Как моя 4-летняя дочь помогла мне потратить 600 тыс. руб. на публикацию книг о развитии навыков 21 века у детей

В этой статье я расскажу, как ушла из глянца, потратила 600 тыс. руб. на издание книги-раскраски, выпустила «Большую книгу нейрозаданий» с издательством «Питер» и как мне во всем этом помогла моя четырехлетняя дочь.

Меня зовут Наталья Ермишина, я - издатель "Ромми", образовательного проекта о развитии навыков 21 века у дошкольников. С 2020 года мы с командой создаем книги, мультфильмы, сказки, с помощью которых дети учатся понимать окружающий мир, свои эмоции, чувства других людей и гармонично развиваться в формате edutainment (education - образование + entertainment - развлечение).

До того как стать издателем, я 14 лет работала директором по рекламе в брендах Vogue, Tatler, L’Officiel. Была увлечена работой без преувеличения 24/7. С нашими читателями мы много говорили о моде, а еще выпускали детские приложения.

Когда появились дети, как маме мне стала интересна не только мода. Я начала изучать тему всестороннего развития ребенка. Родители могут возлагать бесчисленные надежды на школы, кружки в вопросах воспитания счастливых, востребованных детей. Но примером поведения для ребенка всегда были и остаются его родители.

Малыши видят нас такими, какие мы есть, и учатся, получают опыт через наши модели поведения, а не только когда мы их поучаем, воспитываем. Если дети наблюдают, что нужно пропадать на работе 24/7, а в выходные обсуждать, как сложно жить в этом мире — они такими и вырастут.

Чтобы найти этот вездесущий work-life balance, я решила создать свой проект. На его примере мне хотелось показать детям, как организовывать время, регулировать свои эмоции, выстраивать коммуникацию с другими людьми, проявлять креативность.

По прочтении множества книг о воспитании я заметила, что тема развития навыков 21 века у детей практически игнорируется.

Нас, детей поколения 80—90-х годов, никто не учил тому, что такое эмоции. Будучи уже взрослыми, многие не знают, как вести себя в нестандартных ситуациях, с трудом проявляют эмпатию. Зачастую общество по-прежнему безучастно к проблемам незнакомых людей.

И поэтому очень ценно, что интерес к гибким навыкам возрастает. Взрослые учатся правильным эмоциональным моделям и занимаются развитием эмоциональной сферы личности, поскольку все это не было сформировано в детстве.

Важно, что сейчас родители, осознавая отсутствие этих навыков в своей жизни, уделяют их развитию особенное внимание уже в процессе воспитания своих детей. Их волнуют вопросы становления правильной коммуникации со сверстниками, поддержание дружелюбной атмосферы в коллективе, борьба с буллингом и т.д. Они готовы развиваться в этом направлении вместе с ребенком.

Мне захотелось создать материалы, которые помогут моей семье и другим родителям весело и полезно проводить время с детьми. В них упражнения были бы направлены не на заучивание устаревающей информации, а на развитие у малышей эмпатии, целеустремленности, лидерства, самопознания, пространственного мышления.

Я собрала команду психологов, методистов, иллюстраторов, с которой мы разработали развивающую серию книг. В первой книге-раскраске акцент сделан на эмоциональный интеллект, а сказки и «Большая книга нейрозаданий» помогут ребенку научиться анализировать информацию, выстраивать логические цепочки, мыслить креативно, а также развивать другие гибкие навыки.

Персонажа нашего проекта, зверька Ромми, придумала моя дочка. Мы отправили иллюстратору рисунки, на основе которых получили варианты готового персонажа. Из них выбрали две иллюстрации. Так появились Ромми и его друг-антагонист Страшилка.

Среди предложенных были другие интересные варианты персонажа. Кто из них вам больше нравится, что вы о них думаете?

Подходящего иллюстратора искала долго. Хотелось создать персонажа, которого можно будет в дальнейшем масштабировать на европейскую аудиторию. Автором Ромми стала талантливый иллюстратор из Берлина Hala Kobrynska.

Когда начали работу над мультфильмами, познакомились с Алиной Карповой. Она анимировала Ромми и стала частью нашей команды. А еще создала мир Ромми и его друзей во второй книге, сказках, открытках, бесплатных материалах.

