Недавно услышала от одного директора по маркетингу, что позиционирование и философия проекта разрабатывается на основе уже разработанного продукта силами бренд-менеджера. К сожалению, на нашем рынке чаще всего так и происходит, но эффективно ли это? Давайте рассмотрим.
Позиционирование или упаковка