UTM Метки - Рекомендации по разметке трафика
Что касается utm меток
- Все UTM метки пишем латиницей
- Для проектов на Getcourse значение метки utm_campaign не должно быть длиннее 32 символов, включая пробелы.
- Для проектов на Getcourse значение метки utm_medium не должно быть длиннее 16 символов, включая пробелы.
- НЕ пишите заглавными символами
UTM_SOURCE - Источник.
Источник — место размещения ссылки на ваш сайт.
Метка отвечает на вопрос «ОТКУДА был привлечен трафик на сайт?».
- В этой UTM-метке следует указывать домен, с которого был привлечен трафик на Ваш сайт.
- Необходимо использовать оригинальное значение домена, без собственных сокращений и интерпретаций.
Популярные источники трафика:
- facebook.com
- instagram.com
- vk.com
- youtube.com
- yandex
Для смешанных показов в Facebook Ads используйте метку facebook_ads, что позволит вам отличить раздельные показы от смешанных и увидеть окупаемость.
UTM_MEDIUM - Канал.
Канал — способ привлечения трафика, метод его получения.
Отвечает на вопрос «КАК был привлечен пользователь на сайт?».
Не рекомендуется придумывать вымышленные каналы или занимать метку utm_medium чем угодно, кроме признака Канала привлечения посетителей.
Среди популярных каналов привлечения трафика предлагаю следующие обозначения:
- organic — поисковый трафик, переходы из поисковых систем, результат SEO-оптимизации сайта. Проставляются автоматически
- cpc — оплата за клики, как правило — контекстная реклама, показы по ключевым словам в поисковых запросах
- cpm — оплата за показы, можно использовать, чтобы отличить баннерную рекламу в Google и Яндекс от поисковых запросов
- smm — органический трафик из соц сетей, полученный через размещение постов со ссылками в собственных аккаунтах, а также через ссылки в описании профиля. Метка позволяет измерять эффективность расходов на SMM-специалистов, исключая платное продвижение.
- target — таргетированная реклама, платные показы объявлений в соцсетях с нацеливанием на аудиторию. По смыслу совпадает с cpm, но удобнее для восприятия.
- referral — переходы с других сайтов по неразмеченным ссылкам
- email — email-рассылки. Зачастую, это повторные переходы из собственной базы. Также можно использовать для анализа эффективности рассылок по чужой базе
- pdf — используйте для ссылок в лид-магнитах или презентациях в формате PDF, для анализа их эффективности
- blogger — помогает отличить партнерский трафик от блогеров и оценить эффективность расходов на размещение промо-постов
- cpa — трафик, полученный через CPA-сети с оплатой за целевое действие пользователя, например, за лиды или заказы
- sms — поможет оценить эффективность SMS-рассылок
- outdoor — на случай, если размещаете наружную рекламу в оффлайн с QR-кодами
Если мы рекламируемся в instagram или Facebook, то прописываем сюда target
UTM_CAMPAIGN - Рекламная кампания.
На какой вопрос будет отвечать метка utm_campaign полностью зависит от маркетолога или того, кто выполняет функцию маркетолога в проекте.
Динамическая переменная {{campaign.name}}
В зависимости от типа проекта и стратегии я рекомендую такие принципы структурирования:
Для таргетированной рекламы:
- 1 кампания = 1 маркетинговая гипотеза
- 1 кампания = 1 регион показов
- 1 кампания = 1 оффер
- 1 кампания = 1 стратегия оптимизации
- 1 кампания = 1 посадочная страница
- и т.п.
В самом начале пишем свое Имя, Фамилию или любое обозначение, чтобы мы могли понять от кого пришел лид.
Потом пишем свою гипотезу или вашу стратегию
Клики, конверсии, look-alike и др.
Можно указать порядковый номер кампании и минимальные обозначения по стратегии.
например:
utm_campaign=elena_avtoveb_conversion
или
utm_campaign=elena_avtoveb_52
UTM_CONTENT - Объявление.
Данная метка используется для того, чтобы найти ответ на вопрос «ЧТО было показано для привлечения трафика?»
Если в рекламном кабинете Facebook Ads используете динамическую разметку, я бы рекомендовал взять названия объявлений
{{ad.name}}
Предварительно вложив маркетинговые смыслы в сами названия продвигаемых креативов.
Например:
utm_content=babushka_transformer_banner7
UTM_TERM - Условие показа объявления.
Метка utm_term должна помочь найти ответ на вопрос
«КОМУ/ПОЧЕМУ объявление было показано?».
Если используем динамические переменные, то корректно пишем название группы объявлений в Facebook ADS
Динамическая переменная:
{{adset.name}}
В этой метке отображается ключевая причина списания денег с баланса рекламного аккаунта
Например:
utm_term=woman45plus_sustavy_msc_spb
Вот так примерно должна выглядеть ссылка:
Пример с динамическими переменными:https://вашдомен?utm_source=instagram.com&utm_medium=target&utm_campaign=vlad_web_{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}
Пример итоговой ссылки: