Для сети «Улыбка радуги» это награда стала очередной в копилке достижений за качественную работу в сфере розничной торговли. Так, в 2018 году «Улыбка радуги» стала национальным победителем в номинации «Лучший сетевой магазин России 2018-2019», а также заняла II место в RUSSIAN RETAIL AWARDS 2018 в номинации «Лучший IT-проект в ритейле». Кроме того, по результатам маркетинговых исследований 2016-2018 гг., покупатели отнесли сеть «Улыбка радуги» к категории «Лучшие сети» благодаря оптимальному ассортименту, демократичным ценам и комфортному опыту совершения покупок. В 2021 году сеть получила премию Retail TECH – «За вклад в технологическое развитие ритейла в России» и стала лидером среди ритейлеров в обслуживании в цифровых каналах по результатам исследования компании NAUMEN.