Как оформить текст, чтобы его дочитали до конца

Количество дочитываний зависит не только от хайповости темы, длины текста и удержания внимания читателя с помощью писательских приёмов. Длинную портянку без картинок, заголовков, абзацев вряд ли дочитают. Написать интересный текст — полдела. Расскажем о том, как грамотно его оформить.

Всем привет. Меня зовут Ольга Андреева, я дипломированный дизайнер и предприниматель, директор брендингового агентства «Андва». Мы работаем с малым и большим бизнесом по всей России и за рубежом, создаём креативную рекламу и даже выиграли WOW Awards в 2023 году.

Сегодня речь пойдёт вот о чём:

Как я читаю текст

Что такое вёрстка

15 рекомендаций по вёрстке

Несоблюдение рекомендаций

Каждое утро я захожу на VC и другие сайты и читаю новости. Я понаблюдала за собой и поняла, какие тексты мне нравятся, и как я подсознательно выбираю, что прочитать. Из этих этапов складывается моё чтение:

Смотрю на картинки и заголовки

Первое, что при просмотре текста бросается мне в глаза — это картинки и заголовки. Я быстро пробегаюсь по ним и уже примерно представляю, о чём пойдет речь. Открываю интересную новость в новой вкладке и читаю её.

Сканирую текст новости взглядом — удобно ли читать?

Я не буду читать текст, если он написан мелким шрифтом, да ещё уплотнен настолько, что строки сливаются в одну большую картинку. А ещё я не буду читать текст, если шрифт тяжело разобрать, например, если весь текст написан каллиграфическим шрифтом. Но я точно прочитаю текст, если он разделён на небольшие блоки и абзацы, снабжён заголовками и подзаголовками, написан «удобным» для меня шрифтом.

Читаю первые строки абзацев

Если текст прошел проверку на удобство чтения, я пробегаюсь по абзацам. Перескакивая с одного абзаца на другой, я понимаю, интересна ли мне эта информация, и хочу ли её прочитать. Интересна — читаю весь текст полностью.

Всё это происходит за считанные секунды, но от них зависит, прочитаю я текст или нет. Поэтому важно уже в эти первые секунды завладеть вниманием читателя.

Читать должно быть комфортно, иначе я трачу силы на попытки прочесть текст, а не на его смысл.

Вёрстка — это расположение блоков текста, изображений, заголовков и других элементов на странице. Если сверстать текст грамотно, он становится удобочитаемым и привлекает внимание.

Думаю, все мы обращаем внимание на одни и те же моменты при чтении текста. Поэтому при вёрстке текста важно учесть многие нюансы.

Мы собрали 15 рекомендаций по вёрстке, которые помогут вам оформить текст так, чтобы его дочитали до конца. Это касается не только веб-страниц, но и печатных материалов, презентаций и т.д.

Оставляйте «воздух»

«Воздух» — это пространство между блоками текста, между текстом и картинками, а также поля страницы.

«Воздух» визуально структурирует текст, делает его «прозрачным» для читателя. Пространство даёт глазам отдохнуть между блоками текста.

Очень важны поля страницы. Они играют роль рамки и помогают воспринимать то, что внутри. К тому же поля — это технический элемент. Их ширина зависит от метода скрепления продукта (например, широкие поля нужны при скреплении спиралью).

Конкретных правил по расчёту «воздуха» нет, но он нужен обязательно в каждом тексте. В каких количествах, определяйте визуально — после того, как выберете поля и распределите объекты по листу.

Размещайте текст в колонки

Колонки — это узкие столбцы текста на всю высоту страницы, которые расположены на странице друг рядом с другом.

Широкие блоки текста читать неудобно — приходится поворачивать голову, чтобы дойти до конца строки, и следить, чтобы взгляд случайно не перескочил на другую. Если текст размещён в колонки, взгляд читателя охватывает текст за один раз.

При вёрстке колонок обратите внимание на следующее:

Используйте заголовки и подзаголовки

Заголовки и подзаголовки структурируют текст, визуально делят его на небольшие блоки, рассказывают о содержании блока.

При первом просмотре читатель «зацепится» за подзаголовки и получит краткую информацию о содержании текста. Заголовки интригуют и повышают желание прочесть текст.

При использовании заголовков и подзаголовков не забудьте:

Разбивайте текст на абзацы

Абзац — это часть текстового блока, который ограничен отбит отступами сверху и снизу. Абзац состоит из небольшого количества строк (зависит от ширины колонки — чем шире колонка, тем меньше строк должно быть в абзаце).

