Евгений Зубов отмечает, что компания «Идеал», прежде занимавшаяся фасовкой и перепродажей угля, с пуском новой линии стала настоящим производителем продукции, что особенно ценно в то время, когда угольные компании стараются работать с потребителями напрямую. Также он заявляет, что аналогов их производству в России сейчас нет. Технология была разработана Всероссийским научно-исследовательским геолого-разведочным институтом (ВНИГРИ). Оборудование для производства закуплено в Китае. Все запатентованные секреты технологии предприниматель не раскрывает, но основная идея – склейка угольной пыли органическими веществами, такими, как крахмал. Брикеты не только дают много энергии, но и являются экологически чистым топливом. Зольность их не превышает десяти процентов, что характерно для лучших марок антрацита и недостижимо для других сортов угля.