Непростым был поиск психологов. Здесь было важно не только найти специалиста, но и понять, насколько хорошо он разбирается в теме. Смотрела соцсети психологов, проверяла цитируемость научных работ в поисковиках.

Первой мыслью было привлечь медийных, хорошо известных специалистов. Их участие в проекте помогало бы нашему бренду расти. Мы быстро отказались от этой идеи. Поняли, что пока это сотрудничество интересно нам, но не им. Мы сместили фокус с медийных психологов на узкопрофильных специалистов. Это позволило нам найти отличных экспертов для проекта.

Сначала познакомились с Вероникой Давыдовой, специалистом в области развития эмоционального интеллекта у детей. В своей программе «Разноцветный мир» она уделяет особенное внимание знакомству ребенка с основными чувствами. Ее упражнения направлены на саморегуляцию, понимание личных границ, эмоций, настроения окружающих. С психологом мы создали первую книгу-раскраску «Ромми и его друзья».

Разработку «Большой книги нейрозаданий» вели вместе со специалистом Центра патологии речи и нейрореабилитации Еленой Тимощенко. Она — практикующий нейропсихолог, автор пособий, курсов о нейроразвитии детей.

О публикации упомянутых книг расскажу далее.

Первую книгу-раскраску для развития эмоционального интеллекта издавали самостоятельно. С помощью раскраски мы хотели помочь малышам не только научиться работать с цветом и формой, но и понимать свои эмоции, чувства окружающих.

Психолог подготовила задания, направленные на знакомство ребенка со своими эмоциями. Автор отрисовала иллюстрации, сверстали макет. Книга получила все необходимые сертификаты соответствия стандартам о безопасности продукции для детей. За лето подготовили и отправили в печать полноцветное издание на плотной бумаге в ламинированной обложке тиражом 2 000 экземпляров. Полученный в октябре тираж загрузили на Ozon, позже книга стала продаваться в магазинах «Подписные издания» и Bunny Hill.

С нашей раскраской «Ромми и его друзья» родители проводили время с малышом за интересными разговорами и учились вместе решать поставленные задачи.

На сегодняшний день книга-раскраска практически распродана. Но этот опыт показал нам, что для реализации издания нужен большой партнер. У магазинов и читателя больше доверия к крупным издательствам. А молодому проекту довольно сложно одновременно уделять время поиску каналов дистрибуции, продвижению, созданию новых продуктов.

Наша вторая книга, «Большая книга нейрозаданий», направлена на развитие навыков 21 века. Мы создавали ее вместе с детским подразделением издательства «Питер». Задания разрабатывались совместно с детским нейропсихологом и дефектологом Еленой Тимощенко. Она более 20 лет работает в области развития и коррекции речи, памяти, внимания.

Нейропсихолог поделилась с нами знаниями, как формируется мозг и речь малыша, как ребенок распознает зрительные образы, что важно для развития интеллекта и успешного обучения.

Мы разработали наше нейропутешествие с Ромми, чтобы помочь ребенку развить речь, креативное мышление, научиться проявлять лидерские качества и работать в команде. Мы хотели, чтобы обучение в первую очередь было для малыша увлекательным и приятным, так как верим, что так оно будет наиболее эффективным.

Хотелось, чтобы в книге был микс упражнений, направленных на активизацию работы мозга. Задания собрали в 5 блоков:

1. Развитие внимания. Совершенствование зрительной памяти, координации.

2. Нейрозадания. Развитие межполушарного взаимодействия, мелкой моторики, синхронизации работы глаз и рук, переключение внимания.

3. Креативное мышление. Создание нового, поиск решения нестандартных задач.

4. Эмоциональный интеллект. Знакомство с базовыми эмоциями, умение их распознавать, понимать и выражать чувства.

5. Мир вокруг. Познание мира, обучение цветам, алфавиту, названиям месяцев.

«Питер» издали книгу тиражом 3 500 экземпляров. Сотрудничество с издательством в несколько раз упрощает реализацию издания. При самостоятельной публикации тратятся не только большие деньги, но и огромное количество времени на дистрибуцию, информационную поддержку проекта. Это время можно уделить разработке новых материалов, воплощению в жизнь множества идей команды Ромми, повышению узнаваемости бренда, рекламе и партнерским программам.