Читать «простыню» текста — не самое приятное и простое занятие. А короткие абзацы читатель охватит одним взглядом и прочитает с большей вероятностью.

При разделении блока текста на абзацы обращайте внимание на смысл. Деление не должно затруднять понимание текста. Расстояние между абзацами текста делайте равным двойному межстрочному расстоянию.

В рекламных материалах используйте асимметрию

Асимметрия в композиции — это несимметричность страницы относительно вертикали. То есть блоки текста, картинки, заголовки располагаются на странице несимметрично.

Симметрия делает композицию скучной и однообразной. Она не обращает на себя внимание читателя и быстро прочитать её точно не получится.

Асимметрия делает страницу «живой», читатель обращает на неё внимание — на ней есть, за что «зацепиться» взгляду.

Располагайте блоки текста на странице так, чтобы они вели читателя по смыслу шаг за шагом. Выравнивайте текст и заголовки по одному краю, а не по центру, иначе текст получится рваным, а читателю придется долго искать начало новой строки.

В официальных материалах используйте симметрию

Симметрию хорошо использовать в юридических отчётах, контрактах или научных статьях. С ней текст приобретает некую официальность и торжественность.

Располагайте блоки текста на странице симметрично относительно вертикали. Выравнивайте текст и заголовки по центру, чтобы придать документу официальность.

Подбирайте и располагайте картинки грамотно

Картинки — первое, на что падает глаз читателя. Картинки нужны, чтобы заинтриговать, рассказать кратко о смыслах текста при первом взгляде, помочь понять текст.

Приложите всю свою фантазию к тому, чтобы они заинтриговали даже самого скептически настроенного читателя. Не бойтесь играть смыслами, но не забывайте о следующих моментах:

Будьте осторожны с цветом

Если текст — это радуга из цветов и оттенков, нежелание читать текст возникнет уже при первом просмотре. Чтобы этого не произошло, пользуйтесь «правилом трёх» — при оформлении в общей сложности выбирайте не более 3-х оттенков цвета.

Используйте не более трёх шрифтов

Большое разнообразие шрифтов мешает человеку читать текст. В этом случае ему сложно перестроиться с одного начертания на другое.

Используйте «правило трёх» — выбирайте не более трёх шрифтов.

Используйте сочетаемые шрифты

Если использовать шрифты, которые не подходят друг другу, это напрягает глаз читателя и вызывает отторжение к тексту.

При выборе сочетаемых шрифтов руководствуйтесь следующими правилами:

Если сомневаетесь, что подберете сочетаемые шрифты, используйте шрифты из одного семейства или найдите удачные комбинации шрифтов, подобранные не вами.

Используйте комфортные кегль и интерлиньяж

Кеглем называется размер шрифта, а интерлиньяжем — межстрочный интервал.

Будет человек читать текст или нет, зависит в том числе и от них. Мелкий шрифт, скорее всего, останется без внимания: чтобы его прочесть, читателю нужно напрячь глаза.

Используйте шрифт не менее 9-го кегля. Для определения комфортного шрифта и межстрочного интервала используйте правило: чем шире колонка, тем крупнее шрифт и больше межстрочный интервал.

Выбирайте шрифты, подходящие к смыслу текста

Каждый шрифт имеет свой характер и придаёт тексту определенный окрас, настроение. Важно подобрать шрифт так, чтобы донести смысл текста и эмоции. Например, вряд ли мы передадим подходящие эмоции, если напишем фразу «Я тебя люблю» готическим шрифтом.

Переносите текст правильно

Неправильные переносы текста усложняют чтение. Расставлять в тексте переносы слов на другую строку важно, следуя следующим правилам:

Если вы переносите заголовок:

Избегайте «висячих» строк

«Висячая» строка появляется, если:

С «висячей» строкой читателю сложнее понять смысл текста. «Висячие» строки ухудшают внешний вид текста и делают текст неудобным для чтения. Поэтому при вёрстке избавляйтесь от «висячих» строк.

Используйте выноски

Выноска — это небольшой блок текста, который располагается вне основного текста. В него обычно располагают важный и привлекающий внимание текст.

Если вы делаете выноски, обязательно создайте яркий контраст выноски и основного текста — хорошо её выделите среди него. Вот несколько способов, как можно это сделать:

На VC с вёрсткой особо не развернёшься, но общие принципы работают. Абзацы, вёрстка иллюстраций, заголовки, цитаты и врезки — всё это элементы, которые оживляют текст, делают его визуально привлекательным без чтения.

Больше полезной информации в нашем паблике в ВК.

Новости о наших курсах для дизайнеров — в нашем ТГ-канале.