объявлений можно выбрать нужную запись - автоматически подтягивается первое фото и заголовок статью + превью. При желании их можно отредактировать.
Вот в общем и все премудрости.
Несколько важных моментов.
- Оплата только за показы или клики (нет, например, за дочитывание статьи как в Промо-страницах).
- Рекомендованная ставка 110 руб за 1000 показов или 7 руб за клик - выглядит интересно.
- Разработчики не рекомендуют этот инструмент для узких ниш и локальных продуктов ( в городах, где менее 500 тыс жителей).
- Минимальный бюджет на 1 кампанию - 10 000 руб. Естественно в кампании может быть много групп объявлений и самих объявлений.
- Большой вопрос несколько удачно будет алгоритм искать нужную аудиторию. Лично у меня пока много скепсиса.
Думаю в ближайшее время мы увидим свежие кейсы по рекламе в Дзен и тогда станет более понятно, насколько он хорош)
Ну а если вам интересно читать про новости диджитал-маркетинга, изучать кейсы и вот это вот все - добро пожаловать в мой ТГ-канал!