Я была погружена в работу над обоими изданиями. Просматривала тонны книг и материалов в поисках новых концепций, упражнений, форматов подачи. Понравившиеся идеи обсуждали с психологами, придумывали задания, которые после отрисовывал иллюстратор. Мне было важно убедиться, что наши разработки понятны и интересны ребенку, поэтому первыми задания тестировали моя дочка и дети друзей.

В книгах, мультиках и сказках мне хотелось не просто представить детям интересного героя и задания, но создать вокруг Ромми увлекательный новый мир. В нем мы с командой прорабатываем все до мелочей. Детально отрисовали город, в котором живут Ромми и его друзья, окружающие их предметы. В зимних заданиях продумали шапочки, шарфики, курточки, новогодние подарки.

Наш город, Роммивиль, это мир настоящего, в котором есть привычные современному ребенку атрибуты — интернет, гаджеты, блогеры, Youtube и даже своя социальная сеть «Роммиграм». В наших сказках и книгах мы не исключаем цифровой мир, но учим разумному взаимодействию с ним.

Все иллюстрации мы отрисовываем в единой цветовой палитре, придерживаемся одной стилистики и приглашаем ребенка создавать этот мир вместе с нами.

По продвижению первой книги сотрудничали с охватными инфлюенсерами, а также микро- и наноблогерами. Продажи раскраски шли от блогеров с 20—30 тысячами подписчиков.

Полезным был опыт коммерческого взаимодействия с площадками-партнерами. Мы создавали бесплатные обучающие материалы для рассылок, продумывали, как повышать конверсии в этом формате сотрудничества. Отдельные бюджеты тратили на продвижение на Ozon — подсвечивали книгу, покупали контекстную рекламу и участвовали в акциях.

Нам посчастливилось посотрудничать с командой журнала InStyle. Ромми был партнером проекта Instyle Kids Gift Box. Кафе Ribambelle и журнал Instyle Kids устроили вечер для звездных малышей с творческими и кулинарными мастер-классами. В подарочных боксах для детей была первая книга Ромми. Для нас это был приятный опыт, который мы с удовольствием повторили бы.

Мы называем читателей Ромми умничками. Родители умничек делятся с нами впечатлениями о работе с книгой. Детям нравятся персонажи, веселое времяпрепровождение с родителями, рисовать, сочинять истории, фантазировать. Родителям — разнообразие упражнений, в частности, на развитие эмоционального интеллекта и пространственного мышления, возможность провести время с ребенком с пользой, увлекательные разговоры с ним. Также родители оценили удобный формат издания, качество печати. Мы предусмотрели возможность раскрашивать книгу фломастерами и делать аппликации без вреда для следующих страничек.

Наша команда всегда стремится своим примером показывать детям и взрослым, что такое эмоциональный интеллект, эмпатия. Мы участвуем в добрых акциях и каждый месяц переводим часть вырученных средств фонду помощи тяжело заболевшим и пострадавшим котикам «Кусочек счастья».

В новом году мы хотим призвать читателей совершать добрые дела. Помогайте тем, кто беззащитнее, своими поступками и примером создавайте лучший мир для детей, взрослых, животных.

Сегодня мир «Ромми» — это увлекательные книги, познавательные сказки, мультфильмы, которые помогают детям совершенствовать гибкие навыки. Мне хотелось бы, чтобы проект развивался в этих направлениях, и была возможность открывать все больше новых форматов.

Планирую расширить присутствие персонажа на рынке с помощью цифровых и офлайн-носителей — аудиосказок, мультфильмов, книг, игр и приложений, например, шахмат. В связи с этим мне интересно посотрудничать со студиями мультипликации и центрами дошкольного образования, реализовывать книги и задания на новых цифровых площадках. В перспективе рассматриваю возможность масштабировать персонажа на зарубежный рынок — лицензировать авторские права на издание книг и сказок в других странах.

Я открыта к реализации совместных проектов, например, созданию white label решения для бизнес-партнера. Если у вас есть идеи, напишите мне в телеграм, буду рада сотрудничеству с новыми партнерами.